9月22日，宜家广州2023财年启动会在宜家广州天河商场举行，拉开了宜家广州新财年的序幕。启动会上，宜家广州介绍了中国市场的长期本土化品牌定位“家 因你而生” （Make Home Happen），并分享了针对广州市场制定的商业重点计划和进一步提升消费者购物体验的贴心服务。
“睿智生活新主张”
宜家发现，在社会发展、技术革新、物质丰富多维度共同构筑的新常态下，中国消费者越发关注自我价值，希望寻求新时代下的“睿智生活新主张”。他们珍视时间与精力，希望以睿智的解决方案获得对于时间的掌控感与生活的秩序感；他们珍视选择，希望从茫茫选项中选取真正有价值的解决方案构成生活的轨迹；他们珍视独特的个性，敢于与众不同，敢于表达自己，从而变得更好；他们珍视灵感，紧抓每一道转瞬即逝的生活灵感，造就梦想中的家居生活。中国消费者对家居生活也寄予了更高的诉求，伴随中国消费者成长的家，是他们身体与心灵的港湾，承载着无可比拟的重要角色。中国消费者梦想中的家在满足多元需求的同时更能释放每个人的天马行空，兼具功能性与独特性。他们希望有限的时间、精力与预算可以带来超乎期待的家居体验，也希望可持续的再生理念可以融入家居生活，为社会与地球贡献一份力量。
宜家中国由此推出了针对中国市场的长期本土化品牌定位——“家 因你而生”（Make Home Happen），期待通过5个重点领域——物有所“值”的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色、省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值——为中国消费者实现家的价值，更让家的价值因他们而不断升值。宜家希望通过更多贴合中国消费者需求、兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案，在中国消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结，为家居生活创造无限可能性，与中国消费者携手，将梦想中的家居生活转化为现实，实现“睿智生活新主张”，打造更美好的日常生活。
广州全新商业重点——家居灵感、物超所值
深耕广州市场18年，宜家一直洞察和探寻广州市民对家居生活的需求。通过不断地聆听与一系列的访谈，宜家对广州消费者的生活偏好，收入水平，审美偏好都有了更深入的了解。宜家发现，广州市民在家居生活中对空间极致利用提出了更高的诉求，其中有孩家庭非常注重家居生活中的空间平衡。因此，我们将于2023财年为广大市民提供，以极致收纳为重点的广州本土化家居解决方案。针对全屋收纳，宜家广州将通过三大储物家具系列，代表客厅需求的BESTA贝达系列，代表厨房的METOD米多系列，代表卧室的PAX系列，为大众提供个性化的定制收纳需求。
在2023财年，宜家广州也将升级全屋设计中心，为广州消费者提供 省钱、省心、省时的专业全屋设计服务，和广州市民共创理想的家居生活。
除此以外，宜家广州将打造更多有趣且实用的家居场景，基于季节变化与需求，在不同的时间段向消费者推出不同主题的新灵感与新产品，希望为不同的消费群体提供沉浸式的购物体验。
提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品一直是宜家的经营理念。2023财年，宜家将陆续推出超过2500款家居产品与解决方案、13个限量版新品系列、超过67款新品美食。鼓励消费者积极行动，探索生活的放松平衡、规整有序、欢欣节庆、充沛活力与无尽可能。针对消费追求“收纳且美观”的需求，宜家全新推出全新的毕利BILLY系列，新BILLY系列减少了对天然实木的采伐，让BILLY系列产品更可持续发展，同时价格更为亲民，我们预计2023财年将有超过2万套BILLY走进广州市民的家里。
全新BILLY毕利系列经过市场调研，宜家观察到广州市民比较注重家具的性价比及多功能性，因此宜家将在新财年推出科技布沙发 SLATORP斯拉托系列以及电动科技布沙发RULLERUM鲁勒鲁姆系列，科技布拥有布艺的透气性，以及皮料的耐磨性和质感，更容易保持清洁。电动沙发，可根据人体工学及需求调节沙发角度，让你享受舒适坐感体验。两款新系列沙发框架均具有10年质保，电动沙发系列的电机更享5年超长质保。
SLATORP斯拉托系列宜家认为，孩子是世界上最重要的人的。为孩子提供安全及性价比高的产品是宜家长期的业务重点。为满足消费者对自然和健康的关注，宜家推出全新的BLÅVINGAD布洛凡格海洋系列，这款系列不仅能让孩子快乐安全的玩耍，也能激发孩子对海底生活的兴趣和好奇心，同时引发孩子关注海洋生态环境和可持续发展。
BLÅVINGAD布洛凡格海洋系列宜家的跨界合作一直以来都被受消费者关注。2023财年，宜家将推出与瑞典著名乐队浩室黑手党合作的乌贝格兰萨OBEGRÄNSAD系列，希望藉此满足创作人在家居生活中的需求。
OBEGRÄNSAD乌贝格兰萨系列宜家尊重且珍惜不同地区的文化，距离中国春节还有3个多月，为欢庆节日，宜家围绕2023年兔年，将全新推出美观实用的兔子系列限量新品，希望为广州市民打造一个开心团圆的中国兔年。
餐饮方面，宜家将推出全新三文鱼套餐，继续为大家提供健康环保的美食体验，同时也会推出符合中国胃的米饭系列，给消费者带来更符合本土需求的美食。
宜家发现，随着广州经济的快速腾飞，消费者对于线下购物，越发关注体验式消费。针对消费的需求，宜家广州将在2023年通过宜家会员专属全新升级福利、全新分期付款服务、多元化的全渠道接触宜家、全新精彩线下活动、商业优惠活动等五大领域全方位提升顾客的购物体验。
