开平碉楼与古村落正处于创建国家5A级景区冲剌阶段。文/图 江门日报记者 易航 通讯员 温馨
新冠肺炎疫情对文旅、酒店、餐饮等行业造成不同程度的影响，自2月以来，市文广旅体局频频出手，利用政策扶持将疫情对企业的影响尽可能降到最低，同时助力文旅项目、企业有序复工复产。近日，在江门市旅游线路发布会上，市文广旅体局局长汤惠红化身“旅游大使”，邀请全国游客到侨乡旅游，同时也释放了一些重磅信息：一方面，今年将推出江门文旅新口号、新标识，打响江门文旅品牌，助力江门文旅进入复苏期；另一方面，文旅资源丰富的侨乡正在积极谋划，发布促进文旅行业复苏和振兴的政策。
A 政策频出 多措并举助文旅发展
疫情给文旅、酒店、餐饮等行业造成不同程度的影响，有些企业处境仍然严峻。目前，我市旅行社的境内外团队旅游及“机票+酒店”旅游产品经营仍处于暂停状态。
关键时刻，政府出手。2月11日，江门市文广旅体局制定《关于暂退部分旅游服务质量保证金的办理流程指引》，部分旅行社可暂退现有旅游服务质量保证金交纳数额的80%；2月21日，江门市文广旅体局印发《江门市文化旅游体育系统新冠肺炎疫情防控期间复工复产工作指引》，对各类场馆复工复产作出明确指引；2月28日，江门市文广旅体局、市财政局、市金融工作局出台《关于应对新冠肺炎疫情支持文旅企业发展的扶持措施》，积极解决文旅企业因应对疫情带来的生产经营困难和困境；3月31日，江门举办“陌上花开缓缓归”旅游线路发布会，推出30条周边游路线，助推文旅行业和消费市场复苏。
接下来，江门市文广旅体局还将通过举办江门文旅品牌发布会，发布江门市历史文化游径总体规划、博物馆群建设计划等，宣传推广我市文旅新成果、新产品；在广州、深圳等主要客源地举办江门文旅宣传推介会，推广江门特色旅游产业和优秀文旅项目，提升江门旅游产品和旅游资源的知名度；推出江门文旅品牌系列产品，制作一首歌、一本书、一条宣传片、一些特色产品等，提升江门文旅品牌的市场关注度及品牌影响力；制定文旅行业复苏和振兴的政策措施，实施文旅企业帮扶、文旅供给侧建设、文旅品牌营销、新业态促消费、产业振兴保障等行动促进文旅复苏和振兴。
B 项目重启 文旅复苏的齿轮转动
与此同时，一系列助力文旅项目、企业复工复产的调研也在密集进行。台山市海豚湾项目、融创国际滨海文旅项目，鹤山市华侨城古劳水乡文旅项目，开平市赤坎古镇项目和蓬江区侨乡文化小镇项目等已陆续开工，不少项目将成为今年文旅的一大亮点。
“目前，我们已加快推进侨乡记忆文旅项目和江门侨镇两个项目开工建设，传承‘根文化’，打造侨乡旅游特色品牌。今年，我们还会推进环市街道联合片区‘三旧改造’，启明里、南芬里升级改造项目建设，打造‘网红打卡点’。此外，代表乡村旅游的杜阮凉瓜小镇田园综合体项目也在持续推进。”蓬江区文广旅体局局长李茂槐表示，这三个项目建成后，将为蓬江区文化旅游发展注入新活力、新内涵，为游客提供可游可玩、可读可品的旅游新体验。
总投资达66亿元的赤坎古镇项目也正在如火如荼地建设中，目前率先建成的赤坎规划展示中心、赤坎侨小馆，游客可先睹为快。“作为广东省唯一的世界文化遗产开平碉楼与古村落也正处于创建国家5A级景区冲剌阶段，景区内部结合华侨文化、开平市非遗文化等内容开拓了书吧、文创产品、咖啡厅等业态和碉楼趣寻宝等游客互动体验项目，相信建成后的景区会给游客带来全新的体验。”开平市文广旅体局局长谭意军如是说。
以中国最美岭南水乡和粤港澳大湾区文化生态旅游度假标杆为目标的鹤山市古劳水乡项目也进入了紧锣密鼓的建设中。“今年开发打造古劳圩、水乡游船、水乡风情演艺、水乡湿地、欢乐田园等文旅产品，计划年底可推出古劳水乡一期部分产品试运营。”鹤山文广旅体局副局长梁峰峰表示。
C 打造品牌 推动全域旅游发展
在暖心政策频出和紧密的调研之下，江门文旅市场也逐渐回暖。在恢复和振兴文旅业行动的四个方面中，品牌成为提及最多的词汇。“江门文旅可以用一个词概括，一个是‘侨’，一个是‘乡’。”汤惠红表示，“侨”就是侨乡文化，“乡”就是乡村风光。
随着全域旅游的持续推进，文化、体育、农业、生态等融入旅游的“旅游+”模式正成为江门文旅复苏的特色所在，“侨”和“乡”元素成为不可或缺的组成部分。在市文广旅体局发布的30条周边游线路中，不难发现“旅游+海丝文化+滨海风光”“旅游+华侨文化+温泉养生”“旅游+世遗文化+体育休闲”等“侨乡”复合型线路较为常见。
近年来，我市文旅产品注重游客体验，重点规划全域旅游路线，完善景区基础设施，提升旅游服务品质，开发多种旅游业态，提升了文旅产品的吸引力。如去年11月，蓬江区以打造成为独具侨乡特色的旅游目的地为目标，将华侨华人博物馆、墟顶老街、良溪古村，江门人才岛、叱石风景区各景点有机串联，打造“蓬江一天游”“两天一夜游”市区精品休闲游，受到市民、游客好评。
去年，台山成功创建成为首批国家全域旅游示范区，为江门全域旅游发展注入了新活力。在全域旅游产品打造中，台山文旅产品发挥侨乡资源优势，重视“大产业”的深度融合，深挖侨乡文化内涵，串联起百个侨墟、古埠、村落，打造了“汀江华侨文化走廊”“台城历史文化街区”等，突出文化“侨味道”，搭配丰富的温泉养生资源，为游客提供精品文化休闲养生之旅。值得一提的是，台山依托海岛及滨海资源，对海丝古迹遗址进行保育开发，传承海丝文化，精心建设“台山海上丝绸之路博物馆”，修复大洲湾遗址、广海古城等。