加多宝不再冠名好声音 今年将加速品牌国际化

　　京华时报讯（记者胡笑红）《中国好声音》第五季预计将在今夏播出，然而连续冠名这档热门综艺节目长达四年之久的加多宝，将正式告别好声音舞台。昨天，加多宝金罐上市一周年活动上，加多宝集团党委书记庞振国向记者确认此事并表示，加多宝今年将结盟“愤怒的小鸟”，目的是加速品牌年轻化、国际化战略。

　　据了解，2012年，当时被广药集团收回王老吉商标使用权的加多宝开始冠名《中国好声音》，第一季的费用为6000万，第二年飙升为2亿，第三年2.5亿，去年涨至3亿元。

　　对于加多宝放弃好声音的说法，此前外界有传闻称，与好声音版权纠纷有一定关系。不过，庞振国昨天对因版权纠纷而放弃好声音的说法予以否认，他表示，公司非常感谢好声音团队与加多宝走过的4年历程，公司是“基于非常慎重的考虑不再冠名好声音的”，因为加多宝很清楚，年轻消费者是重要的消费群体，要保持品牌的年轻时尚，同时让年轻消费者成为凉茶文化传播的生力军，因此公司加速拥抱移动互联网+。在选择新的资源时，也要拉近与年轻消费者的距离，正好发现了深受全球年轻人喜爱的《愤怒的小鸟》大电影资源，于是双方很快达成合作。

　　据悉，双方合作的第一步就是推出4款限量装凉茶，并于5月9日在京东商城全球首发。而作为愤怒的小鸟中最为知名的IP，胖红昨天也被加多宝宣布成为其首个“全球不上火大使”。

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放弃“好声音”为更长远布局

　　“加多宝放弃好声音，有阶段性原因，也有长远的布局”，中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，从阶段性来看，中国好声音因有版权纠纷，风险比较大，而且经过四届好声音后，加多宝的粉丝得到了很大的扩张，并成功完成品牌切换。从当前来看，单靠中国好声音已不能满足加多宝的粉丝营销需求，而必须升级。

　　“从长远看，加多宝近年来与广药的博弈中，经常是以‘输’的角色出现，所以它必须要更努力地去研究消费者的消费心理、消费行为等”，朱丹蓬表示，下一步加多宝应该是在互联网+布局上发力，研究如何为它的粉丝群提供更多增值服务，放弃好声音其实是加多宝在寻求比好声音更有效、更加直达粉丝内心的升级版营销模式。