花千骨衍生领域产值超20亿 网络剧商业模式裂变

　　产业真相

　　今年暑期档最热的一部电视剧莫过于《花千骨》，网络播放量突破200亿，收视率创中国周播剧最高3.89。截至目前，《花千骨》给出品方慈文传媒带来的实际收入已达近2亿元，背后这家名不见经传的影视制作公司刚刚完成借壳上市。

　　业内认为，多样化的版权开发与跨领域的商业合作，令《花千骨》不仅仅停留在一次性的版权交易，而是通过衍生出的丰富商业模式，逐渐被打造成为一个多元化可持续发展的文化品牌，为原作者及投资方提供源源不断的丰厚回报。制片人唐丽君接受媒体采访时表示，团队打通了《花千骨》在影视产业链中的所有节点，是全产业链IP的一次成功探索。

　　南方日报记者 彭琳 实习生 雷超越

　　盈利热播剧带动出品方上市

　　这部被称为“神剧”的电视剧虽然毁誉参半，但在资本层面却是一笔好生意。仅2014年，慈文传媒向湖南卫视和爱奇艺出售的《花千骨》首轮播放权和版权收入就高达1.68亿，二轮、三轮播出权也已经被其他平台“抢购”。

　　数据统计，目前《花千骨》给慈文传媒带来的实际收入已达近2亿元。根据公告，截至2014年年底，《花千骨》首轮发行已实现销售收入超过1.68亿元，毛利率约55%。而据慈文传媒相关人士透露，公司对于《花千骨》的收入预期大概是2.29亿元，不包括未来电影的收入。

　　《花千骨》以及慈文传媒的成功，得益于网络剧市场迎来发展快车道。2014年被业内称为网络剧元年，呈现井喷式增长。2014年网络剧突破100部，较2013年翻了一番，总量超过1400集。全网播放次数突破百亿，前十名剧集的流量占比超过一半。2015年网络剧预计制作量将达到3000集，视频网站、影视公司、电视台成为网络剧市场参与主体。

　　探因全产业链式IP的成功探索

　　“从发现小说、购买版权、产业链规划，到拍摄制作、营销推广、电视剧发行，再到版权统筹、产业链开发，我们打通了《花千骨》在影视产业链中的所有节点，使一个影视产品顺利地经历了从胚胎孕育到长大成人，再到成名立业，乃至开枝散叶的完整生命周期。”制片人唐丽君接受媒体采访时这样表示，《花千骨》是全产业链IP（知识产权）的一次成功探索。

　　据不完全统计显示，《花千骨》所衍生出的电视剧、游戏等版权产值，已经超过20亿元。除游戏外，包括网剧、电商等领域的进一步挖掘，将为IP提供更多的商业模式和变现空间。

　　业内认为，多样化的版权开发与跨领域的商业合作，令《花千骨》不仅仅停留在一次性的版权交易，而是通过衍生出的丰富商业模式，逐渐被打造成为一个多元化可持续发展的文化品牌，为原作者及投资方提供源源不断的丰厚回报。

　　据悉，《花千骨》是少有的电视剧与游戏几乎同步上线的内容，而同步上线的好处就在于影游联动所产生的互推效果。“一方面电视剧的热播使观众产生强烈的共鸣，互动欲望更加强烈；另一方面游戏不仅为影视剧的制作方及版权方提供了IP的增值效应，而且很大程度上起到了资源共用和联合推广的作用。”爱奇艺联席总裁徐伟峰这样说。

　　对照国外，唐丽君认为还存在很多差距，中国的影视产业链构建还处于起步阶段。例如迪斯尼在开始制作之前，都是做好整个产业链架构的。“从一剧四星到一剧两星，再到今后的一剧一星，空间是越来越小的。从影视剧发散出去构建产业链，现在正当时。”

　　■观点

　　——清华大学新闻与传播学院副院长 尹鸿

　　“花千骨”现象还会在网络剧中延续

　　像《花千骨》这类现象级电视剧的形成，主要是有强大的互联网基因，核心的IP可以积累大量粉丝关注度；再加上电视剧本身的明星阵容、风格和节奏的把握，可以说是一部完成程度比较高的作品。

　　传统的电视剧产业链条延伸度比较低，而网络热播剧从互联网发起，天然具有很长的产业链。如果电视剧从一开始就和互联网结合，做IP整体产业链的策划，成功的概率就会大很多，这很可能成为未来影视剧商业模式的发展方向。

　　随着网络剧的发展，“花千骨”现象还会出现。目前，电视剧要成功关键还是依赖创意产品。没有核心产品的影视公司就是空中楼阁。因此，制作具有影响力和高品质的影视产品，所有产业延伸链会自动靠近。《花千骨》的成功，对于影视公司最大的借鉴意义是基于IP形成“品牌”，具有可识别的“差异性”使产品跃升一个台阶。