江门搭建红木企业联盟平台 打造中国红木爱上新会造

五邑大学设计艺术学院与汇楹红木城合作，成家具设计产学研合作基地

新会推出红木百强企业联盟，提出“榫卯造，不掺假，不打铁钉”质量标准

信祥古典家具厂制作出的优质红木家具

美木美工推出的客厅系列红木家具

美木美工红木家具有限公司总经理张朝宏制作红木牌匾

友木轩推出的客厅系列红木家具

　　“榫卯造，不掺假，不打铁钉”！在汇楹红木艺术家具展览城等单位4月19日上午举行的中国（新会）红木百强企业联盟新闻发布会上，中国（新会）红木百强企业联盟筹委会向成员单位发出进入联盟红木家具质量标准！

　　30多年来走到今天，新会红木产业得到了新会区人民政府的大力扶持，在行业协会的推动下，从30多家民间作坊发展到今天约3000多家红木企业。行业规模的壮大，也引起了行业发展方向的新问题：生产企业参差不齐，龙头企业缺乏，产品缺乏品牌效应，产品风格同质化现象严重……。

　　为了推动新会红木家具行业健康可持续发展，由新会古典家具行业协会、大泽红木家具行业协会、江门市新会区古典家具商会及汇楹红木艺术家具展览城等共同推动的中国（新会）红木百强企业联盟在汇楹红木城正式成立。

　　汇楹红木城负责人表示，下一步，联盟将通过严格坚守红木家具生产标准，“产，智，融，府，协”五位一体运行等措施，重塑新会红木家具品质，提升新会红木家具品牌影响力，拓展新会红木家具市场，推动新会红木家具行业健康可持续发展，打造“中国红木爱上新会造”。

　　文/图  谢余生

　　严守联盟标准 保证新会红木精髓

　　新会古典红木家具行业历史悠久，继承了明清家具中“广作”艺术传统及精湛技术工艺，与“京作”、“苏作”各领风骚而闻名全国。而改革开放以来，经过30年多年的发展，新会红木产业从当初30多家民间作坊发展到今天约达3000多家红木企业，用地面积超过4000亩，木材年用量超多30万吨，年产值达100亿元；建立了以新会古典家具城、长隆古典家具城、汇楹红木家具城、古典家具一条街、五邑古典家具城、仁义古典家具世界、会城至大泽古典家具产销十里长街等为主载体的古典家具产业集群。

　　然而，由于至今很多普通消费者不是很了解甚至从来没有接触过红木家具，知道的人又觉得它太神秘高端不是普通人能消费得起，而大众对于红木知识的匮乏，给了那些不良商家制造各种坑害消费者的行业“潜规则”带来了便利：一些企业为了利润，在家具的零部件里夹杂‘白皮’（红木材料边材）、采用非红木材质代替红木、以次料代替好料等，通过上漆、上色在材质方面进行造假；一些企业为了节省人工等成本，在家具制作中少使用榫卯结构，使红木家具文化精髓缺失；导致红木家具投诉问题频发。

　　“新会区消委会的统计显示，在新会的消费投诉中，与红木家具有关的投诉数量占所有投诉中的第二位；”汇楹红木城总经理何文照介绍说，“这些问题使新会红木的品质受到市场怀疑，也影响到新会红木家具产业的健康发展。”

　　为了重塑新会红木品质，推动新会红木家具产业健康可持续发展，中国（新会）红木百强企业联盟提出了联盟标准，“榫卯造，不掺假，不打铁钉”，并从木种、工艺、定价等方面进行严格把控！

　　为什么联盟把榫卯结构作为标准之一？何文照介绍说，新会红木家具以明式家具为主，而明代家具是中国红木古典家具的鼎盛时期，其技艺与设计达到了中国古典家具的巅峰，占据着中国乃至世界家居界的重要地位，结构严谨、使用寿命长则是其精髓之所在。在明式家具的制作过程中，榫卯结构的使用可以说是重中之重。榫卯结构深刻的文化内涵不只表现在木构家具的拼接中，更体现了古代中国科技与人文的结合。其科学合理性的结构、高超的加工生产技术和厚重内敛的人文气息，增添了明式家具的意蕴。“企业要加入联盟，就必须严格执行这个标准，我们也有专门的评审委员会对要求加盟的企业产品进行评审，只有通过的企业才能够加盟；”何文照说，“目的就是要保障联盟企业所制造红木家具的品质，要让消费者到联盟企业中，可以放心购买到真正的新会红木家具。”

　　五位一体运行 提升企业发展空间

　　在中国（新会）红木百强企业联盟新闻发布会上，新会区副区长张斌介绍说，目前新会红木古典家具行业发展存在企业数量多、分布散、规模小，缺少上规模的产销龙头企业和省级以上品牌企业，没能把制作上的优势有效地延伸到销售上，导致大都成为了“为他人做嫁衣裳的代工厂；而品牌意识不强，企业管理意识低，产品缺乏品牌效应，也导致真正有实力、有影响的品牌企业很少。这些问题也使得新会红木企业迟滞发展。

　　中国（新会）红木百强企业联盟将如何帮助新会红木家具行业解决这些瓶颈问题？何文照介绍说，联盟将通过五位一体的运行方式，把“产，智，融，府，协”相互打通，让更多的新会红木老板找到他们升级和创新的空间，以振兴新会红木产业。

　　何文照介绍说，产就是生产，新会红木产业要强化，是新会红木的未来，那就需要龙头企业的拉动，新会红木的龙头企业如雄业家具，利兴家具等等都是很有个性和特色的红木企业，还有更多的中小红木企业和配套产业，他们像漫天星斗怎么能够发挥作用？这就是百强企业联盟的深层次意图，要通过龙头企业带动中小企业发展。智是智库，智库在百强企业联盟里会发挥巨大的作用，百强企业联盟的企业家都是新会红木智库的重点组成部分，还结合可结合的各方面及其他智库团来做顶层设计，做路径选择，做跨界整合，通过智库去思考，去破题，去引领新会红木行业走向全球。融，就是红木贷。由汇楹红木城携手新会农商银行联合推出“红木经营贷款”业务。“红木贷”面向在红木专业市场内的红木商户，只要商户从事与红木相关的原材料、产品的生产、销售、货物存放及配套服务等经营活动，都可以申请“红木贷”。府是政府，通过联盟，政府与企业老板积极互动，积极探讨，出台相应的政策，支持红木产业的升级和发展。协是协会，协会做好“逢山开路，遇水搭桥”的工作，积极推动新会红木百强企业联盟企业的拓展工作。

　　而为了帮助企业解决创新意识薄弱，产品风格互相抄袭，同质化现象严重等问题，汇楹红木城与五邑大学艺术设计研究院达成战略合作协议，成立五邑大学艺术设计研究院·家具设计产学研合作基地，将学生的创意设计变成能投入生产的家具成品，将学校培养新生人才引入行业，助力商家开发新款中式家具与品牌。

　　着力营销研发 开拓新会红木市场

　　早在2009年6月，新会就被中国工艺美术协会授予“中国古典家具之都”称号，并于2014年通过复评；目前在国内其它红木家具产区活跃的红木家具企业经营者，有不少人就是当年在新会做红木家具的工匠。然而，如今，新会红木家具的市场影响力却已经与其它地方的红木家具不可同日而语。

　　新会红木家具企业如何开拓市场，在国内国际打造新会红木的品牌影响力？何文照介绍说，为此，汇楹红木城将提供约1万平方米的展示空间，分为“百强企业黄金通道，品牌企业黄金通道”和新会红木样板区，整合100家以上新会品牌企业产品，在汇楹红木城进行长期展示，倡导进驻企业按照规定进驻并提供一套符合“榫卯造，不掺假，不打铁钉”标准的精品红木家具，在展览城内进行摆放展示，以提升新会红木家具品牌和知名度。

　　与此同时，汇楹红木城将建立共创红木交易平台www.gc1608.com，利用“互联网+红木”思维，借助适应新形势的电子商务平台，全方位建立O2O模式和一站式品牌红木、红木采购总汇，以PC端+微信客户端+线下红木百强企业+红木品牌展览区形成可靠的服务循环，集行业商家资讯、网上交易、供需信息以及学术交流为一体，再配以多元化的支付系统，让终端消费者体验便捷红木家具购买模式：网上下单买红木家具，线下实体店体验取货。此外，联盟还将出版《中国（新会）红木批发采购大全》，作为中国（新会）红木批发采购市场的一个配套服务产品，通过整合中国红木30年历史回顾和《中国红木公正发展》、《中国红木世界观》、《中国红木行稳致远》等一系列论文以及新会红木企业资源，精心编制、出版成刊以及电子书刊，并通过此刊的派送，将新会红木品牌传递到去全国九大红木集散地（包括河北香河，辽宁铁岭，苏州里口，山东济南、浙江东阳，广西凭祥，福建仙游，中山大涌、顺德乐从），并组织销售人员深入九大区，为新会红木家具企业开发目标经销商客户。

　　百强企业代表展示

　　代表一

　　信翔红木家具：宁愿客户对比几次再回来

　　信翔红木家具是首批加盟中国（新会）红木百强企业联盟的企业之一。信翔红木家具董事长周玉元表示，非常支持成立这样的联盟。“希望通过联盟带动，把那些在新会做低端产品的红木家具企业经营者的思维扭转过来，大家一起来做真正的红木家具！”

　　15岁的时候，周玉元就开始出来打工，当年在红木家具厂打工的他，从做油漆工等做起，又做过红木家具营销工作。多年在红木家具行业磨炼的他，一方面为红木家具的文化魅力所吸引，另一方面也看到红木家具市场的潜力；2011年，周玉元来到新会开厂生产红木家具，如今，他的红木家具生产工厂已有3000多平方。

　　在制作中，信翔红木家具从选料、开料、结构、设计等方面，始终坚持中国红木家具的标准；即使普通的凳椅、茶台都要使用榫卯结构，能开弯的都开弯，不会压弯。在产品的工艺设计中，信翔红木家具坚持精益求精，做到只有过自己眼的产品，才能去交付给客户。“现在人都认为为了赢得市场，把自己产品做到达到客户需求；”周玉元说，“红木家具作为中国传统文化的代表，在制作中一定要尽量接近古典家具传统工艺。”

　　对于公司产品，周玉元自信说：“我们宁愿客户对比几次再回来，也不会让客户来过一次不再来。”他表示，不怕货比货，就怕不识货，消费者只有通过对比，才会知道到底哪家公司的产品更好，性价比更高，企业只有把自己的产品作好了，在质量、工艺等方面有保障，在价格上有优势，才会不怕消费者对比。

　　代表二

　　美木美工：为“中国红木爱上新会造”出力

　　“新会发布红木联盟质量标准：榫卯造、不掺假、不打铁钉！我是十分赞成的，也是按这样的标准制作古典家具！”新会美木美工红木家具有限公司总经理张朝宏说。

　　“细节成就完美，品质决定价值！”张朝宏说。

　　张朝宏说，经过30多年的发展，目前新会是中国古典家具之都，新会发布红木联盟质量标准，必将提升新会红木家具品牌的影响力，提升新会红木的影响力，必将吸引全国各地的经销商前来新会采购，

　　张朝宏认为，如果“好家具，新会造”的口号，就必须选好料、做好工，做最好的，甚至是艺术品、收藏品级别的家具！

　　打造高品质的刺猬紫檀、缅甸花梨的红木家具，为新会红木家具树立好榜样，这就是张朝宏入行初衷！

　　正是因为对红木家具产业的一份责任心，让他依托原材料优势打造品牌。从美木美工创立伊始，张朝宏就对企业作出了明确的定位：以“追求卓越，创造完美”为宗旨。以专业的设计团队和精湛的生产工艺，在充分传承传统榫卯结构精髓工艺技术的前提下，应用现代科学的设计理念和表现手法，将艺术性、美观性、舒适性与实用性巧妙结合，创造出“美木美工”特色文化的家具系列。

　　张朝宏是这样想的，也是这样做的！在美木美工红木家具有限公司2000多平方米的展厅里，放着几十个系列，数百件红木家具作品，这些作品美轮美奂，色彩流畅，令人耳目一新！

　　“在选料上，我们选用的是至好的刺猬紫檀和缅甸花梨的材料，这些材料有天然的香气，纹理特别，木质密度高，油性足，是制作红木家具的较好用材！”张朝宏说。

　　张朝宏介绍，其展厅产品都是精雕细作，所有家具全部采用入榫结构，型制美观，而且全部采用传统入榫工艺。

　　张朝宏介绍，每一件家具的制作都遵从“型”“艺”“材”“韵”标准。“型”是指古典家具的形状和造型，那就要讲究结构是否合理、纹饰是否统一等；“艺”是指家具的制作工艺，包括家具的内部榫卯结构、拼板接缝、雕花打磨等；而“材”是指在用的木材，色泽搭配是否均匀，纹路是否统一，是否按设计款式要求用足材料等；“韵”是在型，艺，材三点符合的基础上产生韵味。

　　一方面，美木美工保留传统古典家具的创作，另一方面，美木美工也顺应市场潮流发展新中式家具，走出新路！

　　张朝宏说：“新中式家具一方面保留了传统红木家具的文化，另一方面，也融入了现代设计造型风格，线条流畅，简约大方，更适合现在年轻人的审美眼光。”

　　目前，“美木美工”以展厅为基础，线上线下相结合，以互联网、电商带动消费者，进一步开拓红木家具的销售市场。

　　代表三

　　友木轩：联盟质量标准为新会红木带来正能量

　　新会发布红木联盟质量标准，以“好家具，新会造”为目标，提出“榫卯造、不掺假、不打铁钉”。友木轩中式家具厂总经理吴庆友立即带头响应，并加入了百强联盟。

　　吴庆友认为，符合红木质量标准的企业加入联盟后，将会极大提升新会红木家具的质量，保障了新会红木产业健康可持续发展，为新会红木家具带来正能量。

　　吴庆友说，有一些外地的采购者，认为新会红木家具质量低劣，这其实是对新会红木家具的误解及偏见，事实上，新会不少红木家具企业，还是以优质质量为基础，但经过30年多年的发展，新会红木产业从30多家民间作坊发展到今天4000多家红木企业，随着行业规模的壮大，必然会出现一些偷工减料的企业，这样对新会红木家具形象造成损害！

　　吴庆友说，“友木轩”坚持以质量为先，“以木会友”为宗旨，把好的木材，好的工艺献给客户。从2015年开始，该企业转型做新中式款式，虽然是新中式家具，但在中国传统家具制作方法进行改良的，坚持以榫卯结构为标准，并以刺狷紫檀为原料，保证其花纹对称等，受到广大客户的欢迎。

　　据了解，友木轩目前推出了“富贵祥和”及“东方祥瑞”两个系列品种的红木家具，包括客厅、房间、餐厅等几十个款式，产品销向全国各地。