中国空净“2022年度品牌强度评价”宣发暨品牌发展论坛在第16届中国广州国际空气净化及新风系统展览会中圆满举行，论坛吸引了空净行业同仁和媒体朋友的参与，与此同时，邀请到著名财经作家、高端品牌实验室主任段传敏老师针对品牌打造的专题分享。
段传敏老师从天时、地利、人和、商动这四个方面阐明了高端时代正大迈步走来，企业不能只注重硬技术的高端制造，还要重视软技术的高端品牌。提及科技成为最大的引力场，也开启了中国高端品牌的弯道超车，2018年以来更甚迎来高端化浪潮，中国成为最大的高端品牌加速器。此外，他还为他还提出了高端品牌五项修炼技能。
（战略营销专家&著名财经作家，高端品牌实验室主任，《新营销》杂志创始人、《高端品牌是如何炼成的》作者 段传敏）一、产品修炼：要金刚钻
如今，随着消费越来越关注空净行业，对于产品的质量和性能要求也越来越高。许多企业品牌开始从品类拓展向品牌聚焦发展，把有限的资源放在更有价值的产品上，以满足消费者日益增长的消费需求。“对于品牌企业来说，如果想要打造高端品牌，那么就需要把产品做好”，段传敏表示。因此，企业在产品研发、设计、制造等方面都需要加大投入力度。
二、颜值修炼：必须惊艳
产品的外观设计，是消费者了解产品的第一印象，好的外观设计可以直接影响消费者购买欲望，进而影响消费者决策。品牌企业必须重视产品外观设计，通过造型、色彩、材料等方面的创新，提升产品的颜值，使产品从视觉上给人留下深刻印象。
三、体验修改：极致尖叫
打造高端品牌的第三项修炼是体验修改。段传敏认为，从产品研发到用户使用的整个流程都要进行体验修改。用户体验包括了产品研发、产品外观设计、产品质量、售后服务等一系列环节，每一个环节都要为用户带来极致的体验。
四、文化修炼：灵魂高潮
除了对渠道的竞争，对产品的竞争也是品牌企业需要面对的。对于品牌企业而言，在激烈的市场竞争中，如果想要持续发展，必须不断地进行自我修炼。段传敏表示，所谓灵魂高潮就是在企业品牌发展的不同阶段，都要有与之匹配的文化作为支撑，让品牌拥有生命力。从长远来看，有灵魂高潮的品牌才能真正走向高端。
五、品牌修炼：名美忠善
段传敏认为，想要打造高端品牌，不仅要有好产品，还要有好的产品背后的企业文化和企业价值观，而这也是高端品牌能够吸引高端消费者的重要原因。段传敏表示，从全球范围来看，许多百年老店都有自己独特的品牌文化。
此外在专题分享结束后，有幸采访到段传敏老师给空净行业各大企业品牌打造的一些建议总结，下面就让我们一起来精彩回顾。
TOP家居榜：对于优质制造企业而言，战略营销是至关重要的，那么在空气净化及新风系统的赛道上能否给各大品牌营销策划一些建议呢？
段传敏：在空净新风行业上给各大品牌营销策划分享下我这三点的建议。
第一点，品牌的修炼不单单只是品牌传播的概念，首先要立足于产品，把产品先做好才能将产品品牌立起来。从消费者的视觉上，需要能够有足有的优势带动着消费者去自动转发、自动分享，在这样的传播下，打造出有影响力的品牌。
第二点，还需要注重品牌的高端性，价格定位也是十分的重要，而不单单立足在于价格高价后再开设太过低价优惠。
第三点，以及可以利用新方式去打造，例如更多品牌的联盟，去带动更受众的认识到品牌。以及通过现在短视频方式的，联合营销的行动去带动品牌影响力。
TOP家居榜：消费者关注生活环境健康的意识逐渐崛起，新风系统成为室内空气品质“新刚需”产品，您认为企业的战略营销应该重点考虑哪些方面？
段传敏：确实越来越多人会重视生活环境健康，我们能看到很多家居企业、电器企业等等，都十分重视空净的问题。着眼于未来此行业必定会越来越被消费者看重，在此行业的品牌企业可以与家居企业、电器企业等等相融合，从多元的角度去做品牌。而空净行业在未来中是会影响更多人的选择，现在很多人追求田园健康生活，那么空净行业品牌的打造是会更多的潜能去打造出高端品牌。
从这场专题分享及采访中段传敏总结到在企业打造高端品牌时，必须要打造这些核心竞争力，这对企业来说，既是机遇，又是挑战。机遇在于可以在更高层次上重新设计产品、重新定义市场，挑战在于企业可能会遭遇来自各个方面的挑战，并不容易处理。