立白形象代言人一改画风 漫画形象受追捧

　　在营销的道路上，除了创新还是创新，不少营销人员都戏称，在他们的世界里，也是no作no die，“作”当然就是创新。所以，任何品牌的一个创新之举，都不能逃脱他们的“法眼”。在2015年的营销创新之举中，大家发现，作为一个大众化的洗涤品牌立白，居然开始有自己专属的代言人了。

　　营销人员发现，无论是在《我是歌手》还是《东方卫视》的舞台上，除了歌手和主持人的身影，还发现了一个小卡通人物——立白白小七，穿插在节目中，而细看立白品牌与消费者互动沟通中，都是以立白白小七作为唯一的桥梁。以卡通形象作为品牌代言人，在大众化洗涤营销圈子内实属开创了先河。营销人员分析到，立白白小七的最早是出现在《我是歌手3》中，当时，立白已经连续三季冠名《我是歌手》，其与节目绑定之深已在大部分观众心中留下记忆点，而到了第三季《我是歌手》，品牌与节目两者关联如何更形象地表现、如何更巧妙地关联就成为双方共同思考的问题。而立白白小七的出现，则很巧妙地完成了这个关联任务。在整个《我是歌手》第三季的节目中，无论是抽签环节、歌手房间抱枕、还是节目包装动画等多处，都出现了立白白小七，其可爱活泼的形象受到网民和观众的追捧。据立白相关负责人介绍，立白白小七的灵感源于立白皂液中‘皂’字是‘白’字与‘七’字的组合，这也表明了立白白小七的重要使命是为立白新品——立白皂液代言，用更亲切的方式将立白皂液的理念传递给消费者。”而来到了东方卫视《中国之星》的舞台上，白小七换上了唐装，不仅与节目的“中国”紧密关联，营销人员在走访市场时，发现立白洗衣液也换上了中国风的瓶子，所以，营销人员猜测，白小七的换装，以及瓶子换装，可能是意味着立白要走中国风，同时冠名《中国之星》，其名字与中国风不谋而合。

　　除了在节目中的简单露出，立白还赋予了白小七个人形象，它还化身时尚娱乐星探，在《我是歌手》和《中国之星》播出期间，在品牌的官方微博上，为观众带来节目的各种爆料和报道；还成为粉丝盟友，主持多个与节目相关的互动活动，为粉丝们赠送节目门票套餐等奖品。营销人员认为，在过往外资日化品牌独大时，都是以明星作为产品的代言人。虽然明星做代言人更具有说服力，但是，明星却给人高高在上的感觉。面对现今消费者导向的市场上，消费者更需要一个与自己亲近的品牌，所以，选择卡通人物，拟人化的形象更有助于品牌打通与消费者沟通的桥梁。营销人员认为，立白此举具有高度的创新性，一改行业内的明星代言人作风，因此给予了高度的评价。而不少消费者也对立白新代言人相当买账，不少人在网络上找它的衍生物，比如毛公仔，摆件都成为了大家搜罗的对象。