“请到广东过大年” 凭何火出圈？

　　“请到广东过大年”，2025年初，广东向海内外游客发出了最诚挚的邀请。从姹紫嫣红的花市，到好戏连台的曲艺；从亮点纷呈的民俗，到琳琅满目的美食……活力四射的广东，时尚潮流的湾区引客来。

　　广东用满满的诚意，超值的福利，通过全网各类渠道的巨量传播，将“请到广东过大年”传到大江南北，变成2025年文旅行业火热出圈的文旅品牌之一。

广东春节必备节目“行花街” 陈熠瑶 摄

　　1月23日，央视新闻以“请到广东过大年”为主题，展开了长达3个小时的直播，央视“段子王”朱广权与旅游达人深入广东各地寻找“请到广东过大年”的各种乐趣与玩法，吸引了全网的围观。

　　直播期间，广东省文化和旅游厅厅长李斌接受媒体朱永权采访时，对“请到广东过大年”的吸引力作出了“画龙点睛”的概括——温度，不止是因为广东气候宜人，温暖如春，更是因为广东对传统文化的守正创新，代际传承，还有广东体贴周到的服务，酝酿出独一无二的“年味”。

　　如果说，“请到广东过大年”是一场好戏，那这无疑是好戏的“高潮”。直播之后，一条名为《粤来粤好》的短视频在央视新闻的各大新媒体渠道推出，广东省文化和旅游厅厅长与朱广权一起出镜，为“请到广东过大年”引流，获得了数千万的观看量。随后，广东文旅海外推介官王嘉尔用粤语邀请全球游客来粤过大年，也引发大量关注，与#来广东过年有多得劲的话题，一起冲上了微博热搜榜。

粤港澳大湾区灯会正在广州南沙区举行 陈熠瑶 摄

　　事实上，1月8日，广东省文化和旅游厅、中央广播电视总台广东总站、深圳市人民政府在深圳启动了“请到广东过大年”2025年广东文化和旅游消费促进活动，引发了第一波热潮，为“请到广东过大年”这场好戏拉开帷幕。

　　这段时间以来，全红婵、霍启刚、何超琼、曾小敏四位广东文旅推广大使，以及谢思埸、戴建业、于适等体育名人、流量大咖、演艺界名人逐一亮相，纷纷发出“请到广东过大年”的邀请，掀起了一浪接一浪的热潮。

　　“请到广东过大年”是一场好戏，也是一首好曲。在信息爆发的时代，一个话题引爆流量圈，需要主流媒体与新媒体的共同作用，广东文旅也深谙此道。

　　自“请到广东过大年”活动启动以来，从中央到地方，从海内到海外，各路主流媒体高度关注，纷纷报道“请到广东过大年”的每一次动态。央视总台在活动前后宣发了多条宣传片、推文和科普动画，烘托广东独特的“年味”。截至目前，据不完全统计，有超过百家媒体对“请到广东过大年”话题进行了报道，广东各地市主流媒体也围绕着这一主题，根据地方特色展开多元化全方位的宣传。

　　1月13日至1月16日，广东省文化和旅游厅邀请互联网电商“与辉同行”团队，以“请到广东过大年”为名，展开“阅山河广东行”四天走播活动。聚焦广州、佛山、中山、惠州、汕头五城，从人文历史、侨乡侨情、饮食风格、戏曲文化和新春年俗等角度，和众多网友一起解锁广东的至味与繁华。

　　据统计，此次活动向全网数千万网友介绍了近600款广东特色食品、年货、景区门票以及书籍等特色好物，实时订单总数超400万单，销售额达2.4亿元。

　　与此同时，“请到广东过大年之游长隆、抽大奖、开埃安”活动再次登场，以主流媒体之力助推“请到广东过大年”品牌再获瞩目。

“粤味年夜饭 四海共团圆”广东年夜饭体验活动 广东省文化和旅游厅 供图

　　广东人善“烹饪”，“请到广东过大年”不止是一台好戏，一首好曲，更是一桌奉献给世界游客的“盛宴”，融汇东西，兼容并蓄。去年年底，广东在北京大兴机场、成都天府机场等地开展了“请到广东过大年”的快闪活动，奉上了“开胃小菜”。

　　广东是国内外游客的向往之地。2024年12月中下旬，百名国际旅行商和旅游达人在广东全省展开“发现精彩广东”活动，成为了“请到广东过大年”的“头盘”。旅行商挖掘广东亮点，旅游达人传播广东精彩，让这“头盘”精彩纷呈，亮点频发，在海内外社交媒体圈引发了关注。

　　一年多以来，国家不断调整放宽优化入境政策，广东也借此东风，不断借助各种活动和渠道，开拓海外客源。今年恰逢“中国春节”申遗成功，广东更是借此良机，大力推广“请到广东过大年”。1月中旬，由广东省文化和旅游厅、广东省人民政府外事办公室联合邀请来自41个国家驻广州领事馆的官员及其家人参加“粤味年夜饭 四海共团圆”广东年夜饭体验活动，让他们感受广东新年浓烈的气氛。这犹如盛宴的“主菜”，向世界各国游客介绍了“请到广东过大年”体验最热闹的“中国春节”。

　　在即将到来的春节假期期间，广东省文化和旅游厅将组织英歌队赴德国、法国参加“欢乐春节”活动，这一次的表演不止是热力四射，更有英姿飒爽的风采，因为有了女子英歌队成员的加入，“中华战舞”将会有一抹别样的颜色，必将惊艳欧洲，再掀一波岭南文化热潮。

　　好戏不能散，好曲不能停，盛宴继续上。“请到广东过大年”的全网推广是向世界游客发出的“邀请函”。春节假期即将开启，广东全省8000多场文旅活动即将登场，收到“邀请函”的全球游客正纷至沓来，广东将以最周到的服务，最用心的招待，最浓烈的氛围，喜迎八方来客。