华为誓言要超越苹果、三星是要动真格的了

　　程鹏

　　最近这几周，华为轮番出现在众多媒体的财经头条位置，无论是被曝光和苹果达成专利交叉授权，还是正式在中美两地发起对三星的专利诉讼，都是前所未有的“大动作”。这对于国人来说，肯定是鼓舞人心的好消息，这意味着在通信行业的技术创新方面，中国企业终于不再是“被动挨打”的一方；而对于竞争已经白热化的手机市场来说，这更是新一轮大战役即将开打的冲锋号角。看来，华为誓言要超越苹果、三星是要动真格的了。

　　仅就华为起诉三星这件事本身来说，就笔者个人经验来看，绝不可能在短时间内分出胜负。君不见，昔日苹果起诉HTC专利侵权，苹果和三星相互展开的专利保护争端，哪一个不是旷日持久，而且到了最后也大多是以“私了”收场，并没有所谓通常意义上的赢家与输家。而华为过去在通信设备领域和爱立信的争端最终其实也是以和解收场，所以华为和三星的专利大战也恐怕不一定是要死要活。

　　那为什么华为仍然要主动发起专利诉讼呢？

　　宣示“主权”当然是一个重要的目的。华为在通信领域积累的深厚专利并非凭空而来，仅2015年，其研发方面投入的资金就达到了596亿元，过去10年在研发方面投入的资金更是累积多达2400亿元，真金白银投入形成的知识产权理应得到保护，所以向三星发起维权诉讼实为合情合理。

　　在维权之外，这也是华为进行专利营销的手段。尤其联想到此前刚刚曝光的华为和苹果达成专利交叉授权、华为授权给苹果的专利远多于苹果授权给华为的消息，我们不难发现华为在自身专利能力的品牌宣传方面最近颇为积极主动。其实对于华为来说，专利授权费所能贡献的收入实属寥寥（华为称每年2亿美元左右），但从专利缴纳者向专利收取者的形象转变在品牌塑造上却有着非同凡响的积极意义。要知道，对于已经大规模进入到消费市场的华为，品牌含金量的提升是构成无形资产增值的重要部分，只有让消费者确切地认识到华为已经具有和苹果、三星公开叫板的能力，其智能终端产品的溢价能力才会持续、稳定的提升。

　　提升品牌对标能力的最终目的，当然是实现华为在未来几年中超越苹果、三星，成就智能终端市场第一的梦想。根据IDC、Gartner等市场机构的统计数据显示，今年第一季度，华为在全球智能手机市场的份额已经坐稳前三之列，和排名第二的苹果差距也在不断缩小，而在国内市场，华为早已实现了对苹果、三星的超越。不过，在产品平均售价、销售额、利润率等方面，华为仍然和三星、尤其是和苹果存在一定的距离。要缩短这个距离，显然不是简单的规模上量就能实现，持续的品牌提升才是关键。而在品牌能力提升的背后，技术创新能力是支撑，在技术创新厚积薄发的基础上展开品牌营销大战，进而实现规模和利润的双超越才是华为的雄心。