旅游时评：广东旅游供给侧改革该从哪里入手

　　广东省省长朱小丹日前在调研旅博会时说，要深入推进旅游产业的供给侧结构性改革。关于旅游供给侧改革，这一年来，无论学界还是业界，都积极建言献策，提供了非常多的宝贵的意见及建议。而在市场中，我们也可以看到，旅游产品五花八门，并且还在不断地增加，但是依然跟不上需求的变化，市场上所供给的产品当中，并不能完全满足需求。因此，从根本性来说，旅游供给侧改革，本质上是解决人民日益增长的多样化旅游休闲需求与落后的旅游生产力之间的矛盾。

　　这一结构性的调整落在广东，广东旅游供给侧改革又应该从哪里入手呢？广东旅游市场有以下几个特点：一是居民旅游经验丰富，珠三角出境游频次较高；二是广东客源市场庞大，多年来都是中国排位第一的客源地；三是入境旅游多年来均占据全国最大份额，港澳台入境客量最多；四是周边游需求频率较高，但省内缺乏顶级的旅游休闲目的地；五是旅游产业发展迅速，但产业链仍有待完善。

　　多年以来，得益于经济的发展，人们收入增加，广东出游市场一直处于较大的体量，这种优势使得旅游市场的发展出现一定程度的倾斜——重组团出游而轻目的地建设。虽然近年来随着周边游兴起，目的地建设如火如荼，但是这种倾斜现象到现在仍然严重，组团社获得现金流和利润，而地接社则难以为继。在广东大型旅游企业当中，以组团为特色的旅行社行业最多，而像长隆集团这样的目的地建设企业则相对较少，像丹霞山、星湖、罗浮山等在国内较有名气的景区，暂无一家上市企业，而国内如峨眉山、黄山等都有相关上市企业。此外，以接待为特色的大型旅行社则非常少。

　　上述这种现象的存在，意味着产业链还不够完善，旅游产品虽然很多，但是“供给侧”做得远远不够。而由此出现的比如说一位广东游客想出去玩，出省游、出境游产品琳琅满目，但是省内游的选择相对较少，并非是因为资源不多，恰恰相反，广东旅游资源非常多。一直以来，业内人士都在妄自菲薄，认为广东旅游资源品位不高，但实际上，广东拥有绵长的海岸线，美食种类繁多，温泉资源更是全国数一数二。除了温泉已经被充分开发以外，广东的很多旅游资源，仍然属于“藏在深闺”。

　　而由以前不重视目的地建设出现的一个小插曲，举一个例子，在广东旅游，很难买到称心如意的手信，笔者都曾被很多人问过，到广东旅游，到底要带一些什么东西回去做手信？笔者一时间还真的想不出来，广绣？广式腊味？好像都不属于特别的旅游产品。这一领域已经被忽略很久了，购物是重要的一环，如果客人来一趟，买不到满意的当地特色产品，自然不会称心如意，每年那么多的人到广东来，他们带走了什么？今年广东推出了手信文创设计评选活动，在这方面开始追赶，但是还有很多“供给侧”，我们需要加把劲。供给侧改革既要重视本质上的矛盾，更要重视思想上的解放，从最贴近老百姓的需求入手，一步一步追赶推进改革，实现产业升级。