2018年11月,第三季度“广东企业社会责任榜”正式发布,十佳企业优秀公益项目新鲜出炉。该评选旨在进一步树立责任典范,传播责任理念,表彰优秀公益行动。上榜案例较全面的展示了企业在扶贫、环保、助学、关爱弱势群体等方面的履责成果。

  自11月起,新浪广东桔子公益基金对上榜企业及公益项目进行了系列访谈,对项目理念进一步挖掘,不断扩大企业优秀公益项目影响力。百威啤酒亚太区高级公关总监郭琬苹接受了新浪广东的专访,分享了百威在履行企业社会责任,号召公众拒绝酒驾行动中的努力。

百威啤酒亚太区高级公关总监郭琬苹百威啤酒亚太区高级公关总监郭琬苹

  

  百威发起的“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动,首次将目光聚焦年轻族群,用年轻人的语言讲述全新的拒绝酒驾故事,并将号召付诸行动,积极与相关部门开展宣传活动。该项目在2018年第三季度荣登《广东企业社会责任榜》,获评十佳“企业优秀公益项目”。

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  访谈实录

  新浪广东:百威在什么契机下发起“明智饮酒,拒绝酒驾”的公益行动?

  郭琬苹:我们在2008年开始跟中国酒业协会开展“明智饮酒,拒绝酒驾”的行动,到今年,这个活动在中国已经做了11年,2019年即将迈入第12个年头。活动在中国刚开始的时候,社会的饮酒文化氛围还很浓重,还没有人出来说“理性饮酒”这样的东西,所以开展这样的公益活动相对困难,但这十多年之后会发现政府、各行业及公益组织,包括媒体对活动的接受度越来越高了。

  在2008年的时候,因为国内汽车生产及保有量不断提升,酒驾问题也随之获得了政府的关注,我们在这一年做了一个结合,开始开展一系列“拒绝酒驾”的公益号召活动。一开始,我们做的是一些宣传推广,2015年到现在,我们则慢慢地去改变消费者的一些行为规范,比如说怎样利用一些活动和行动,让消费者自发性地喝完酒,不酒驾。在每年的公益行销策略上也有做一些新的改变,从前端关于酒驾意识的推广,到改变社会行为的规范,直到现在我们提供给消费者更多不同酒精产品的选择,包括低酒精和无酒精的产品。

  新浪广东:在项目开展过程中,用什么方法让年轻人更容易接受酒后不开车的理念?

  郭琬苹:大家都知道现在年轻人,不管是90后、00后,他们都很不喜欢说教,所以今年也是百威第一次尝试跟00后的一些年轻人沟通。今年是第一批千禧年出生的孩子年满18岁,这是一个可以去庆祝合法开车、合法喝酒的时间点。在今年的“明智饮酒,拒绝酒驾”的公益活动里,也做了很多不同于往年跟年轻人沟通的新尝试。比如说,我们跟一个很流行的潮牌pony合作,设计了一个劝诫酒驾的涂鸦T-shirt,这个T-shirt是我们跟一百多个年轻人去选出来、设计出来的。同时,我们跟一个app,叫做B612,向消费者要自拍;还有一些比较创意的海报方法,让他们用自己的方法去秀出一个拒绝酒驾的态度跟方式。我们也很幸运地得到了一些艺人朋友支持,比如说像蔡依林等明星,他们通过穿我刚刚展示出来的T-shirt,去号召他们的粉丝一起站出来,宣传“明智饮酒,拒绝酒驾”的理念。

  我们也跟阿里公益、腾讯去做一些合作,如捐步数或粉丝义卖,把所有所得都一起捐到“交通安全魔法箱”,一起去倡导政府关于道路交通安全跟拒绝酒驾的行动。大家会发现从品牌的合作上到平台的推广,我们都是选择跟年轻人比较切身相关的一些东西。

  新浪广东:百威如何调动公司员工参与志愿者服务?

  郭琬苹:百威在中国拥有超过40家的酒厂,在每个酒厂都会有我们的志愿者,这些志愿者包括员工以及他们的家属。每一年九月第三个礼拜是“全球理性饮酒日”,我们都会号召员工及其家属甚至供应商一起跟我们去推动这个“明智饮酒,拒绝酒驾”的活动。而我们在大学里面也会有志愿者项目, 主要是在浙江、上海、北京的高校开展,广州这边这一块我们还在努力推进当中。

  新浪广东:企业在与交警合作中都开展了哪些具体行动,深入哪些地区进行了宣传教育,影响了多少人群?

  郭琬苹:我们从2008年开始到现在都不停地在跟交警部门进行合作,从地方的交警到中央的公安部交管局,除了微电影、长视频的拍摄之外,每年的春秋“理性饮酒日”,有部分交管局的交警还会跟着我们百威的员工和志愿者走上街头,一起去宣导“理性饮酒”。有些地方的交警现场查酒驾时,如果有需求的话,我们的志愿者也会在旁边协助进行。

  从去年开始,我们加入了“交通安全公益联盟”,这是由公安部交管局发起的。其中有一个“交通安全魔法箱”的项目是针对学生开展的,用“交通安全魔法箱”里面的教材,去帮助他们提高交通安全意识,同时去宣导“明智饮酒,拒绝酒驾”的理念。

  新浪广东:据了解,百威还拍摄了公益短片《明智选择》,片中的演员担任了什么角色,想为公众传递什么警示?

  郭琬苹:我们在选择代言人时会有非常科学的方法,也有非常感性的部分。先从科学来看,选择张一山这个艺人,第一个原因是我们发现,很多消费者觉得他跟公益这件事情是非常有关联性的。第二个是张一山在特质上面,我们觉得他很年轻,大家都知道他以前演过《家有儿女》,觉得他身上有现在年轻人身上很少看到的“自律”,是一个形象挺正面的艺人,所以我们今年选择张一山这样子的代言人来跟年轻人沟通。

  新浪广东:饮酒是一件很“怡情”的事情,但往往酒后容易忘我。除了这项公益项目之外,百威将如何更好地关心自己的消费者以履行社会责任?

  郭琬苹:我们不只是“明智饮酒”这一块做公益,其实是整合了整个产业供应链的上下游。比如在水的部分,啤酒公司必须有非常好的水的管理,所以在一些水资源的保护上,我们都有很好的一些公益项目;比如说我们现在正在积极地去看“中水外送”怎么样可以回馈到当地的社区。

  接下来一个很重要的项目是做可再生能源,我们全球有一个目标:到2025年底,我们希望可以去提升可再生能源的使用。我们去年已经在莆田搭建了一个大规模可再生电板,并已投入使用。在跟麦农合作的部分,我们会提供他们一些优良种子去培育,辅助一些科学技术,帮住他们提升整个农业的生产流程。

  新浪广东:百威未来还有哪些公益计划?

  郭琬苹:我们每一年的公益项目并不固定,但方向都很一致,比如说2019年就是做好“可再生能源”项目;在提升水的使用效率、保护水资源部分上也是会一直持续去做。倡导“明智饮酒”肯定还会是我们继续努力的方向。2019年就是迈入第十二个年头,我们也期待在这第十二年的时候有一些新的东西可以被创造,让百威不断践行企业社会责任,回馈社会公众。(新浪广东 郑凯夫 实习生 谢安婷/图文 实习生 彭柔琪/视频后期 )