2020年的夏天,这档综艺节目《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)霸占热搜早已成为日常之事。所以毫无疑问,《浪姐》以碾压性的优势成为今年第一热网综。而且节目的形式也是前所未有的,不仅有来自各个不同领域且事业有成的30+姐姐们,还有些姐姐甚至都有堪称丰富的女团经验,如今她们要经过重重困难和考核,最终成团出道,可谓是看点十足。

  很多看过《浪姐》节目的网友都表示,对节目的独家冠名商——梵蜜琳真的是这辈子都难以忘记。尤其是这句洗脑式的广告词:“无惧年龄就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”,在节目中频繁的穿插出现,你说想不记住它都有点难啊!

  借着《浪姐》爆火之势,冠名商梵蜜琳也因此争议不断。这不禁引起了小编的好奇心,想了解一下这个品牌背后到底有何实力?还有在舆论的巨浪影响之下,这个国货品牌又能否稳住脚跟呢?

  01 国货之路,为何如此艰难?

  突如其来的疫情,突然爆火的直播带货,在2020年不平凡的开局下,所有品牌都面对着未知的机遇和风险。而有的品牌能顺势而起,但有的品牌却艰难挣扎。

  根据有关的数据统计显示,在2015-2019年,我国化妆品行业复合增长率达到8.27%,高于国内社会消费品复合增长。而从产品结构来看,护肤品作为目前国内化妆品主要产品类别,市场规模占化妆品市场的比重接近50%。另外,据不完全统计,2015-2019年,国内护肤品复合增长率达到6.23%。彩妆类产品市场从2015年开始爆发,年均复合增长率超过15%,2019年国内彩妆市场规模达到475亿元,占全球近50%市场份额。

2015-2020年国内化妆品市场规模统计2015-2020年国内化妆品市场规模统计

  虽然目前我国已经成为了全球第二大化妆品消费市场,且仅次于美国,但特别是近十年来欧美化妆护肤品大牌对于国内市场形成一种激烈的竞争关系,使得国内消费者在选择美妆护肤品时开始摇摆不定。不过在最近几年的国潮风带动之下,国内消费者也逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为国内的美妆护肤品市场带来了更多的新机遇,使得诸如欧诗漫、一叶子、梵蜜琳、完美日记、三草两木等国货品牌快速崛起且占据一定的市场优势。

  02 “名不见经传”的梵蜜琳,自身市场竞争力不容小觑

  从近些年来看,综艺节目出现了这样的一种趋势,那便是越来越多的节目会双向选择联合各大品牌冠名,这也使得很多品牌一下子随着节目的联动爆红全网。如今,梵蜜琳作为《浪姐》的独家冠名商,不得不说也赚足了眼球。那么,它到底是一个怎样的品牌呢?

  经过一番了解后,小编发现:梵蜜琳是一个定位高端的美妆护肤品牌,倡导“让美更简单”和“女人,以己为贵”的品牌理念,而且与《浪姐》节目的理念高度契合,同时还与《声临其境》、《演技派》、《歌手·当打之年》、《向往的生活》等多档爆火综艺有过深度的合作,我们暂且不论评价如何,但在品牌的认知度着实是扩大了一层。不得不说,梵蜜琳品牌确实是懂得如何抢占先机。

  如此看来,在当前的综艺节目中适当的植入一些品牌的商务广告,已经不再是新鲜事了。比如先有一叶子入局《奔跑吧兄弟》,后有三草两木赞助《快乐大本营》等,都成功借力综艺实现了知名度和品牌公信力的提升。

  与此同时,作为专业且有温度的国内高端护肤品牌,梵蜜琳用自己的实际行动也做了证明。不仅积极投身于社会公益事业,还践行社会情怀和责任担当,来回馈这个社会。据悉,2020年3月,梵蜜琳心系抗疫一线的医护人员,为致敬“白衣战士”,妇女节期间,品牌携手新浪发起了#致敬一线抗疫女性#的爱心公益活动,并前往广州市中医院,将爱心物资送到医护人员手中,为一线抗疫女性送去温暖并且表达最真挚的敬意。

  2020年4月,受疫情影响最为严重的武汉终于迎来解封,援鄂医疗队员陆续凯旋返程。为了表达对援鄂医疗人员的最高敬意,梵蜜琳联合中国商业联合会母婴产业分会、中国儿童少年基金会、辣妈帮,向逆流而归的医护人员捐赠价值为104万的物资。

  除了上述公益项目外,目前,广东梵蜜琳生物科技有限公司向山东、河北、西安、山西地区4家医院的前线医护人员捐赠梵蜜琳产品共计百万元。

  总的来说,国货品牌要想真正的崛起,势必要全面提升品牌产品力、影响力、和品牌力。相信用匠心传递着中国的力量,同时专注护肤领域的梵蜜琳品牌,在未来会迸发无限可能。