向来致力推动本土流行娱乐文化发展的英皇娱乐（EEG），以玩转‘EEG’成为‘EGG（蛋）’的概念，斥资在铜锣湾罗素街开设期间限定概念店（Retailtainment Hub） - 0 e：ffect，旨在为大众带来一个专注于流行文化，同时融合音乐、电影、 演出及本土艺术等元素的公共空间。 楼高三层，占地逾6000平方尺的0 e：ffect概念店集娱乐及文化互动与精品零售于一身，为粉丝们提供独特有趣的专属体验。 0 e：ffect项目全部收益扣除成本后将捐赠给慈善团体。
特设音乐直播专区，加强与粉丝互动
楼高三层的0 e：ffect每层均设有特别主题，内容会不定期更新。 未进入0 e：ffect，在门外率先会见到设于地下的‘音乐直播专区’，灵感来自日韩的可视广播，在开Live的同时亦能与粉丝及行人互动，观众可以除了在网上直播收看，同时可以在罗素街驻足观看。 直播将会由洪助升（Aiden）、曾傲棐（Arvin）、黎展峯（Andy）、黄明德（Dark）及郭思（Suey）主持，邀请现场观众一起打机、玩桌游，跟粉丝们互动。 另外，他们在深夜时间会邀巨星好友到场把酒谈心，展现艺人最真实一面。培育乐坛人材一向不遗余力的英皇娱乐，希望可以提供更多不同渠道的演出平台给音乐人们，会定期在0 e：ffect的‘音乐直播专区’举行Busking，为粉丝带来更多视听享受，其中演出单位包括有邓小巧、Aiden洪助升、Arvin曾傲棐、Andy黎展峯、 Dark黄明德等人，及旗下音乐厂牌‘288 Records’的乐队SULIS、LOCKSMITHS与DAZE IN WHITE，多种类型的音乐共冶一炉，打造全新‘乐势力’。 除直播及busking外，在‘歌手们的衣帽间’打卡位，设有歌手的演唱会主题區，另展示一系列英皇知名歌手的经典演唱会舞台服饰，粉丝们可以一睹服饰的细致剪裁，再次重温演唱会精华片段。 另外亦设有与Snapio合作韩式四格自拍亭，可以跟与40位英皇艺人的相框合照。 同时，0 e：ffect独家引入最新的‘全息投影（Holographic）’技术，与艺人一起拍摄会动的照片。
发售独家精品好物，义卖收益拨捐慈善机构
0 e：ffect Concept Store 1楼为期间限定店，售卖各款设计精美的艺人周边产品，包括0 e：ffect与不同本地艺术家及品牌联乘的限量产品、与本土艺术家联乘设计明星限量周边、限量版黑胶唱片、演唱会周边、首次登场的EGG FAM精品、‘冤枉娱乐’主题产品及各大演唱会热卖精品等。 除了设计精美兼具本土特色的周边产品外，歌手们独家黑胶唱片亦会于0 e：ffect独家率先发售，更有机会举行签名会，亲身感谢一众Fans多年来的支持。详细开卖及活动日期可以留意0 e：ffect社交平台。
0 e：ffect期间限定店的所有收益在扣除成本后，将捐予数间慈善机构； 受惠机构的名单是由参与的艺人们共同决定，希望大众在购物的同时亦为慈善出分力，为购物增添意义。
多功能展览空间，促进多元文化交流
位于2楼的多功能空间是0 e：ffect特别为推动本土文化而设，既可作展览场地，又可以举办各种不同活动或工作坊。 由10月开始则会跟不同的本土艺术家举行讲座及展览，全力促进本地文化交流，让艺术融入生活！