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彩票迎来“移动时代”中彩汇用户增速居首位

2014年11月27日14:41      中国网

  11月底,易观国际正式对外发布《中国网络彩票市场2014年第3季度监测报告》。据报告显示,第3季度彩票大盘销量突破1000亿,中国网络彩票整体销售规模达到303.7亿元人民币,占总体的三分之一。移动互联网彩票第3季度规模高达115亿,在网络彩票中渗透率增至37.9%。对于整个互联网彩票行业来说,向移动互联网方向发展成为必然趋势,彩票迎来“移动时代”。

  截止第三季度,互联网彩票市场竞争激烈。淘宝、QQ、网易等互联网巨头携海量用户杀入互联网彩票,来势汹汹。淘宝彩票,QQ彩票,网易彩票依靠自身强大的用户群和市场投放力度,稳居第一梯队。500彩票,第一视频彩票等老牌垂直类代售平台,面对综合售彩平台规模化冲击,暂时落后。

  移动互联网彩票市场方面,彩票APP客户端销售规模达89.3亿,其中专业购彩APP领跑市场,淘宝、QQ等互联网巨头乘胜追击。比较值得一提的是,在移动客户端销售份额排名前8的彩票厂商中,中彩汇是唯一一个没有上市的公司。随着移动互联网的发展以及智能手机的普及,促使彩民购彩习惯和购彩行为都在发生的巨大改变。这也预示着移动互联网彩票时代到来。 

  四年一次的世界杯为互联网彩票提供了难得的发展机会,催热了整个行业。大量用户在世界杯期间加入购彩“大军”,借助彩票寻求世界杯的参与感,每一个互联网彩票企业也使出浑身解数,借此分得一份大蛋糕。世界杯过后用户热度退却成为普遍现象,但也不乏有逆势而上者,在后世界杯时代持续增温。以中彩汇旗下“中彩票”APP为首的手机购彩客户端,用户环比增长速度格外突出。

  中彩票之所以能够在后世界杯时代增速居首位,与其精准的用户定位,娱乐化的营销策略以及全方位的用户体验密切相关。数据显示,40岁以上的男性为传统彩票购买群体的主力军,但互联网彩票的购彩者大部分集中在20—39岁,他们对于网络及移动互联网比较熟悉,易于接受的新鲜事物,更年轻、付费能力更强。

  专注于手机购彩领域的中彩票APP,正是瞄准了这一目标客户群,开展娱乐化营销策略。如8月、9月中彩票APP覆盖用户环比增速最高的时期,正值中彩票APP上线两周年,推出免费、打折、满减、买赠等多种送彩金的活动,以及通过魔图选号、8元保中,分享赚彩金等社交属性极强的娱乐化购彩功能,吸引彩民参与,与彩民互动。购彩特惠力度和形式都超过多数平台。彩票被越来越多人“玩”了起来,中彩票此举其实也就是我们常说的“对症下药”。

  如今把彩票当成一种好玩有趣的快消品,把购彩当成娱乐休闲的生活方式,似乎已经在整个移动互联网彩票行业达成共识。易观报告还指出“随着电话、网络售彩牌照有望逐步落地,大量中小平台或面临转型抉择,而留存厂商竞争程度将提升,行业细分服务领域如专业资讯、数据平台或成新的市场机会。“政策的逐渐开放,彩票彩种及玩法创新,为互联网彩票市场快速发展提供了有力保障。

  可以预见,互联网彩票市场,尤其是移动互联网彩票市场将迎来新一轮群雄争霸。


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