与一般户外媒体相比,电梯媒体克服了5M的缺点,具有明显的优势。

1. 克服一般户外杂乱(Messy)的缺点,电梯轿箱内,左中右三幅画,整齐规范。
2. 克服一般户外消费者与广告画面相对移动(Motion)的缺点,电梯轿箱内,人静止站立在一个有限的空间(箱体)内,平视画面。
3. 克服一般户外局限于简单资讯(Message)的缺点,近距离多次阅读,能传递复杂详细的产品和服务信息,清晰传达产品和服务的利益点。
4. 克服错失目标消费群(Miss Target)的缺点,准确瞄准中高收入消费群体。
5. 克服一般户外维护(Maintenance)困难的缺点,规范整洁是电梯管理的基本要求。

电梯媒体调研数据
高层住宅受众分析
·居住在带电梯的高层住宅的家庭的收入是平均家庭收入的2.14倍。
电梯高层住宅家庭 8330元/月    
全市平均家庭 3890元/月 (以广州市为例)  
  ·居住在带电梯的高层住宅的家庭恩格尔系数在30%以下,属于富裕群体。
电梯高层住宅家庭 24.45%    
全市平均家庭 40.00% (以广州市为例)  
  ·居住在带电梯的高层住宅里的家庭的人均居住面积是全市平均的2.34倍,这样的消费者有更大的可能购买大件的家电耐用品。
电梯高层住宅家庭 32.50平方米    
全市平均家庭 13.87平方米 (以广州市为例)  
  ·居住在带电梯的高层住宅平均售价为5824元/平方米,87%的家庭对住房有拥有权。
  居住在带电梯的高层住宅里的家庭中汽车拥有量是全市平均的5倍多。
电梯高层住宅家庭 27.90%    
全市平均家庭 5.11% (以广州市为例)  
  ·居住在带电梯的高层住宅中每人每月手机花费为302元;
88.6%的家庭有微波炉 28.9%的家庭有数码像机  
78.1%的家庭有饮水机 8.9%人拥有PDA/电子记事本  
  ·居住在带电梯的高层住宅里的家庭中,有30.46%的被访者在外资、合资或私人企业工作,职位以经理级别居多;政府工作人员则有 21.59%;个体户为18.73%。其中48.3% 的人受过高等教育。
政府机构 / 国营集体企业
干部 15.24%
普通公务员/职工 6.35%
外资 / 合资 / 私营企业
经理或以上 16.50%
职员 / 工人 13.96%
专业人员 / 技术人员 / 教师 8.25%
个体户 18.73%
其他 20.97%

  受众对电梯媒体的接受状况
  88%的人平均每天乘坐电梯3~4次以上。
  
平均每个家庭每月接待拜访的人次是4.8。

  电梯发布的内容缓解电梯情绪,绝大多数乘客主动关注电梯内容。
  百分之八十以上的乘客认为电梯媒体有助于缓解紧张的电梯不安情绪,电梯广告可以美化电梯间。
  超过90%的电梯乘客承认,有过以下电梯不安情绪的体验,比如:
  被人注视不舒服;
  闭上眼睛,不方便看别人;
  低头回避,不敢看人;
  玩弄钥匙,手机等

  97.14%的居民接受电梯广告。
  调查居民对“在电梯内的墙上挂些好看的画或广告是个不错的主意”这句话的同意程度。

  乘电梯的人平均每次在电梯的停留时间为20~30秒,楼层的不同,承载人数的不同,每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长,乘客多的时候停留时间也较长。


 
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