江门生态园数量激增且同质化严重 火爆背后危机四伏

在江门的各生态园，蔬果采摘、采花赏景、垂钓、亲子体验等项目让人应接不暇。

　　“种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴理荒秽，带月荷锄归。”似乎这样忙碌淳朴的农家生活，早已远离现代城市居民，我们遵循的起居规律从“日出而作，日落而息”演变成一张张日程表，不分昼夜，无论冬夏。自然界中的晨昏暮晓、春去秋来似乎已经和现代都市人没有太大关系。而生活节奏的加快与自然环境的日益恶化，使得人们对原生态、纯自然的田园风光越发向往，“生态园”、“农家乐”等业态火速圈粉，成为餐饮界、旅游界的流行词汇。

　　在今年的“五一”小长假和刚刚过去的端午节期间，许多江门人在朋友圈分享各色生态园游乐体验，蔬果采摘、采花赏景、垂钓、亲子体验等项目让人应接不暇。但数量激增、同质化严重、体验缺失等现象也让火爆的生态园背后暗藏危机……

　　火爆背后危机四伏

　　市民对生态园赞不绝口的同时，质疑也随之而来。今年4月底，高新区（江海区）首个投资超亿元的长廊生态园开业，业绩不俗。但在该生态园大众点评网页面上，有网友建议其加强公厕管理、解决游客停车难等问题。网友“轻轻海上花”评论：“这里大体上不错，但还需好好完善，停车成问题，一路塞车。”近日，市民冯女士也向记者爆料称，该生态园缺少遮阳设施，她游玩过后被晒伤，同时这里公厕排队时间长。此外，有部分市民反映，在游玩过程中，遭一些生态园乱收费、拒开发票、指定金额以上开具发票的现象。记者在采访过程中也发现，大多数生态园不提供发票。遇到类似问题，消费者该如何处理？对此，高新区（江海区）市场监管局工作人员告诉记者，消费者如果遭遇商家拒开发票、乱收费等情况，可立即打电话12315投诉，或向当地政府、税务部门或工商部门反映，及时解决问题。

　　江海区商贸旅游科科长王国财表示，这些问题背后的原因更值得关注，整个生态旅游产业规模扩大、数量激增、同质化等问题都在影响着整个产业的生态。如何让农业生态园“永葆青春”，成为其投资者与经营者不得不思考的问题。

　　生态园“野蛮生长”

　　记者在大众点评网江门定位范围内输入关键字“生态园”，搜索结果近百家。其中，网站推荐榜单上前几家的生态园页面网友点评阅读量上万。高新区（江海区）某生态园统计数据显示，今年“五一”期间，该园接待游客数量逾5万人次，除江门本地游客，还有来自中山、顺德等地的外地游客，旺盛的消费需求为生态园的“野蛮生长”提供了充足的养分。

　　江海区经济促进局副局长梁振盛认为，此等消费需求的增长主要归功于城乡一体化。随着社会经济发展水平的不断提升，原始村庄不断被宽广的马路、林立的高楼替代，大量的农村人口变身“都市人”。“但是许多人认为，自己始终是‘农民的儿子’，厌倦了快节奏的都市生活，他们渴望回归原生态，返璞归真。”梁振盛说。

　　市民何春媚认为，大都市餐饮业日趋快餐化，强调新概念、新玩法，忽略了“70后”、“80后”食客的原生态餐饮需求。秾稼生态园相关负责人告诉记者：“快节奏的都市生活和生存压力，也让市民渴望放松，生态园刚好可以满足他们的需求，让他们暂时放下手头的工作，得以短时间舒缓。”

　　因此，不管是兴盛了16年之久的财记农庄、一座难求的柴火农庄这类老顾客心目中的口味圣地，还是秾稼生态园、长廊生态园这类综合性的新兴生态农业休闲度假区，都说明了江门农业生态旅游产业已经进入多形态发展格局，走向集中爆发阶段。

　　从一小片果园、几张木桌的农家小餐厅开始，到将种植、养殖、休闲娱乐融为一体的生态园景区，我市许多农业生态园完成了从单一的采摘业态到“生态旅游”产业的过渡。

　　多数生态园分布于城区近郊，以花卉、果品为特色，结合农家菜品吸引游客前来观花、采果、休闲。每到采摘时节，市民驱车几公里便能收获亲手采摘的新鲜蔬果。近两年，还有部分生态园添加了基础娱乐设施、自助生态厨房、烧烤等新项目，满足多层次人群的需求。

　　记者了解到，这类生态园周边游不仅深受广大市民的喜爱和追捧，还成为许多公司、社会团体的绝佳选择。市摄影家协会曾多次组织会员到秾稼生态园花海拍摄创作，优美的自然环境也更好地激发了他们的灵感。而新会禾田生态园负责人介绍，该园经常接到企业、旅行团体的订单，每到假期，游客还会翻番，生态园的效益还不错。

　　差异化发展很重要

　　王国财表示，在农业生态旅游方面，江门现有的农业生态园普遍缺乏整体规划，现阶段难以发挥集聚效应和规模效益；在宣传营销方面较薄弱，与旅行社对接不足；且乡味、情味不足，文化内涵缺失，发展目标不明确。王国财认为，农业生态园需深挖文化内涵，做到有故事、有内涵、有格调、有活力，才会焕发生机，富有竞争力。

　　五邑大学经济管理学院博士伍峰表示，目前江门的农业生态园在发展过程中，一定要注重差异化发展，避免同质化，面向市场定位细分市场，打造自身品牌形象及核心竞争力。“江门农业生态旅游市场仍处于起步阶段，市场鼓励单一业态向以田园观光、度假休闲为主的综合性景区转化。现有生态园可以在整合自身优势资源的基础上，通过品牌打造，提高知名度。”伍峰说。

　　“避免同质化发展可以更好地避免恶性竞争。”伍峰建议，高新区（江海区）现有的两家大规模生态园应在精准定位其客户群体的基础上，增加更多的互动体验项目，并结合自身优势产品、资源进一步延伸产业链条，朝A级别景区方向发展，发挥集聚效应和规模效益。

　　文/图 江门日报见习记者 李雨溪