网购消费趋势:中老年人网购消费超三成

　　解放日报 解放网讯（记者 任翀）50岁以上的叔叔阿姨居然最喜欢买自拍杆？搜索Cosplay比例最高的年龄层是40-49岁？28岁以下用户购买旗袍增速最快？广场舞大妈最喜欢买怎样的服饰？前段时间，淘宝和第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布的《中国互联网消费趋势报告》颠覆了很多人对特定消费群体购物偏好的印象。报告通过对2011-2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。

　　据了解，此次淘宝发布的中国消费趋势报告基于淘宝网[微博]上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截止2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

　　与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

　　未来是年轻人的世界。淘宝数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

　　值得关注的是，三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低，四级城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透，年轻人更热爱无线购物。

　　与主报告联合发布的，还有母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告，透露出很多有意思的商业细节。

　　以中老年人线上舞蹈消费为例，2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成，并在移动端占比爆发式增长。要想抓住舞林大妈的心，商家最好能提供以下商品组合：62元的舞鞋，42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。