日前，商务部等4部门办公厅联合发文，开展老字号“进社区、进街区、进景区、进平台、进校园”，促进老字号创新发展。

　　12月8日起，多家老字号企业在广州举行 “老字号中华行（广州）品牌购物活动”，活动将从2023年12月8日持续至2024年2月29日，期间还会开展老字号品牌评选。

　　本次购物活动在广州北京路、上下九路、天河中怡广场、白云国际机场等多个消费旺地开展，现场设置餐饮、美食、广州手信、非遗/岭南工艺、老字号文化互动墙、老字号评选获奖产品展示等元素，为广大市民朋友提供一个跨年“嗨皮”好去处。

　　千年古道——北京路，一直是老字号品牌云集之地，作为老字号中华行广州第一站，此次活动众多老字号齐聚一堂，其中包括大家耳熟能详的潘高寿、星群药业，皇上皇、陶陶居、鹰金钱、广州酒家、王老吉、点都德、西关竹园、太品斋等省内外知名老字号企业。众多老字号品牌将携带众多满载时代记忆与成长味道的广府老字号美食及手信，通过现场制作、展示展销、互动体验、线上直播、网红探展等形式，充分展示老字号品牌的匠心匠技和文化魅力，让消费者尽情感受国货之光，国潮之美。

　　活动还将融合众多深受年轻人欢迎的互动+游戏+福利的形式，采用鸣鼓打卡的签到形式，不但有精彩的传统舞狮、躁动的乐队演奏、国潮/非遗文化表演，还有老字号评选品牌墙的打卡与展示。老字号品牌以“年轻“的方式隆重呈现，进一步与年轻人对话，与年轻人互动，让年轻人为老字号文化代言，提升老字号品牌“年轻值”，同时把广州最具商业文化特色的北京路展现给全省乃至全国老字号。

　　此外，名优商务将结合各大场地特色，打造多个老字号新潮打卡点，360度环绕拍摄打卡留下市民喜悦一面，老字号评选品牌墙点缀评选活动热情、广州手信-寻粤有礼打卡礼包送送送、超多特色老字号摊位让你的跨年手信不用愁。同时丰富多样的游戏互动以及丰厚的奖品免费送送送，激发民众参与热情，提高活动可玩性，助力老字号消费新热浪。

　　每一个老字号，都是经历了历史的洗礼与岁月的雕琢，它们不仅是历史的见证者，也是民族文化的传承者。老字号的发展，离不开“传承、创新、超越”。传承是创新的源头，创新是传承的载体，超越是转型升级的结果，老字号守正创新，共同凝聚长盛不衰的精神理念。

　　此外，本次“老字号品牌评选”将根据品牌的历史文化、行业、社会与市场价值、创新力、消费者认可度、产品、设计等诸多维度，分别在餐饮、食品、饮料、健康产品、艺术品、服务业共5大行业类别，设立：优秀品牌奖、老字号创意设计品牌奖、老字号创新品牌奖、老字号新活力品牌奖、最具影响力品牌奖共五大奖项。