近日，宜家家居在位于美国达拉斯市中心的Klyde Warren公园里，开展了一场别开生面的活动，该活动是为即将在达拉斯市郊外开业的宜家店做预热。活动现场十分热闹，据悉短短一天时间，已有数百人参与了由主办方特意为顾客准备的VR体验项目。
本次活动是由美国宜家家居委托知名4A广告公司MEC旗下Wavemaker统筹举办，而为这两巨头量身打造本次活动VR体验的，是全球顶尖VR内容制作团队深圳市易晨虚拟现实技术有限公司（以下简称“易晨VR”）。据主办方称，该VR内容十分巧妙的融合了宜家一贯坚持的“民主设计”品牌理念和预热活动轻松欢快的娱乐风格，为顾客带来了前所未有的感受，体验过的人都赞不绝口。
众所周知，长期以来为宜家所积极倡导的“民主设计”——美观、实用、优质、环保、低价，是宜家品牌理念的核心体现，为了在VR内淋漓尽致的体现宜家五大“民主设计”理念，易晨VR还与国际一线广告创意公司Ogilvy合作，精选了宜家近期较有代表性的5款新品来做VR体验的设计，力求带给顾客耳目一新的虚拟产品体验感受，同时深化“民主设计”在顾客心目中的印象。
活动中，顾客佩戴一套HTC Vive VR头显，随即进入一个由宜家布置的色彩缤纷的房间，房内隐藏着多处秘密VR体验，待顾客自行去发掘，此时耳机内传出语音介绍，帮助顾客了解所处虚拟房间的环境，同时引导顾客开启一段奇妙的“探秘体验”。
让我们先从房间中央开始。房中央天花板悬挂着一盏精致的竹灯，编织简洁，美观大方，竹灯旁半空中悬浮着一颗闪耀的红心，出于好奇，体验者用VR手柄去碰触了一下红心，谁知瞬间就进入到另一个世界，身处一大片竹林之中，郁郁葱葱，林间还有几只熊猫在悠闲的走动，而四周和天空都被竹物编织的网格严密包围着，“这是进入了竹灯内部啊！”（译文）一位体验者惊呼。没错，这正是宜家想传递给顾客的理念：这款SINNERLIG竹灯使用的正是这种天然竹子，不仅有外观之美，更有“天然之美”，这一VR交互正是体现了宜家“民主设计”的“美观”。
来到KVISTBRO储物茶几旁，掀开桌盖，场景随即发生变化，体验者进入了一场“30秒投篮”的娱乐游戏，体验者可以将枕头源源不断地投进桌子的储物空间内。众所周知，宜家产品一向设计巧妙，一款茶几同时内部也可作储物用途，宜家也正是通过让顾客亲自参与这种“源源不断投进物品”的VR小游戏的方式，从侧面向顾客呈现了产品的“实用”，构思精巧，创意绝佳。
竹灯下面，是一款BESTA储物柜，受第一次“探秘”启发，体验者这次直接触碰了一下柜旁的红心，结果柜子瞬间飞升起来，停在半空，接着炸裂开来，分解成各个零部件未组装的原始态，然后背景变化为宇宙中，柜子的各部件就漂浮在太空，慢慢地，所有部件又自动开始重新组装，一切都发生VR里，发生在体验者眼前，各部件又有序的自动重组，最终重新组装成一套完整储物柜，整个过程非常奇妙，顾客像观看魔术表演一般，而这还仅展示了一种拼装方式，事实上这款柜子还有更多种不同的拼装方式。另外，在包装和运输方面，这款储物柜也比传统组装好的柜子更易于做到环保要求。宜家正是通过这种令人脑洞大开的VR展示手法向顾客展示着自己产品的用料、组装，从而令“实用”和“环保”的概念深入人心。
转身过来，储物柜旁的沙发上摆放着一款枕头，轻触一下，竟然有大片大片的羽毛从枕头内轻盈的飞舞而出，不一会漫天羽毛就充满整个房间，像下起一场羽毛雨，而顾客则可以在羽毛下落过程中用手柄轻轻拨开它们，羽毛轻柔飞舞，场景妙趣横生，而这些羽毛正是这款GULLKLOCKA枕头内部用料所使用的羽毛，纯净、轻盈、舒适，宜家用如此浪漫又有趣的方式向顾客诠释着“优质”。
另一边，一把椅子安静的靠在墙边，轻触一下，椅子下方便开始慢慢长出青草，墙面也开始长出枝藤，这场景像极了当年的美国大片《勇敢者的游戏》，四周的藤蔓蔓延着长满全屋，紧接着又出现几声清脆的鸟鸣声，瞬间居家环境变成绿树林间，引得体验者惊呼连连！不错的，这个VR交互就是想告诉消费者，这些从四处长出来的枝藤就是宜家这款ODGER椅子所使用的原材料，它绿色天然，更重要的是可自动降解，亦可再生，它们不是人造品，而是大自然赋予的原材料，这又一次体验了是宜家所坚持的“环保”。
5款VR交互，精辟诠释了宜家“民主设计”的理念，生动鲜活，体验者无不叫好称奇。宜家北美公司媒体项目经理Kelly Cronin Niszczak表示：“It’s another layer of our amazing stories we have about product development and sustainability。 … I think for us it really helped to depend that knowledge base for our guests。”（这使我们在产品开发和持续发展方面达到了很深入的层面……我认为它可以真正帮助我们为客人传递信息。）
在人们赞叹本次活动匠心独运的同时，也将眼光落在本次VR体验的制作团队上，易晨VR，据易晨VR创始人& CEO蔡松晏介绍：“这次为宜家打造的VR项目，由于时间很紧，只有一个多月时间，我们团队为了保证VR内真实呈现出‘宜家品质’，连续通宵了好几个夜晚，终于不负众望，得到了宜家方的高度称赞，我们所有的辛苦都是值得的。”
据了解，这已经不是易晨VR第一次和宜家合作了，作为全球首屈一指的VR内容制作团队，宜家最初找到易晨VR，是希望他们能为宜家的新型门店Pickup and Order Point制作VR虚拟样板间，蔡松晏介绍道：“相比传统8-10万平米的宜家门店，Pickup and Order Point的体量小很多，只有2000-3000平米。这样小体量的门店不仅可以大幅度降低场租和人力开销，还能方便的入驻到城市核心地段，渗透目标客户群体。但问题是，一家传统宜家卖场标配50间样板间，而Pickup and Order Point肩负着全产品线销售的任务，既要做产品展示，还要预留一部分的仓储空间，因此VR虚拟样板间则成为首选的解决方案。”
“当时宜家找到我们的时候”，蔡松晏补充道：“那时我们团队正在开发vDesign系列设计软件，因此我们建议将个性化设计与电商购物功能也一并加进宜家的VR项目里，这个提议得到了宜家团队的一致认可。目前，宜家已经在全球范围试点性的开设了40余家Pickup and Order Point，中国有两家，一家在北京，一家在温州。”
就这样，易晨VR为宜家打造了一款“宜家厨房”项目，顺利开启了合作。项目中不仅有商品的信息展示和交互操作，还可以通过互联网将商品信息与宜家门店数据进行实时同步，如显示该商品有货，则体验者可以将该商品添加进VR购物车，接着通过调用VIVE前置摄像头来扫码使用者手机二维码的方式完成在VR内直接支付的操作，支付过程全在VR内进行，无需使用者摘下VR头显，该项目得到了宜家瑞典总部数字部总裁的高度评价。
据悉，易晨VR早在2016年底与万达集团合作的项目中，便首次实现了VR内扫码支付，成为全球首家实现调用VIVE前置摄像头完成扫码支付的企业。而对比同时期阿里推出的Buy+虚拟购物需要用户戴着头显用头来选择字母输入的情形，VR内扫码支付的方案无疑更加便捷，更加人性化。
到2017上半年为京东定制VR商城项目时，易晨VR又进一步将“VR内扫码支付”方案升级成为“VR内虹膜支付”，顾客戴着VR头显，头显内的眼球追踪模组可直接通过虹膜扫描识别顾客身份，2秒内完成支付，体验更便捷。而这一技术成果也使得VR在电商领域的应用大大迈进了一步。
抱着对未来VR购物的展望，蔡松晏打趣道：“以后剁手都没用啦，要戳眼。”
在被问及关于VR技术的看法时，Kelly Cronin Niszczak介绍：“I think that as VR develops， that’s going to be a more important distinction of VR as a medium，because otherwise， why have that surround experience if you can’t interact and alter the way that you explore the world that’s created for you？”（我认为，随着技术发展，VR将会逐渐成为一种新兴媒介，如果你不能和这个专为你创造的世界互动，不能改变自己探索世界的方式，又怎能获得更丰富的体验呢？）
是的，VR已经成为越来越多企业展示产品、塑造品牌形象、传递品牌理念所使用的新型展示方式，VR带给体验者的沉浸感和临场感也是传统视觉载体所无法比拟的。
在问到宜家和Wavemaker后期关于引入VR的规划时，Wavemaker主管Noah Mallin表示：“Now that IKEA has set up the framework， it’s now replicable and portable for future store openings。”（现在宜家已经建立了这种（VR）展示框架，将会把它复制和移植到未来更多的开业活动中。）
据了解，仅本次活动的VR体验项目，宜家美国就计划在2018年度先后在美国本土巡展6-8次，每次都会加入新的体验内容与功能。
在此，我们期待宜家后续的市场活动中出现越来越多令人眼前一亮的VR体验，更期待宜家能够在不远的将来推出基于VR的场景化电商。当然，从宜家近两年先后采用的几套VR/AR方案来看，我们有理由相信，宜家对于使用VR/AR展示带来的效果已越来越有信心，同时，随着互联网增速放缓，人们对传统网购的逐渐麻痹，以虚拟现实技术为代表的“场景式购物”时代终将到来，届时，天然拥有场景式购物优势的宜家家居和顶尖虚拟现实企业易晨VR又会碰撞出怎样的火花，为市场带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。