新零售风口下 终端创意展示行业暴风前行

　　“新零售”是场景化零售，购物场景化、场景娱乐化、产品卖场+消费体验将成未来零售的主打。通过创造线上、线下的消费场景，让购买者不仅获得产品使用的知识，还能充分体验获取产品的快乐，这种体验还可延展到产品价值以外。这样，看上去是一个虚拟购物场所，但呈现给消费者的则是一片娱乐天地。走进一家实体门店，购买者就如同走进一个情趣横生的生活迷宫。

　　场景化的“新零售”需要终端创意展示行业的有力支撑，没有终端展示展示道具的支持，“新零售”亦难以迅速发展，“新零售”与终端创意展示行业互为基石，是相互扶持、相互依托的紧密关系。

　　终端创意展示产业以品牌/商品的推广、销售和流通为主要目的，进行商业陈列展览展示活动的产业，它具有各种功能分类繁多的产品类型、设计制造环节和服务流程，构成终端创意展示产业较长和较广的产业链，是一种文化创意属性集品牌策划、产品设计、制造和现代综合服务为一身的创新型文化产业类型。

创意展示道具使用方法再发现

　　终端创意展示产业自发端至今二十余载，多年来虽然制造技术有过创造性的进展，但是展示道具仅作陈列展示单一用途。而随着“新零售”概念的普及与发展，需要线下终端创意展示道具收集用户数据到云端，通过云端分析系统对收集数据的统一透析，线上商品再进行合理分布调配。“新零售”要求终端展示道具科技上含金量更高、用途更广泛等，迫使终端创意展示产业转型升级。

　定义新领域，树立新标准

　　“新零售”要求终端展示道具高级智能化，可收集消费者的消费习惯、年龄阶段等一系列店内行为。对于现今传统的终端创意展示企业来说，终端展示道具科技化，显得有些为难，终端创意展示产业内新的领域已经初显端异且前路一片光明，但行业内尚未有标杆企业作为引领，和其他公司一起来对该领域进行重新定义，新的产业标准也还在酝酿中，一旦有龙头企业来牵引定义智能化的终端创意展示道具，行业标准势必建立起来，对于创意展示企业来说，既是挑战更是机遇。

线上线下连接沟通桥梁

　　“新零售”将线上线下紧密联系起来，终端创意展示道具则是一座桥梁，对消费者而言，不仅在琳琅满目的货物面前被动选择，而是可参与产品设计、订制与加工生产的过程，消费者不仅能决定需求，更能决定与影响供给；对企业而言，则通过对消费者行为的数据化分析，捕捉与锁定主流消费趋势，进而发现全新的规模化市场，实现精准营销。

　　终端创意展示产业现正促使“新零售”爆炸性发展，而“新零售”此风口一旦爆发，终端创意展示行业必然上另一新台阶。

　　终端创意展示产业亟待升级

　　终端创意展示企业分布在全国各地，中山则最为集中，中山的终端创意展示企业占据全国的60%。据不完全统计，中山全市现有创意展示服务机构、专业企业和配套生产企业达到近400家，包括国内行业巨头日先，龙头企业领先、先行、金石、金三叶、金点子、焦点等企业。产业链全链条从业人员近5万余人，仍呈逐年快速递增。近年来，中山市终端创意展示行业产值呈直线上升之势，平均产值年增幅超过30%。中山市终端创意展示行业在全国同行业中占有及其重要地位，已经成为全国创意展示行业的产业集群，领跑全国。

　　经过行业内企业的走访调研发现，终端创意展示企业存在创新难、升级难、形成产业集聚难、企业品牌建设难开发全链条服务难等问题。大部分终端创意展示企业认为虽然企业能够稳步发展，但是面对市场需求的更新变化，十分渴望能够获得政府政策、研发技术、资金上的支持，尽快实现转型升级。

　　展博会=前行的推动力

　　为推动我国新零售产业的发展，促进国内零售终端、终端创意展示行业与国际接轨，由广东省文化产业促进会、中山市文化创意产业协会与广东鸿威国际会展集团联手搭建了一个商贸合作、行业交流的专业国际平台——2017中国国际新零售博览会，本届展会将于10月20-22日在中山博览中心盛大开展，展览面积达12，000平方米，设立六大主题展览区域，同期举办多种活动，致力为业者打造一场全行业盛宴，数百家企业同场展示，届时您将见识到目前各种各样的高科技终端创意展示道具并了解最新的行业动态、发展趋势。