18周年庆在即 南都报系推出4款互联网产品

　　11月18日下午，南方都市报“新连接•大未来——南都新品分享会”在广州南方报业传媒集团举办，南都APP、南都数字报阅读墙、蜂窝微媒体联盟、品牌盛宴APP四个新产品正式发布，“南都18年”系列庆祝活动也随之启动。

　　南方报业传媒集团副总编辑、南都报系总裁曹轲在致辞中表示，即将到来的2015年1月1日，也正是南方都市报创办日报18周年，本次新品分享会也是“南都18年”系列庆祝活动的启动仪式。

　　曹轲介绍，目前的南都，已经从1份报纸，发展成为由6份报纸、6份杂志、4个网站、1个微媒体联盟构成的媒体集群；发展成为由内容销售和改版咨询顾问、广告活动营销、汽车旅游地产公益娱乐文化等行业服务构成的业务集群；发展成为由3个民非机构、2个基金、3个常设论坛构成的公益集群。

　　基于实时在线、实时交互、场景实现的新传播生态格局下，南都与用户，南都与客户，南都与市场都急迫需要新的连接点，需要新的工具和平台，于是一批又一批新的产品和服务应运而生。

　　南都报系此次推出的四个新产品，涵盖了社会化影响、移动阅读、数字出版以及轻游戏等、领域，曹轲评价它们“有创新又有料，有内涵又有趣，都是适应行业发展、基于对于用户需求而生的互联网产品，是当下环境下与用户广泛、实时连接和交互的最好工具”。

　　南都报系还在陆续孵化围绕用户需求的，更多垂直行业的、落地服务类的，基于移动互联网发展趋势要求的产品和服务。其中，提供亲子自驾游服务的“过驾家”，提供新车试驾试乘和团购一体化服务的“试驾网”，提供粉丝与明星亲密互动的“明星粉丝APP”，提供招聘资讯的“招聘头条”等也将陆续面世。

　　南方报业传媒集团管委会委员、南方都市报总编辑任天阳等出席了分享会。

　　南都APP：浓缩南都内容产品精华的新闻客户端

　　南方都市报官方新闻客户端南都APP于11月18日正式发布。目前安卓版已上线试运行，IOS版已进入最后的审核阶段，不久就将上线。

　　南都APP提出口号“快，温暖”，致力于提供有速度、有难度、有深度、有温度、有态度“五度”俱全的原创内容。与南都纸版报纸一样，南都APP也将依托驻扎珠三角九市、北京、香港、澳门，以及遍布全国的数百名专业记者。

　　南都APP分“即时发”、“社区通”、“微矩阵”、“数字报”四大频道。前两个是该产品的创新板块，后两个是已有数字产品的通道汇集。

　　“即时发”主打突发、即时新闻，南都各地驻站记者带来第一时间的现场报道；“社区通”主打周边新闻，基于位置服务技术(LBS技术)，让用户随时读到距离自己最近的新闻和资讯，不同位置的用户，读到不同内容。

　　“微矩阵”即南都“蜂窝媒”项目，集合了南都多个官微的展阅、推广、订阅入口，包括“南都微博”、“南都微信”、“南都全娱乐”、“南都有数”、“咩事”、“CBDTIMES”、“南都养生”、“南都云生活”、“南都地产”、“试驾网”等账号。

　　“数字报”频道中，用户可阅读报纸版式的南方都市报。

　　南都数字报阅读墙：明年推付费阅读

　　南都数字报明年将开始进行付费阅读，但并不是所有内容都需付费。在登陆状态下，用户可以免费阅读当天数字报的A1叠(即页面左侧“要闻”部分)。从第三方平台进入阅读页面不需登陆和付费。

　　2014年12月1日00：00开启注册登陆阅读，用户通过epaper.nandu.com、微信、APP阅读南都数字报时，页面就将推送注册或登陆页面给用户。

　　2015年1月1日00：00，南都数字报正式开启付费阅读。用户登陆后，可以免费阅读当天数字报的A1叠(即页面左侧“要闻”部分)，若在网上想看A1叠之外的其他内容，如娱乐、经济，以及广州、深圳、东莞、佛山、珠海、惠州读本内容，可通过页面右上角的“用户中心”浏览、选择不同的订阅套餐。

　　价格方面，360元可网上订阅全年南都数字报；月套餐30元/月；季套餐90元/季。2014年12月31日前订阅2015年南都数字报专享8.8折优惠；订阅2015年南方都市报，赠送2015年南都数字报。

　　收费方式目前只支持支付宝付费，今后将逐步增加微信、网银和线下支付。套餐订制策略也将逐步精细到单篇、按期限收费。

　　用户注册是收费策略的第一步。数字报项目负责人表示，报社希望通过注册勾勒用户画像，判断内容的受欢迎程度，搞清楚“谁在看数字报、看哪些内容”的问题，从而对内容生产和精准广告投放产生积极作用。

　　在目前人们习惯上网免费看新闻的环境下，付费阅读数字报能够实现吗？“先体验，后订阅，我们还有各种不同的优惠套餐”，据介绍，南都希望通过良好的用户体验和优质内容，圈住用户，培养用户形成付费阅读数字报的使用习惯。

　　“蜂窝媒”：打造中国最具价值的微媒体营销平台

　　通过联盟的平台实现企业和用户、用户和用户之间的互通互动，致力打造中国最具价值的微媒体营销平台。借助南都近年来媒体服务功能的升级成果，在内容媒体、关系媒体、服务媒体三个层面的丰实积累，为客户提供基于社会化媒体传播、策划、营销、服务为一体的解决方案，在企业媒体化的大趋势下，以专业化的服务提供解传统企业变革之困，传播之困，营销之困，转型之困，发展之困。

　　具体而言，借助该联盟平台，企业可以将有料、有趣的内容精准传播到达目标受众，得到专业的整合营销策划、微电商营销，可以定制适合企业需求的特色微信并帮助企业运营与服务，联盟成员还可以现身说法教授社会化媒体营销理念和方法。

　　这个项目被昵称为“蜂窝媒”，在现有的去中心化传播体系下，每个“蜂窝”都在为客户提供更好的连接、创造更好的价值。对消费者来说，报纸不再只是一份报纸，而是一个具备独立解决方案的真正的新媒体。 

　　品牌盛宴APP：轻游戏中“忘掉广告，记住品牌”

　　轻游戏产品，知道一点品牌知识，就能闯关、积分、换奖品。目前已上线。作为“ND蜂巢”创业孵化器孵化的第一批产品，品牌盛宴APP秉承“忘掉广告，记住品牌”的理念，通过游戏化的流程体验设计，让用户在游戏中加深对于品牌的认知和互信，并通过积分礼品等反馈信息的提供和交互实现用户与商家的实时交互，给商业企业提供了一个传播有温度的品牌故事的平台。

　　“蜂窝微媒体联盟”案例分享二则

　　CBDTIMES微营销分享：面向广州白领圈的垂直营销

　　这个公众号上线14个月，累计用户超2万，已成为广州白领圈垂直营销服务提供商。“CBD君”有自己的“人物性格”、爱用网络话语；账号内容注重服务性、注重“看图说话”的商业价值，拉近品牌与受众的距离，达到精准营销的效果。CBDTIMES运营者将分享其微营销方面的收获和经验。

　　整合营销传播案例分享：内容营销C-E-O法则

　　在社群商业时代，激发共鸣“价值观”的品牌都可能迅速聚集到一群追随者。只有正确提炼与受众吻合的价值观，创造更多参与感互动节点，才能让品牌焕发新生。为此，南方都市报经营部门总结出了价值观营销C-E-O法则，即内容价值化与社交化融合(Communication)、高参与感互动打造强关系(Event)、理性指标与感性指标的融合(Observation)。