近日，朋友圈中从事互联网的朋友在调侃“豆瓣时间”，大抵是说豆瓣拥有粘性最强的用户，但内容变现能力却远远不及其他社交平台，上线一周销售额才过百万，比起其它付费平台动辄千万还有不小差距。
作为社交平台，豆瓣在知识付费这方面确实比其他平台慢了半拍。早前就有知乎、分答、喜马拉雅FM等通过知识变现获得了较好的收益。
据笔者观察，“豆瓣时间”的内容变现形式与“有声读物”类似，属于音频类节目，并专门邀请了作家本人为听众在线上朗读诗歌等。比如3月7日第一次上线就邀请了北岛来读诗，随后是白先勇讲《红楼梦》。尽管名家来头不小，但却没有收到预期效果。
按理来说，社交平台的优势之一就是用户粘性。豆瓣目前用户注册约1.5亿，活跃度与其它平台比起来有过之而无不及。此次推出的内容也是依受众喜好而设置的，颇符合豆瓣用户“小清新”、“文艺”的标签，但为何用户还是不太愿意买账？有试听过的朋友表示，一期128元的价格太贵，而且没有身在其中的现场感，不具备实用价值。
笔者发现，在付费市场上，不少平台都选择了实用性较强的栏目，而豆瓣是从文化领域进行切入，更关注用户的“精神角落”，这也让付费用户无法“大众”起来。
同时，笔者认为这也与豆瓣用户的属性有关。与别的社交平台不同，豆瓣是文艺青年的聚集地，平均年龄在27岁左右，这类群体很多都认为自己有内容输出能力，对内容也会更挑剔。
据不少用户反映，名家本人的有声朗读并没有给他们带来更多附加价值，也没有产生新的体验，还不如去买纸质书。因此，笔者认为“豆瓣时间”要想获得更多付费用户，还需要在内容体验上多作提升。信息时报记者 张柳静
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