前有美洲杯、欧洲杯联袂上演，后有巴黎奥林匹克盛会激情来袭，这不仅是属于体育迷们的狂欢，更是千万年轻人相聚开启“宵夜局”的黄金契机。7月20日，首届王老吉辣运会启动暨美食罐发布仪式在深圳拉开帷幕，一场集体育激情、热辣美食的夏日盛宴正式开启。
图注：首届王老吉辣运会启动暨美食罐发布活动现场，广州王老吉大健康公司副总经理叶继曾、CBA龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪，以及饿了么、巨量引擎、大众点评、美团外卖、爱碗亭、蚝蚝先生、松鼠快跑、谭三娘火锅、吴系潮菜等生活服务平台、知名餐饮品牌代表共同见证这一重要时刻。
图注：发布仪式现场热闹纷呈2024年是体育大年，从欧洲杯、美洲杯到即将开幕的巴黎奥运会，精彩的体育赛事不仅点燃了全民热情，更掀起了包括烧烤、火锅、王老吉等“赛事搭子”的消费热潮，激活夏日夜经济。据国家统计局数据显示，2024上半年消费品零售总额达23.5亿元，同比增长3.7%，其中，餐饮收入2.6万亿元，增长7.9%。
一直以来，王老吉积极响应全国促消费相关政策，助力释放消费潜能，满足大众对美好生活的追求。活动现场，嘉宾们共同点燃电子火炬，宣布首届王老吉辣运会正式启动。
本届王老吉辣运会携手平台及商户，实现了线上线下同步联动狂欢，线上创新开启“热辣美食运动会”，用户在击剑烤串、火锅跳水、汉堡举重等趣味横生的游戏挑战中感受美食与体育的双重乐趣；线下推出“辣么”系列美食罐，举办烧烤节、火锅节特色餐饮活动，让观众享受美食的同时，沉浸感受运动赛事的燃情氛围，为消费者带来一场‘辣林匹克’狂欢。
图注：王老吉“辣么”系列美食罐叶继曾表示：“我们结合‘体育赛事+辣美食’消费场景，打造一场全民参与、共享运动激情与味觉盛宴的夏日狂欢，为消费者带去有趣、新奇的消费体验。同时我们携手生活服务平台及商户，共创全新合作模式、扩大品牌餐饮势能，提升品牌曝光，为经济发展注入新的活力。”
图注：广州王老吉大健康公司副总经理叶继曾致辞本次辣运会还打造了一系列独特的创意设计，如“美食运动员”IP——火锅人、龙虾人、烧烤人、烤鱼人，这些形象鲜活独特。辣运会logo则结合辣椒、小龙虾等元素，点燃一场红红火火的吃辣运动热潮。今年的“辣么”系列美食罐更是将年轻人的“辣么”宣言与体育赛事结合，如体操拉面、铁饼披萨等……打破了年轻人圈层文化，提升互动感与体验感。
图注：广州王老吉大健康公司媒介总监兼品牌副总监黄良水作辣运会夏季营销分享活动现场，王老吉还为消费者们准备了丰富的奖品和娱乐互动游戏，如串串香靶、摸高挑战、烧烤拼图等，让“辣文化”更加深入消费者的内心，并再次深化了“怕上火 喝王老吉”的品牌心智。
图注：消费者参与现场互动CBA龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪的亮相更是将现场气氛推向高潮，随后的互动环节中，他们与观众们热情互动，并为幸运消费者送出签名照、王老吉“辣么”系列美食罐等众多惊喜福利。
图注：龙狮篮球俱乐部球员郭凯、佟佳俊、李健豪为幸运观众颁奖王老吉作为一个具有文化底蕴的品牌，其价值观与体育精神相得益彰，这也促成其与众多顶尖体育赛事达成深度战略合作。2023年王老吉成为2023-2024赛季龙狮篮球俱乐部官方合作伙伴，亮相CBA赛场。2024年王老吉成为贵州村超战略合作伙伴，推出贵州村超版刺柠吉C+，进一步在体育与文化融合领域深耕细作。
事实上，王老吉一直深入探索文化场景，深耕“怕上火文化”与“吉文化”，逐渐成为全球欢聚时刻的必备品。据介绍，去年王老吉在“怕上火文化”基础上打造出“辣文化”，实现与辣文化消费场景的深度捆绑。
辣，作为中华美食文化的重要组成部分，承载着无数人的味觉记忆与情感共鸣，王老吉辣运会不仅将点燃夏日消费市场，为经济注入新活力的新引擎，更是王老吉对中华美食文化的又一次深度挖掘与创新传承。未来，王老吉将继续携手更多的合作伙伴，持续传递热辣的美食文化，引领全新消费潮流。
