Burberry正式入驻天猫

coach官网可以实现在线购物的功能

Armani工厂店

款式多样

　　近日，英国著名奢侈品品牌Burberry正式登陆中国知名的B2C平台Tmall天猫，在中国的网购平台上正式开售旗下的正牌产品，引发大牌粉丝们的密切关注。据了解，作为中国的奢侈品消费者，目前在中国境内购买奢侈品牌的正式渠道除了品牌专卖店、工厂outlet店以及部分开通网购功能的品牌中国官网之外，又多了一个第三方网络平台上的官方旗舰店销售渠道。除了高大上的品牌专卖店之外，究竟在网上旗舰店、官网以及outlet工厂店内买到的大牌有什么区别，价格又有哪些差异呢？这些迷惑该解解啦      文/记者 陈薇薇  图/Getty

　　热点渠道

　　天猫开旗舰店

　　可买到“定制款”

　　4月23日，天猫称，创办于1856年的英国皇室御用品牌Burberry正式入驻天猫，开设“博柏利官方旗舰店”，这意味着中国国内的网购平台上首度迎来了由品牌直接开设的网上专卖店。记者在天猫的Burberry 官方网店中查询到，此次Burberry共在天猫网店中上架了300多件旗下产品，涵盖服饰、手表、香水等全线货品，其中有不少是2014年春夏季上市的新品。从网页上看，该旗舰店的产品价格并没有像粉丝们所期望的那样通过网购会有额外优惠，天猫上所出售的Burberry 产品的价格和其在国内官网的价格相同，也就是和国内专卖店价格是一致的。而据Burberry 方面对外宣称，天猫旗舰店销售的产品会有一些定制的服饰、香水等产品，作为特色之一，比如一款叫做“The petal佩特尔手袋”就是独家供应天猫的款式，在中国专卖店内是不会找到的。

　　对此，业内人士认为天猫吸引Burberry 的进驻，其意图想通过Burberry 的品牌名气提升平台的形象以及在奢侈品领域的影响力，而Burberry 作为第一个进驻天猫的顶尖奢侈品牌，则想依靠此举最终把天猫上的巨大流量转化成品牌自身的流量，吸引更多在当地没有品牌专卖店的中国二三四线城市的潜在消费者。

　　此外，记者发现自从天猫的“博柏利官方旗舰店”开设后，在天猫输入Burberry 或相关关键词，其显示的结果全部来自于品牌官方旗舰店，而在此前，搜索“Burberry”则会跳出一些来自各个不同网络卖家的产品，可见Burberry 此次入驻天猫，也可以一举扫清天猫上的各种货源。

　　买D乜

　　Burberry 进驻天猫后，其网店会保持每季上新，但因为是新开辟的网店，目前尚未把握其上新的速度和频率如何。此外，对于像双“十一”这样的网络打折狂欢节，是否Burberry 在进驻天猫后也会加入还是未知数，不妨多多留意相关信息。

　　Burberry 在天猫的官方旗舰店还提供了一些售后服务，如果收到产品后保持未使用的状态，Burberry可以提供从配送之日起15天之内的产品免费退货服务，但要注意的是，Burberry天猫官方旗舰店订购的商品无法于Burberry零售店内退换，而必须从天猫旗舰店退换。

　　热点渠道

　　品牌中国官网

　　可买到网供限定

　　别以为奢侈品牌的中国官网只是以展示为主，其实如今不少大牌的中国官网也可以实现在线购物。目前只要你想得到的大牌诸如Chanel、LV、Gucci、Burberry、Prada等都推出了中文版的官方网站。一些关注品牌资讯的消费者也会通过这些网站了解每一季的最新产品和品牌发布的消息，原来这些大品牌的中国官网也可以直接购物，但并不是所有开辟中国官网的网站都有在线购物的功能，其中LV、Coach、Burberry都开通了网上购买的通道，而Gucci、Chanel的中国官网则主要用于展示产品内容。

　　记者打开Coach的中国官网，在上方工具栏的醒目位置就看到“购物篮”的符号，消费者可以在线注册会员，在浏览网站上的相关产品时将自己喜欢的东西放进购物篮，然后点击结账即可，而Coach的中国官网上，还特别说明一些独家产品只在网上销售，这也是中国官网为吸引消费者特别增加的特色。

　　买D乜

　　奢侈品品牌的中国官网的主要功能还是展示为主，大牌粉丝可以通过网站了解到最详细、最官方的产品信息。在货品上，大牌中国官网的产品和国外官网上的产品也会存在差异，有些货品是只在中国境内销售的。此外，如果通过几家开通网上购物功能的中国官网购买产品，要注意同时关注一下同期有哪些推广活动，比如在Coach的中国官网也时常会推出一些限时活动，像满一定额度送不同的礼品等，可以为网络购物增值。

　　热点渠道

　　奥特莱斯工厂店

　　可平买工厂直销款

　　这两年，中国境内的奥特莱斯越开越多，而在许多出售奢侈品的高端奥特莱斯中，不乏Gucci、Burberry 、Coach、Armani这样的热门品牌。由于在中国境内的奥特莱斯货源主要有两个，一个是品牌专卖店过季、断码的货品，另一个是所谓的“工厂店”(Factory store)的产品，就是所谓的工厂直销产品，由于工厂店采用从工厂直接到消费者的销售模式，商品可以直接从工厂到消费者手中，因此消费者也无需再为中间环节买单，单是从价格方面来比较，工厂店的产品价格比专卖店便宜三分之一以上。

　　据了解，像Coach、Armani都有工厂店的产品线，在中国境内的奥特莱斯也主要以出售此类工厂专供产品为主。以Coach中国境内的奥特莱斯工厂店为例，如位于广州番禺的海印又一城的Coach奥特莱斯，销售人员就告诉记者店内出售的货品主要是专为工厂店设计的款式，辨别起来也很简单，Coach的这些工厂店专款货号前面都带F，而相比之下，工厂店款的logo都比较简单，基本都是COACH字母，有的是印刷体有的是手写体，而“马车系列”的Logo产品则是专供专柜、专卖店的，在工厂店里就很少见。

　　买D乜

　　奥特莱斯的大牌折扣一般都在3~7折之间，但有一些会有既定价格，而不是在原价上再打折。如Coach工厂店的货品一般都是一口价，以价签上原来的价格出售，但有时候遇上工厂店做推广，会推出如买两个再打8折的活动，也可以考虑和朋友搭单购买。一般来说，工厂店直销的货品都不提供防尘袋。