新浪财经讯 3月24日消息，近日，由中欧国际工商学院[微博]主办的2014第六届顶级品牌高峰论坛在上海召开。与会的多名专家表示，包括中国在内，当前的奢侈品市场更有利于小众奢侈品牌的发挥。过去奢侈品在产品上打上大大logo的时代已经结束了。
意大利奢侈品企业协会副主席Armando Branchini在发表主题演讲时表示，2013年，中国的本土市场因为政府的一些规定出现了比较大的影响，去年的增长非常糟糕，也是过去这些年来最糟糕的一年。
Armando Branchini指出了未来奢侈品市场的趋势。他说，真正高端的奢侈品和触手可及的奢侈品还是有区别的，真正高端的奢侈品还将拥有比较稳定的增长，但是，小众的奢侈品牌的增长比传统奢侈品增长速度更快。
“一些超级品牌，因为是非常庞大的品牌，最近增长趋势有所放缓，尤其是跟过去30年相比。这个趋势在未来还将继续下去，哪怕他们不断升级产品的定位，”他说，代表例子就是LV路易威登[微博]。
他个人预测，寇依CHLOE、YSL圣罗兰都是未来增长比较好的品牌，再比如HERMES爱马仕、阿玛尼ARMANI、VERSACE范思哲等品牌也会有非常大的增长趋势。
HEC商学院市场学教授Anne Michaut也赞同。她表示，一开始接触奢侈品市场，很多人都是菜鸟，所以就有点跟风，或仅仅是看价格，觉得价格贵的就是好的。
“但是中国的消费者越来越多地摆脱了菜鸟的状况，变得很有专家范儿，不仅要看logo，还要在当中寻找和品牌的共鸣，越来越多的把奢侈品作为是自身风格的一部分。”她解释道。
她总结称，目前的市场更利于小型的奢侈品牌发挥，以前大家都是随大流，现在出现了个性化，所以小型品牌有更大的空间，也就是说在产品上打上大大的logo，这样的时代结束了。
珠宝品牌VHERNIER副总裁Emanuele Aliotti Visdomini就举了例子说，自家品牌所覆盖的其中一个品类是女性消费者，她们有钱又非常地懂行，她们不希望她们买的饰品是别人也有的。
TODS托德斯中国区总经理Edoardo Vittucci也提出，夸张一点来讲，以前买衣服是看到朋友这么穿了，所以才买，而现在更多是为了彰显个性，现在这些消费者有更多个性化的需求。(徐雯 发自上海)
