随着新鲜、新潮、新消费成为年轻一代的生活选择,不少品牌纷纷开启年轻化升级。这也意味着,赋能品牌并将它们打造成年轻人喜爱的潮牌,也将迎来巨大的品牌复潮机遇。

  5月1日,洋葱集团与广药集团和黄大健康达成战略合作,共同发布了两大集团首次共同研制的白云山王老吉复潮新品饮料。据悉,未来双方也将围绕新品开发、老字号品牌复潮、品牌深度运营与全渠道销售等业务进行共同探索。

  广州白云山和黄大健康产品有限公司总经理张安成表示,广药集团在大健康领域沉淀深厚,多年名列中国制药工业百强榜榜首,旗下王老吉在中国凉茶市场年销售近500亿,稳占头部市场。此次合作,将充分发挥广药集团和黄大健康研发实力和品牌声量,叠加洋葱集团在市场洞察、渠道矩阵方面的优势,将中华老字号打造成年轻人喜爱的新消费品牌,实现市场共赢。

  洋葱集团董事长兼CEO李淙表示,消费群体的更新换代,将改变新消费的市场规则与品牌格局,品牌需要迎合新一代人群的消费观念,调整自己的市场策略。“复潮研究所”正是基于这样的背景下诞生,将对全球范围精选出的高增长、新鲜时尚、年轻人所喜欢的3F品牌(Fresh、Fashionable、Future)进行消费洞察、旧品复潮、精准营销等一系列的全面赋能与运营管理,目前已通过链接全球加工厂、产品研发实验室等产业上游资源,以及洋葱集团的下游全网渠道矩阵和新流量营销阵列,帮助品牌实现复潮升级,快速落地。

  瞄准细分品类 王老吉复潮新品亮相

  发布会上,白云山王老吉推出的无糖凉茶与气泡凉茶新品,正是品牌复潮所针对新细分市场与新一代消费者洞察的研究成果。猛货智造创始人梁忠群在会上分享到,无糖及气泡饮料作为增速最迅猛的细分饮料行业之一,在过去6年的复合增长率将近40%,2020年其市场规模近120亿元,预计2027年市场规模将超过270亿元,市场发展前景十分可观。

  在此市场洞察下,洋葱集团、猛货智造与白云山王老吉联合研制的新款无糖凉茶与气泡凉茶顺势推出,针对现代年轻人群“朋克养生”的不羁生活习性,瞄准餐饮场景、熬夜场景、夜店场景等多元场景打造新产品概念,打造细分功能饮料的火热新品。

  据介绍,白云山王老吉此次发布的无糖凉茶与气泡凉茶产品,均由洋葱集团全渠道销售。狂潮科技总经理杨进力在产品上市介绍中表示,王老吉复潮新品将以多维渠道矩阵推出市面,包括高端餐饮、酒吧KTV现饮渠道,高校、CBD、影院与酒行等非现饮渠道,以及社区团购、抖音直播等新兴渠道,将经典品牌的复潮饮品全方位融入年轻族群的日常生活场景。

  新消费概念关注度提升 未来可期

  此番合作,昭示着洋葱集团发力新消费市场的决心。此前4月7日,洋葱集团已向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书。洋葱集团董事兼CFO何珊在接受媒体采访时表示,新消费领域已成为资本市场万众瞩目的焦点之一,2021年一季度新消费领域融资140亿。众多新品牌受到资本市场追逐的背后是中国消费主力人群和消费观念的变化,这也意味着企业洞察趋势的能力,将成为发展长青路的关键。

洋葱集团董事兼CFO何珊洋葱集团董事兼CFO何珊

  何珊在采访中指出,就品牌公司的可持续增长而言,品牌的打造与渠道的建设相辅相成。洋葱集团拥有近70万且保持高速增长的庞大KOC群体,不断裂变的KOC让众多品牌对消费者的触点指数级增长,而KOC与用户点对点的沟通能够持续提升洋葱集团打造高潜品牌、满足市场未来需求的能力。这样的闭环生态,也使得洋葱集团得以打破卖爆品与拼价格的“怪圈”,凭借自身的独有优势构造的生态闭环去孵化和培育新兴品牌,成为爆款产品的梦工厂。

  据介绍,洋葱集团致力发掘和开发能体现新生代人群价值主张及生活态度的品牌,希望打造年轻人喜爱的潮红品牌梦工厂。截至2020年12月31日,洋葱集团提供超过4000个精品品牌,选品横跨全球43个国家和地区,拥有超过6万个SKU,为消费者提供23大类的生活方式品类,并通过线上面向中国市场的的洋葱O‘Mall商城、面向东南亚市场的CosyFans平台、KOC新流量阵列,天猫、京东等第三方渠道,以及线下开设的新消费体验店ZIP LAB、全球直营实体超市O’ life等,从各个维度来帮助品牌快速落地和成长。

  文/新浪广东 陈洁仪