中国媒体融合蓝皮书：媒体深度融合格局初步形成

　　中国社会科学文献出版社、北京市新闻工作者协会、暨南大学新闻与传播学院8日在京穗两地同时举行“《中国媒体融合发展报告（2016）》（以下简称媒体融合蓝皮书）新闻发布会”。该蓝皮书显示，2016年媒体深度融合的格局初步形成，媒体融合仍未走过“痛点”。

　　研究表明，在新技术快速发展和传统媒体经营下滑的双重压力之下，传统媒体与新媒体融合发展的方向与趋势已经形成，且不可逆转。传统媒体在拓展如“中央厨房”、两微一端、云传播等渠道、平台方面进展显著，“你中有我，我中有你”的融合发展格局已经形成。

　　该媒体融合蓝皮书课题组认为，中国媒体融合进展迅速，前景可期，同时任务艰巨，道阻且长。目前，媒体融合整体上仍然处于艰难的探索期，尚未形成支撑全行业转型升级的成熟商业模式。在实践和理论层面都仍然有不少问题需要在执著的探索前行中攻坚克难，取得突破。

　　北京市新闻工作者协会主席梅宁华认为，所谓的新旧媒体之争，无非是传播效率的提升和传播效能的飞跃所带来的传播格局调整和利益的重新分配。因此既没有必要对新媒体心怀恐惧，更没有必要对传统媒体丧失信心。

　　暨南大学新闻与传播学院执行院长支庭荣认为，那些漠视新媒体传播规律，不能与用户进行有效的互动交流，共同生产适合新媒体传播内容的“合而不融”的情况应该引起关注。无论是报纸、广播、电视，还是网站、APP、微博、微信都只是工具，在这些之后一定会有新的工具、介质出现，如果跟风走、片面追求工具，而忽视作为媒体根本核心的内容信息，将会把媒体融合引入误区。