3M携手途虎线上发新品 创厂商对电商平台授权先河

　　近日，3M集团推出首款汽车发动机润滑油产品，这不仅是3M首次涉猎机油产品，更被大家关注的是，本次新品发布采用了与汽车后市场O2O平台途虎养车合作的形式进行了线上首发

　　近日，3M集团推出首款汽车发动机润滑油产品，这不仅是3M首次涉猎机油产品，更被大家关注的是，本次新品发布采用了与汽车后市场O2O平台途虎养车合作的形式进行了线上首发。据悉，3M之所以选择将首款机油产品在途虎养车上发布，一来是看好汽车售后市场的巨大市场前景，将此作为产品布局和渠道创新的一个尝试；二来是途虎养车能够为中国消费者提供标准、规范的养车服务标准体系，途虎的商业模式满足了消费者对于汽车保养信息透明化以及服务标准化的诉求。

　　开创了国内首次润滑油厂商对电商平台授权的先河

　　业内人士认为，3M携手途虎养车平台首发全新发动机润滑油产品，开创了国内首次润滑油厂商对电商平台授权的先河。上述人士进一步解释道，“促成此次合作的主要因素是希望借助双方的合作，通过线上下单和线下安装的完美结合，提升消费者的用车养车体验，同时也将进一步提高双方的市场占有率与品牌影响力”。

　　记者进一步了解到，现阶段3M机油仅在途虎养车平台上进行销售，线下渠道和其他电商渠道暂时不能购买该款产品。对于为何将3M进军机油领域的首款产品选择在途虎养车上进行销售，3M中国汽车售后产品部总经理刘博向记者透露，“途虎养车作为国内最大的汽车后市场O2O电商平台，能够为中国消费者提供标准、规范的养车服务标准体系。此次3M的汽车发动机油与途虎O2O平台开展合作，不仅将使3M在汽车后市场的产品线得到进一步的完善，同时也将缩短传统的渠道价值链，让消费者得到更好的产品和服务体验。”

　　途虎养车首席执行官陈敏对此次合作寄予厚望：“途虎养车始终致力于让客户的养车方式变得更加经济、便捷。与此同时，途虎也积极拓展各渠道合作伙伴，并期待与他们携手共进，共同提升客户的养车用车体验。此次3M品牌汽车发动机润滑油产品在途虎养车平台首发，是3M与途虎在O2O领域的一次深度尝试，不仅有助于提升双方品牌在消费者心目中的地位，更是养车服务领域的一次重要创新。”

　　途虎平台效应持续发酵，有效促进品牌合作

　　据悉，途虎养车作为中国汽车后市场O2O电商平台的领导者之一，通过深耕中国汽车后市场多年获得的经验以及对线上线下服务网络的全面整合，已经能够为中国消费者提供标准、规范的养车服务标准体系。这些都成为3M与途虎合作的重要基础。

　　途虎也正是因为“能够为中国消费者提供标准、规范的养车服务标准体系”而获得多个合作商的青睐。途虎继去年12月宣布与万丰奥威成立合资公司以来的，在汽车后市场O2O领域关注指数翻倍上涨。

　　同时推出的四大升级战略：品类升级、服务升级、模式升级、平台升级等措施增强了途虎在后市场电商的竞争力。据最新的官方数据显示，目前途虎已经拥有10000家合作安装门店，服务能力覆盖30个省直辖市、300多个城市 ，注册用户已突破400万，成交用户200万。

　　3M将与途虎启动一系列联合促销

　　据了解，3M全新推出的汽车发动机润滑油是利用全球技术创新的46个核心技术平台并针对国内频繁启停的路况而研发出的汽车专用发动机润滑油。6大性能（清洁、润滑、抗氧化、防腐、高温保护、冷启动）均领先行业水平，且更趋于平衡。其中特有的3M“智能油膜调节因子”，能通过感知温度的变化，自动调节油膜状态，保持最佳的流动性，让汽车发动机润滑油在各种情况下都提供最好的保护。

　　3M全新汽车发动机润滑油产品在途虎养车平台正式发布后，消费者将能够在途虎平台上享受到正品的包括3M机油产品在内的个性化养护套餐及服务，这将让中国车主的养车生活变得更加便捷。随即也会启动一系列的联合促销，让更多的消费者体验到这款机油的高性能和高性价比。

　　记者认为，3M机油产品在进入市场初期就通过电商平台来进行销售，从源头上减少销售环节，将传统的厂商-经销商-门店-消费者的环节精简为厂商-电商-消费者。加上门店销售与网上销售店租、人员等成本上的迥异，可大幅降低新品入市成本，也可真正做到让利于民。对于途虎而言，厂商直接供货给电商平台，从根头上杜绝了假货，保证了商品的品质，也可进一步提升用户对平台的信任度。