珠三角政务微信比拼 "佛山发布"总分第一

　　2014年是佛山政务微信的井喷年，刚过去的2015年则是佛山政务微博发力创新、确立江湖地位的一年。政务微信数量继续急速攀升，市、区、镇街各级行政单位大部分已经开通；在积攒了一定粉丝和人气以后，政务微信也不断寻求突破，以获得更强大的传播力和影响力。

　　日 前，一家第三方新媒体榜单机构发布了2015年中国微信500强年报，并开放查询2015年纳入榜单统计的微信公众号的“年度成绩”，包括综合评分、推送 文章数量、总阅读量、阅读量最高的单篇文章等。南都记者查询后，梳理出佛山市政府官方微信“佛山发布”、五区政府的官方微信，以及部分市直部门官微的成绩 表。其中，佛山发布总体评分、总阅读量都位列珠三角8市第一。

　　分析

　　“佛山发布”日均约推5条

　　根据公开查询的内容，记者整理出广州、深圳、佛山、珠海、惠州、中山、东莞、江门8个珠三角城市政府官方微信的“成绩单”。从综合得分看，佛山市政府官方微信“佛山发布”以882.5分位列第一，中山、江门分别排第二、三名。

　　2015 年全年365天，“佛山发布”仅有一天“休息”，共推送内容1693条，平均每天推送约5条。此外，“佛山发布”全年总阅读量高达2047万，这意味着， 每条内容都有超过1.2万人次阅读，这个数据也远高于其他城市。其中，一条介绍佛山市农业良种展示会的微信，获得了17万的阅读量，是全年最高的单篇文 章。这样的阅读量，在珠三角8市政府的官方微信中位列第二。

　　而单篇文章阅读量排名第一的是“惠州发布”一篇文章———《十年后的大惠州是这样的！简直不敢相信》，阅读量高达48万。中山、江门、东莞都有“10万+”的文章出现。

　　市区两级官微 几乎全年未休

　　从 数据上看，佛山市、区两级政府官微的小编都相当“勤奋”，佛山发布全年只休息了一天，“南海发布”、“高明发布”、“三水发布”都保持上岗360天以上， 禅城发布上岗346天，“顺德百事通”则难得地享有“双休”。五区推送内容的总量也比较接近，维持在1100-1400条，平均每天推送3-5条。

　　五区政府官微的影响力仍有区别，南海区综合得分697.6，为五区第一，全年阅读总量达到“238万+”，日前，在今日头条和《网络传播》杂志主办的“端政‘数说’政务新媒体”大会上，南海发布还获得了“最具区域影响力政务头条号（区县）”的称号。

　　吃喝玩乐的帖子 粉丝最爱

　　从 梳理出来的政务微信单篇阅读量最高的文章中可以看到，政务微信基本已经摆脱“说教式”、硬邦邦的政经内容，而是选择更具实用性、玩乐性的内容。比如，“佛 山发布”单篇阅读量高达17万的文章———《哇塞！佛山这神秘的地方居然这么好玩！大人小孩都合适！还免费》，就是介绍佛山市农业良种展示会的玩乐攻略 的，还有“南海发布”、“高明发布”都是提供吃喝玩乐方面的资讯。

　　另一类受欢迎的内容是跟生活相对贴近的、实用的。比如，“禅城发布”发布的道路绕行信息、“佛山教育”发布的中考分数线信息、“佛山共青团”发布的旧衣物回收信息，都是与市民生活息息相关的，关注度自然较高。

　　官微多交给专业团队运作

　　佛 山政务微信数量庞大，市、区、镇街的职能部门，乃至村居委会、社会机构等，大部分都设置了自己的公众微信号，作为新媒体时代对外宣传的一个窗口。但要把一 个官方微信运营好，往往不是简单的事。记者从相关渠道获悉，综合评分较高的政务官微，大多由专业团队参与运作。如“佛山发布”、“高明发布”、“禅城发 布”、“健康佛山”等官微，都设立了微信编辑部，除了有该单位宣传部门的工作人员参与选题、内容审核等环节外，都有聘请专业的运作团队参与具体执行和操 作。

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　　注：1、佛山旅游统计天数为329天，佛山市公安局统计天数为255天，佛山工商统计天数为231天，佛山普法统计天数为59天，佛山文化统计天数为8天；2、微信服务号的推动规则为每月推送4次，上述微信号中，佛山市公安局、佛山普法为服务号。

　　采写：南都记者 关婉灵

　　数据来源：新榜