手机抢红包成市民指尖上的新年俗

　　除夕之夜，以腾讯、阿里等为首的互联网企业推出的手机抢红包游戏，再次引发亿万网民狂欢。当天红包总量激增创下历史新高纪录，手机抢红包成为一项“指尖上的新年俗”，而红包大战背后，则是互联网巨头间已白热化的用户之争和移动支付地位之战。

　　参与人数、收发红包

　　数量创新高

　　自2014年春节腾讯率先推出微信红包活动以来，手机抢红包迅速成为亿万网民热衷的娱乐游戏。特别是在各大互联网企业的推波助澜下，边看春晚边抢红包成为许多人的守岁方式，凸显了互联网时代共贺新年方式的嬗变。

　　和往年相比，除夕当日手机抢红包活动的参与人数、红包数量创下新高：当天微信红包参与人数达4.2亿人，收发总量80.8亿个，是羊年除夕的近8 倍；QQ红包总用户数为3.08亿，红包收发总量达42亿个；支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次，是羊年春晚互动次数的29.5倍。

　　亿万网民“摇红包”、“咻红包”

　　抢红包的玩法也更加多样化。除了微信“摇一摇”外，腾讯今年推出的新玩法红包照片也引爆朋友圈，共有2900万张红包照片发出。腾讯QQ除了“刷一刷” 玩法外，今年还提供了口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法。支付宝今年的“咻红包　传福气”活动让无数网民戳屏到零点，最终有791405人集齐 五张福卡，平分了2.15亿元大奖。

　　抢红包游戏火爆的同时，对各大互联网平台的技术支撑系统构成严峻考验。随着亿万网民蜂拥而至，短时间内微 信的红包功能曾出现异常，一些网民发现一度网络堵塞无法收发红包。腾讯微信团队随后表示，由于跨年夜消息发送量急剧增加，后台服务出现短暂不稳定，导致极 少数用户在约20分钟内收发消息有延迟。

　　东方电子支付企划负责人陈虎东表示，手机红包成为一种现象级的产品，这个过程从酝酿到大获成功，用了三年时间。这是科技与人文结合的一种典范，同时它也带来明显的“溢出效应”，众多的互联网产品被聚拢，BAT皆纷纷利用溢出效应来推广旗下产品。

　　红包大战背后是BAT的用户之战

　　中国电子商务研究中心分析师陈莉认为，红包大战背后其实是BAT巨头间的用户之战、移动支付地位之战、生态场景之战。用户的抢夺最后都是给支付市场做铺垫，移动支付的地位很大程度上决定其在互联网金融行业的地位。

　　红包大战同时也是一场生态场景之战。支付宝、腾讯、百度在支付场景、服务缴费、O2O（线上到线下）服务皆有可获利处。

　　“BAT正是采取红包这种高频率的应用来吸引用户需求，用红包营销方式黏住用户，从金融服务衍生到其他生态服务中去，从而形成一个用户导流闭环，在此基础上更好地进行圈地运动。”陈莉称。

　　值得关注的是，也有专家提醒，手机红包这种“指尖上的新年俗”虽然给亿万网民带来快乐，但其背后可能面临的安全和法律问题，如移动支付领域的安全隐患， 网络红包涉及资金转移中是否征税、起征点等税收问题，沉淀资金及利息的归属问题等，都需要相关法律法规的出台，从而使红包大战能合法有序地进行。

　　（新华社）

　　抢红包调查

　　90后意愿最强烈

　　广东人参与最多

　　过年许多人天天捧着手机抢红包。那么，春节抢红包，哪些人最热衷？

　　在一份关于2016年度春节指数蓝皮书调查当中，58%的人表示他们会用手机发红包，而有近六成被调查者表示，这个猴年春节一定会去抢红包的，其中90 后的意愿最为强烈的，他们表示肯定会和可能会的比例分别高达66%和16%，80后次之，60岁以上的被调查者参与热情是最低，半数以上的表示不会去抢。

　　数据还显示，在这个抢红包用户当中，广东人他们参与最多，而人均收到红包的个数，可能属山西最强。但是如果以地区排名的话，华东地区秒杀全球，因为不论是用户人数，还是收到的红包总量都遥遥领先，数据显示，每三个红包就有一个是被华东人抢走了。（央广网）