影响力的本土企业少 江门动漫产业路在何方

第六届侨乡动漫节日前成功举办。图为一名女孩在进行角色扮演。 谌磊 摄

　　7月22—24日，第六届侨乡动漫节在五邑华侨广场会展中心举行。动漫明星见面会、Cosplay挑战赛、英雄联盟竞赛等一系列精彩活动为江门乃至周边地区的动漫迷们献上了一场精彩狂欢。

　　江门动漫起步于上世纪90年代，领先于国内绝大部分城市，而且动漫氛围浓厚，爱好者众多，江门职院等院校先后开设动漫相关专业，政府也对动漫产业给予了扶持。过去一段时期，我市动漫产业蓬勃发展，动漫企业数量增长较快，并涌现了缤果动漫等知名度较高的企业。

　　然而，随着一些一线城市动漫产业发展步伐加快，江门动漫产业的发展却显得有些后劲不足。侨乡动漫节的火爆掩盖不了有影响力的本土企业少、原创动漫制作比重小、人才流失严重等固有问题。去年，江门动漫标杆企业——缤果动漫在股改上市过程中因突发事件引发连锁发应，发展也遇到了困难。

　　问题的存在促使我们思考：江门动漫产业该如何克服短板实现破局，前路究竟在何方？

　　江门日报记者 谌磊 谢礼鸣

行业扫描

　　起步早 氛围浓

　　星星多 月亮少

　　朱建国是江门市动漫行业协会副会长，也是江门动漫界元老级人物。据介绍，江门毗邻港澳，很早便接触到动漫产业，香港动漫教父级人物黄玉郎的家乡就是江门。香港漫画社团和业内人士的来访交流，推动动漫产业的种子早早在江门埋下。

　　“上世纪90年代，在内地基本还是一片空白的时候，江门便出现了最早一批漫画社。”朱建国说。从1995年开始，我市先后成立了明日漫画社、辉煌漫画社、自由激光社、秋页社、新会120℃等漫画创作社团。2003年，江门正式成立了动漫画协会，这也是国内最早的动漫画协会之一。侨乡动漫节的兴起，更助推江门形成浓厚的动漫氛围。

　　江门动漫产业的发展，与政府的扶持也有着密切关系。2011年，我市出台了《江门市鼓励和扶持动漫产业发展的实施意见》，从2011—2015年，政府每年安排500万元，用于动漫产业奖励、资助、贴息、信用担保等。据市文广新局2013年统计数据显示，全市注册动漫企业有30多家，动漫社团有40家。对此，朱建国认为，由于生产、销售动漫周边产品的企业也应纳入其中，加上几年时间发展，目前全市动漫企业数量肯定远超这一数字。但是，除了缤果、科信等以外，拿得出手、叫得响的动漫企业并不多。

　　即便为数不多的龙头企业，其发展也难免波折。去年，缤果动漫在股改上市过程中因突发事件引发连锁发应，发展遇到困难。缤果动漫董事长孔祥林在上月接受媒体采访时坦承，从去年9月出现危机到现在，“过程很艰难”。不过他仍然表示，“保证能在今年年底前完成重组上市”，“我的目标，不仅是救活缤果，还要重振缤果”。

　　放眼全国，江门动漫产业的优势与地位也并不突出。据《中国动漫产业发展报告（2015）》等资料显示，中国动漫产业近年来迅猛发展，2015年产值已经突破1000亿元。目前，我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值在3000万元以上的动漫企业24家，并形成以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。此外，不少动漫企业正在加速布局资本市场。据中金公司统计，在新三板挂牌的动漫类企业在2015年底为29家，截至今年7月5日，数量已达45家。而在这一方面，江门动漫企业至今尚未实现“零”的突破。

　　问题剖析

　　“星星多，月亮少”是江门动漫产业显著特征之一，其背后则是人才流失严重、原创动漫比重小，以及扶持政策与动漫企业之间对接不足等问题。为什么会出现这些问题，这些问题又在多大程度上影响了江门动漫产业的发展？

　　“圈子”缺失，人才流失严重

　　动漫产业作为创意产业，创意及原创性是产业的核心环节，专业人才的重要性不言而喻，而人才流失严重，却是江门业内一个普遍现状。目前任职于腾讯的李雄斌是江门人，也是成长于江门的国内最早一批动漫创作者。2005年大学毕业后，他从漫画培训老师的工作逐步踏入漫画圈子，2007年进入缤果动漫一年后，便被北京的昆仑万维挖走，2010又被腾讯挖走做日系动漫。他说：“江门有非常多优秀的动漫人才，可惜大部分都流失到外地了。”

　　李雄斌告诉记者，自己之所以去到腾讯，是因为有适合自己风格的项目，但项目少并不是江门留不住人才的唯一原因。

　　“江门动漫人才流失到外地，我曾经以为主要是钱的问题”，朱建国告诉记者，但是后来一件事情改变了他的想法，“我帮过一位做动漫的朋友招聘，工资开到一个月9000元也挖不到合适的人才，而这些人在广州、深圳等地也是一直‘飘’着，每个月收入甚至远远低于9000元”。后来，朱建国与业内的朋友深入讨论过这一问题，认为主要原因在于江门没有形成一个动漫创作人的“圈子”。

　　广州、深圳等城市在动漫企业的数量、规模、资金、项目等方面先天存在一定优势，动漫人才认为留在这些地方会有更多的发展机会，因此纷纷涌入，并形成了一个独特的“圈子”。“圈子”能为“圈内人”提供交流信息的平台和文化认同感，反过来产生巨大的吸引力。

　　但是，朱建国认为，动漫产业对硬件并没有很高的要求，“在广州甚至美国做出来的动漫，在江门也能做出来”，只要有好的项目和氛围，江门是有机会形成“圈子”，留住甚至吸引一些优秀动漫人才的。

单靠动漫制作难养活企业

　　记者从市文广新局了解到，对目前我市的动漫企业来说，原创动漫制作所占的整体业务比重并不大，大部分公司参杂广告设计、文案策划等内容。究其原因，由于投入大、生产周期长，对于绝大部分动漫企业来说，单靠动漫制作难以养活自己。

　　出于为家乡动漫产业做点事的朴实想法，离开江门近10年的李雄斌在江门创办了漫道动漫设计有限公司。据介绍，该公司目前主营业务除了动漫影视制作以外，还包括动漫、游戏美术外包，开设动漫美术类培训班，自主小游戏的研发等。“公司刚成立的时候都是靠接一些单子来度过磨合期，但这个状态只是做纯供应商，如果市场大环境不好，或者恶性竞争，就会比较被动。所以在专注做固定风格的同时，我们也在做一些‘转型’，开发了一系列的培训课程，还有和别的团队合作做一些游戏产品。尽量争取把命运掌握在自己手里。”李雄斌说。

　　“江门的动漫产业有自身的劣势，例如‘各玩各’的，Cosplayer自己玩，画漫画的自己玩，做美术的只顾做外包。江门的动漫在美术跟技术结合方面比较薄弱，即使是实力较强的团队和企业也喜欢做外包，但这也是没办法的事情，因为要养家糊口。”新会区的周游互动软件有限公司负责人周成杰说。

扶持资金怎么用？

　　对于动漫产业发展，我市出台过专门文件，“5年内每年500万元”的扶持力度，也确实鼓舞并帮助了一批动漫企业的发展。但是，无论是政府还是业内人士，都承认“与广州、上海等地没法比”。

　　对于这有限的扶持资金该怎么用，也是一个不小的问题。有不愿透露姓名的业内人士指出，动漫创作周期长、投入大，但是产出也极高。我市的扶持政策部分条款门槛较高，起步阶段的动漫企业较难企及，而对于已经有拿得出手的作品、打响名堂的企业来说，意义又不大。

　　“怎么用”不单是政府需要思考的事。朱建国指出，政府扶持固然重要，但是动漫企业不能完全依赖政府扶持。更重要的是，如果动漫企业没有清晰的发展思路和执行计划，不能明确自己要创作什么以及如何建立起自身的竞争优势，那么即使获得扶持，也难以用在刀刃上，只能成为“甜蜜的烦恼”。

　出路探寻

　　尽管我市动漫产业目前遇到了一些困难和瓶颈，但是各方仍然积极应对，并因应产业格局和企业形势的变化做了许多探索和思考。比如上文提及的周游互动软件有限公司就尝试将动漫美术和技术结合起来。“随着移动互联网的发展，我们公司从今年开始制作H5手机网页游戏。目前正在做的新项目《勇者的后裔》成功进入了‘青创汇’创梦工场大赛的初赛。”公司负责人周成杰说，该公司未来的发展规划是切入智能客厅娱乐和VR动漫游戏。

探索融合发展的“动漫+”之路

　　当前，我国动漫产业正逐渐步入“动漫+”时代，动漫创作广泛地生发于娱乐业、旅游业等多个产业门类中，并渗透到玩具、服装等制造业当中，这也为我市动漫产业的发展提供了新思路。

　　朱建国指出，当前我市制造业正在大力转型升级，动漫与工业产品的结合正是一条可行之径。以文化提升工业产品的附加值，进而实现制造业与动漫产业的双赢。他告诉记者：“世界上最早的动漫形象之一就是米其林轮胎logo上的轮胎人，这也是动漫与工业产品结合的经典案例。”此外，我市文化资源、旅游资源丰富，其与动漫产业联姻存在天然的便利性。

　　江门职院艺术设计系主任袁海明也认为，动漫产业的发展一定要与江门本土文化结合起来，打造有江门特色的动漫精品，“在实践中，我们可以尝试把江门特色文化遗产、历史文化用动漫的形式表现出来”。

　　为服务动漫产业与本土文化、产业的融合发展，袁海明认为在今后的动漫人才培养中应注意三点：首先，实践教学内容和案例一定要立足本土文化，如江门侨乡文化、江门文化遗产，江门旅游产业，江门传统工艺与非物质文化遗产等，注重培养学生研究本土文化的意识。其次，处理好理论课与实践课的关系，加强校企合作，把顶岗实习工作做好、做实，开发更有效的校企合作模式。再次，动漫艺术与互联网、移动互联网等新媒体之间的互动日趋频繁，只有将新媒体思维与高校教育充分结合，动漫产业和专业才会在数字媒体时代获得更大的发展空间。

　把动漫产业纳入“小微双创”

　　关于动漫产业政策扶持，市委政策研究室原主任李超奇认为，有必要对以往的政策实施情况及效果进行审视，并据此调整和优化相关政策措施。

　　首先要进一步明确政府对产业扶持的重点。他认为，随着发展新理念的逐步树立，创新已摆到地区发展的核心位置，创新型产业自然也成为政府大力引导、鼓励和扶持的重点。动漫产品的创作和生产，实质也是创造、创新的过程，理应列入创新型产业范畴。但另一方面，动漫只是文化这个大产业中与文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、会展、数字内容等并列的发展重点之一，要客观看待它在经济社会发展中的地位和作用，不宜过分强调甚至人为拔高。因而，把动漫产业纳入我市“小微双创”，在“1+15”政策体系中统筹扶持是顺理成章的。

　　其次是政府及其职能部门要认真履行职责，转变扶持方式。他说：“要把主要精力从对具体企业、项目的专项资金补贴、资助，转到营造整体发展环境上来。例如，在降低准入门槛、落实有关税收政策、建设市场体系、加快文化产业园区和动漫基地建设、建立公共技术服务平台等领域，政府部门都要主动作为，为动漫产业的健康发展创造良好的经营条件和开放、公平的市场环境。”

　　朱建国则认为，起步期的项目和团队最需要“雪中送炭”，建议政府的扶持偏重于这一方面，“当然政府也要做好把关，将扶持资金用在优良、有前景的项目上，这样才能对我市动漫产业发展起到真正推动作用”。

　　造氛围 建“圈子” 营造良好生态

　　谈到已经成功举办了六届的侨乡动漫节，无论是政府人士、业内人士还是专家都给予了充分肯定。

　　市文广新局有关负责人表示，未来将一如既往做好江门动漫产业的基础性工作，营造良好的行业生态，办好侨乡动漫节便是其中之一。通过办好这一省内知名动漫展会，不但为众多动漫企业、社团和爱好者提供交流、展示的机会，培养孩子和年轻人对动漫的兴趣和喜爱，还可打响江门动漫产业的品牌，这些从长远来说都有利于留住人才和产业的发展。

　　朱建国、李雄斌等业内人士也表示，办好侨乡动漫节，对于建“圈子”，吸引并留住动漫人才具有积极意义。侨乡动漫节应考虑加入动漫产业论坛或沙龙的环节，设置议题，邀请业内人士参加，进一步提高其在业内的影响力。

用新方法破解老难题

　　动漫是一个充满创意的产业，许多年轻人正是怀着对这样一份热情投身其中。可是原创动漫制作投入大、生产周期长，要打出名堂更是不易，即使有不错的创意和项目，仍然需要大量的资金支持，这恰恰是众多起步阶段团队和企业所最缺乏的。加上银行、基金等投资机构对动漫项目的投资比较谨慎，传统的融资渠道，对于众多小动漫企业来说很难用得上。

　　对于资金这一老难题，我们不妨尝试一些新方法予以破解。其中，众筹就是一个值得尝试的途径。动画电影《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》就是动漫产业与众筹结合的经典案例。当然，像《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》这样的高人气动画项目并不多，但即使只能筹得几万元，对于刚起步的动漫团队和企业来说，也能解得燃眉之急。退一步说，即使没有获得足够的筹款，众筹本身也能让一个动漫项目获得更多的关注。足够的关注，有时就能为一个好的动漫项目打开一扇全新的“窗”。

　　此外，我国正在大力鼓励创业创新，不少地方都举办有关竞赛，对有潜力的优秀项目予以扶持，这也是广大动漫团队和企业应该关注的突破口。据记者了解，这类竞赛一般奖金较为丰厚，而且还有各行业资深人士进行指导，帮助动漫团队和企业少走弯路，并与金融机构进行合作，可为入围项目提供条件宽松的融资服务。以我市周游互动软件有限公司为例，其正在做的新项目《勇者的后裔》就成功闯进了“青创汇”创梦工场赛事的初赛。相信通过参赛，对推动该项目的制作、提高知名度和未来走向市场都有很大的帮助。