12月18日下午，在广州科学城举办的“美美与共 新质未来”黄埔美妆2024新质生产力发展研讨活动中，专门安排了《黄埔美妆企业家论坛》圆桌分享环节，来自不同领域、不同企业的负责人围绕当下美妆行业痛点及高质量发展路径等话题进行探讨和交流，探寻美妆产业在新时代下的破茧之路与辉煌前景。
据了解，本次研讨活动是第二届广州国际美妆周黄埔分会场首场活动，由广州开发区管理委员会、广州市黄埔区人民政府主办，广州开发区 黄埔区市场监督管理局、南方美谷（广州）集团有限公司承办，并得到了广州宝洁有限公司、广东丸美生物技术股份有限公司、广州环亚化妆品科技股份有限公司、广东谷雨生物科技集团股份有限公司、广州旭妆生物科技有限公司等企业的大力支持。
“内卷”模式下的创新突围
这几年来，广州美妆产业正从“大体量”向“高质量”转型升级，如何在“内卷”模式下突出重围，是各家企业和平台需要探索的方向。
“做企业就像跑马拉松，要跑赢一场马拉松，最核心的不是速度而是耐力。”广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称“环亚集团”）总裁、黄埔区美妆大健康产业链链主吴知情在活动中表示，在竞争白热化的市场环境下，中国美妆企业要通过品类创新、技术创新、组织创新、供应链的快速交付以及数字化能力建设、绿色可持续发展等，全方位构建企业的核心竞争力。
作为一家以外贸OEM订单为主的生产型企业，广州旭妆生物科技有限公司总裁秘书朱展鹏同样坦言：“这个行业的‘卷’是无法避免的，既然说‘卷’是必然的，首先要确保企业有生存下来的能力，有能够‘卷’下去的竞争力。”
以企业自身发展历程为例，朱展鹏分享了旭妆“破卷”道路上的两个重要阶段：第一阶段，把重心放在企业内功的修炼，例如在业务员服务的水平、供应链结构的优化、产品质量的控制，以及订单整体交付的效率上发力，实现又快又好的目标；第二阶段，把重点放在创新，启用年轻员工、引进新设备、拥抱新赛道、研发新技术，让企业保持活力，跑在竞争对手的前面。
“‘内卷’的本质是能力的同质化，要突出重围，需要有差异化的能力。”南方美谷总经理王瑞章总结了三条发力路径，在企业战略维度，复盘企业自身的基因禀赋和细分用户，结合外部环境变化制定计划目标；在产品营销维度，深度挖掘产品独特卖点，有效触达并吸引消费者；在企业增长引擎维度，注重技术创新与平台建设。
王瑞章举例称，南方美谷作为美妆产业生态聚集平台，与暨南大学联合成立的暨南大学化妆品与医美研究院已经落户园区，打造产学研公共服务平台；积极布局美妆跨境综合服务平台。“我们希望和美妆产业链的上下游企业联合起来，大中小企业融通发展，一起策划美妆产业互联网平台，并以市场化的方式推进平台发展，共同擦亮‘黄埔美妆’的金字招牌。”
原料创新注入行业活力
在竞争激烈的美妆市场中，原料创新是企业高质量发展的核心要素。目前，黄埔美妆品牌丸美和谷雨均在原料创新方面取得了显著成果，为行业发展注入新活力。
据丸美生物研发部负责人郭朝万介绍，丸美自成立以来便将目光聚焦于高品质原料研发，尤其在重组功能蛋白领域成果卓著，其运用先进合成生物技术，获得高纯度、高活性重组胶原蛋白。针对眼部肌肤特性，丸美还精心研制出多元植物提取物与生物活性成分精妙组合的原料配方。
今年4月，国家级研发平台全国重组功能蛋白技术研究中心落户丸美，更是为丸美生物在重组功能蛋白领域的研究和生产注入了新的动力。
在研发进程中，丸美与国内外知名科研机构紧密合作，积极引入前沿理念与尖端技术手段，全力保障原料创新的先进性与实效性。郭朝万表示，这一系列原料创新举措，不仅彰显了丸美对产品品质和功效的极致追求，更稳固提升了品牌在美妆市场的核心竞争力。
同样，谷雨在原料创新领域也有着卓越表现。“多年来，我们一直坚持以中国特色植萃中的明确活性成分为核心研发方向。其中，核心成分光甘草定就是来自于中药中使用最广泛的药材之一——甘草。同时，谷雨也在人参皂苷、紫檀芪等中国植粹成分方面，开展了大量的研发工作。”谷雨首席研发科学家李安章博士指出，凭借自主研发的熔融结晶提纯技术，谷雨将光甘草定纯度提至99%以上，解决了光甘草定水油不溶的应用难题。
此外，谷雨还积极与科研力量携手，与新疆石河子大学共建光甘草定联合研究所，还与多家权威机构战略合作，升级青囊研发中心。通过整合各方资源，谷雨构建起“中国芯”功效原料库，除光甘草定外，还涵盖稀有人参皂苷等特色成分，以开发适配中国人肤质的产品，融合传统养生文化与现代护肤理念，打造特色产品矩阵。
提升知名度以及影响力
除了科研投入和原料创新，品牌力也是影响消费者购买决策的重要因素。黄埔美妆如何进一步打造品牌，提升产品知名度？
“黄埔美妆作为一个区域品牌，需要强化产业链协同效应，构建完整的美妆产业生态圈，从而增强区域整体竞争力。”活动现场，吴知情表示，黄埔可以借鉴法国化妆品产业集群“卢瓦尔河谷”的成功经验。
卢瓦尔河谷作为全球领先的化妆品产业集群，通过全产业链整合、技术共享、绿色发展和品牌提升等多维度举措，把该区域打造成了世界一流的化妆品产业中心。该区域聚集了包括欧莱雅、香奈儿、LV、迪奥和纪梵希等在内的1000多家化妆品及相关产业企业，同时拥有为法国化妆品产业服务的多所大学和实验室。
在探讨黄埔美妆品牌发展时，环亚集团总裁、黄埔区美妆大健康产业链链主吴知情提出了几项建议。一方面，可以加强招商引资，吸引更多优质的上下游企业和品牌进来。打造区域品牌联盟，为区内优秀的企业和品牌加强宣传，让他们为黄埔美妆代言，成为黄埔美妆的名片。
“另一方面，黄埔可以建设一站式创新创业孵化平台，降低创业门槛。借鉴国际先进的孵化园区模式，为企业提供拎包入住、即刻开展的便利条件。同时，注重专业人才的培养，并通过激励计划吸引优秀人才，进一步增强产业竞争力。”吴知情说道。
她还建议，黄埔还可以考虑建立第三方质量检测与认证中心，为区域内企业提供检测、质量评估及国际认证服务，确保产品符合全球市场标准，提高区域产品的国际竞争力和市场信任度，以及通过举办国际化行业盛会、全球化妆品博览会等大型活动提升黄埔区的国际声誉和品牌价值。
集聚产业优势资源，全力打造国际化美妆产业集群
据了解，广州开发区 黄埔区将化妆品产业作为冲刺“万亿制造”的八大支柱产业之一：美妆大健康产业核心组成部分和构建现代化产业体系的十三条重点产业链之一，以促成其全域布局、全链条发展的良好态势。区内不仅集聚了宝洁、安利、高露洁等国际日化巨头，还培育了丸美、环亚、润本等本土龙头企业，更有谷雨、慕可这些新生品牌方势力，该区规模以上化妆品生产企业这3年年均实现工作产值超300亿元，居全市前列。
作为黄埔区美妆大健康产业链牵头单位，广州开发区 黄埔区市场监管局始终致力于促进美妆大健康产业高质量发展，以立足粤港澳大湾区，助推黄埔美妆大健康产业走向世界为愿景，将“美与健康”相关产业汇聚成链，用心遴选出环亚集团、南方美谷集团、广东丸美等首批链主企业及分链主企业，健全完善“链长”+“链主”双链制创新驱动模式，形成“双链融合、五员联动”（即：党建链和产业链相互融合，当好稳企安商“协调员”、产业政策“宣传员”、质量提升“普法员”、市场供销“对接员”、国际品牌“培育员”）的产业服务品牌。以“链主”企业和“分链主”企业作为产业高质量发展标杆示范，激励带动“链上”企业对标国际先进、国内一流找差距，走自主谋求质量提升的高质量发展之路，为打造“黄埔美妆”千亿级产业集群夯实基础。截至目前，区内已有11家企业累计备案12款化妆品新原料，累计11家企业31款化妆品获评广东省优质化妆品（简称“粤妆甄品”），获评产品数连续3年全省第一。2024年，全区43款化妆品完成国际标准对标达标。
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通讯员 ：陈玉苗 苏烨 禤文帅
