运营商世界网助力数字营销 手机市场运行报告震撼发布
4月20日，由广东联通和运营商世界网合力打造的《2017年手机行业数字营销研讨会暨手机行业数字营销联盟成立仪式》在广州正式拉开帷幕。会上运营商世界网CEO康钊回顾了运营商世界网在数字营销上的初步探索，并发布了《中国手机市场运行报告》（以下简称《报告》）。
据康钊介绍，这份《报告》数据来源包括三大运营商提供的线上线下数据以及零售商数据，从各个角度分析了当下手机市场运行情况。为手机上下游产业链提供了重要参考。
《报告》内容主要内容分为四大部分，分别是中国手机在网检测数据、中国手机市场份额及盈亏、中国手机市场渠道分析和2017年中国手机市场竞争趋势看法。此外，《报告》中为行业中的众多热议话题提供了数据支持，可谓干货满满。
在手机在网监测数据部分，从数据来看，国内手机品牌销量与国外手机销量达成了近乎9比1的比例。但是在在网用户数上，国内品牌与国外品牌却成了16比9，由此来看，虽然苹果和三星目前的市场表现不佳，但是在网的活力还是值得关注的。
《报告》还指出苹果、华为、三星、OPPO、vivo共占据国内手机市场七成以上存量份额，此外还对存量的具体机型也进行了分析。
在市场份额及盈亏方面，康钊指出，2016年销售金额超千亿的有4家，分别是苹果、华为、OPPO和vivo。值得注意的是，在销售金额上苹果还是稳居榜首。
然而，在中国鱼龙混杂的手机市场中，仅有6家厂商能够实现盈利。其中，开放渠道销售的手机毛利润最高，其次是运营商渠道，电商渠道毛利最低。而这也能解释为何今年多家手机厂商大提手机利润的问题了。
另外，康钊在中国手机市场渠道分析部分还提到，2016年中国4G手机销售渠道中公开市场渠道占比高达39%，同比增长13%，而运营商渠道和互联网渠道分占28%和22%，同比都有所下降。
最后在中国手机市场竞争趋势看法部分，康钊阐述了自己的见解，即华为、OPPO、vivo三强领先的格局不会变，像荣耀、金立这样的品牌将会稳健发展，老牌企业部分触底回升，部分进入调整期。不可忽视的是，个别品牌将急剧下滑。
而在手机价格方面，平均售价将会上涨10%以上，2000-4000元档手机份额还会继续攀升。有意思的是，康钊认为公开渠道将不会延续今年猛涨的趋势，反倒是运营商渠道的份额今年将大幅提升。
这份《报告》从多角度多维度对当今的手机市场进行了鞭辟入里的分析，值得业界各级产业链厂商借鉴参考。
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