借“新零售”东风创意展示产业发展再升级

　　《三国演义》中，诸葛亮借东风获取曹操十万支箭。而今天，创意展示企业可趁着“新零售”这一风口，在业内众多企业中快速崛起。

　　“新零售”概念从提出到现在，已有大半年的时间。各大巨头布局的“新零售”项目也纷纷落地施行。从开始的无人便利店、生鲜超市，到近日的无人自动口红贩卖机、无人酒店、汽车自动贩卖机等等，都彰显者“新零售”并非概念，而是大趋所势。一个新行业诞生，第一个吃螃蟹并定义行业的企业赚大钱，落后只能跟风的企业赚小钱。“新零售”提出不到一年时间，谁是定义行业标准的企业、谁是跟风的企业暂未有定论，但可以肯定的是不顺势而为，便落后于人。

无人超市为什么会火？

　　犹如从天而降、突如其来的“无人超市”，一下子就吸引了无数人的目光，尤其是“无人”这个词汇，让人联想到了智能机器人替代人工的趋势。随着经济的发展和人口红利的逐步消失，人工成本将越来越高，为缓解雇佣成本过高带来的盈利压力，无人超市存在必要性也是大势。

　无人超市是如何运作的？

　　以缤果盒子为例，消费者的体验是这样的。

　　让我们重新理解“新零售”的概念，新零售即通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。简单而言，就是重构人、货、场，增强消费者的购物体验，从而抓紧客源。

　　现今的无人超市，实际上是一边在售货，一边在收集消费者现今的消费行为，通过数据的分析整合，在未来为用户提供个性化服务，奠定大数据基础。

　　将来，在无人超市内，消费者在店内的所有行为和轨迹都会被捕捉，整个线下的购物流程被数字化。客人逛超市最喜欢走哪条路线，哪个货架客流最密集，哪个货架客人停留的时间最长，哪件商品被客人拿起。。。。。。这些数据都被创意展示终端道具所记录下来。

　　而这些数据反映的是消费者的消费习惯和需求，当积累了一定量的运营数据之后，这种技术就可以服务于线下，形成一套基于用户行为的分析体系，为消费者提供更加个性化的服务和消费体验。

　　创意展示终端行业为新零售的发展奠定技术基础，而随着新零售的不断前进则反作用于创意展示终端行业，推动后者往更高技术、高水平迈进。

　创意展示终端行业目前的发展状况和困境？

　　国内就目前来看，创意展示终端行业虽已发展二十余载，从事生产的厂家也为数不少。从创意展示终端服务的各个流程来看，每个环节又是可分割的，营销服务公司、行销策划公司、广告公司、设计公司、家具公司、装修公司等均能提供部分服务，因此市场集中度较低。总的来看，专业化的企业相对很少，能形成系列化的更是凤毛麟角。

　　经过行业内的走访调查发现，大部分企业认为公司能够稳步向前发展，但是面对市场需求的更新变化，不能及时跟上，存在企业创新难、升级难；形成产业聚集难；企业品牌建设难；开发全链条服务难等问题。企业渴望能够获得政府政策、研发技术、资金上的支持。

　　面对“新零售”新形势，许多企业难免堂皇、不知所措，想要转型升级、开发产业全链条，却又不知如何做才是与“新零售”顺利对接上。

　　针对此种情况，中国文化管理协会（拟）、广东省文化产业促进会、中山市文化创意产业协会与广东鸿威国际会展集团联手搭建的智能零售、创意展示全新平台——“2017中国国际新零售博览交易会暨2017国际智能零售高峰论坛”应运而生，推动我国新零售产业发展，深化我国零售终端、创意展示终端行业与国际接轨，助力创意展示终端行业转型升级。

　　另外，本届博览会将由中山文创协会面向参展的会员单位给予每个参展会员企业18m²空地展位的展位费免费参展补贴。即日起至2017年8月31日，在册会员企业（含新入会企业，不限地区）均可即刻申请参展并享受会员展位费免费参展补贴。

　　本届展会围绕“一触即发·多元新零售时代”这一主题，将整合全行业至TOP资源，联手搭建全新资讯平台，引领趋势，寻求至优方案；邀请了海内外创意展示企业、智能零售服务商、商业美陈、自助售货、品牌电商及相关金融机构等共同参与盛会。

　　面对新形势正苦恼、不知所措的各行业业者，我们提供了解行业新趋势的资讯平台，这个十月，带着你的问题、不解来中山博览中心吧！