上个月，百度云OS突然宣布停止更新，让业界唏嘘不已。不过，百度的退场并没有让整个ROM市场蒙上阴影。相反一些企业却在ROM上投入了热情，腾讯最新推出的TOS已进入内测阶段；而360也推出了360 OS，号称是最适合小米的OS，与小米直接展开竞争。另外，一加、联想神奇工场等终端厂商也在积极研发自主ROM，希望加强自主系统的控制能力。
早期的ROM市场以第三方公司为主，但随着互联网巨头和终端厂商的进入，ROM市场格局发生了巨大的变化，形成了以互联网巨头、终端厂商和ROM公司三大阵营。并且随着智能手机市场竞争的加剧，ROM市场也已从当年的黄金时代，进入了弱肉强食的丛林时代。没有强大资金、技术和市场支撑的ROM将会迅速淘汰，而那些拥有强大终端市场和体系背景支撑的ROM在逐步巩固地位。
ROM市场大概是在2011年迎来黄金时期。那时候，Android智能手机市场迅速增长，但由于大量用户不满意Android原生系统，便开始通过“刷机”来体验第三方ROM。并且，当时大量的终端硬件厂商软件技术实力比较薄弱，很多干脆与第三方ROM开发商合作。由于这些因素，大量第三方ROM公司得到迅速成长。
当时，第三方ROM公司主要是利用ROM预置App来获利。许多ROM开发商与软件、游戏开发商合作，将其应用预置到ROM中进行分红。甚至有些不良开发商还与病毒公司合作，将一些扣费软件、病毒软件、广告软件内置其中谋取暴利。
在这种恶性商业模式的驱动下，最终的结果是导致了终端的体验问题。因此很多终端厂商不得不放弃与第三方ROM合作，开始研发自主ROM。这也让很多第三方ROM失去了硬件的依托，就此走向了没落。
这些年，原本不注重操作体验的终端厂商开始逐渐重视起来，并且纷纷着手自主ROM的布局。包括华为的EMUI、OPPO的Color OS、VIVO的 Funtouch OS、金立的Amigo OS等等，手机厂商自带的ROM开始做得越来越好，再加上软硬件的高度结合，终端体验也得到了提升。
终端厂商布局自主ROM，一方面是想打造软硬件合一的产品，提升终端产品的整体用户体验。而另一方面也是在布局移动互联网的入口，原来终端厂商的思维模式是只管卖产品，产品在出售后便无法再控制用户，而在有了自己的ROM之后，终端厂商便能通过这个入口与用户产生联系，通过ROM的迭代提供新的服务和体验。
终端厂商这一思维模式的转变，很大程度上是受小米的影响。小米在成立之初便把MIUI列为公司的核心战略，当时小米的战略是“以手机为流量入口，以MIUI搭建起软件平台，以此做流量分发和服务增值”，通过MIUI小米能够为用户提供包括医疗、金融、出行等生活服务，并且小米已经开始围绕MIUI在构建庞大的生态体系。
而在小米利用MIUI进行生态布局的同时，百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头也开始发力自主ROM。
互联网巨头早期进入ROM市场更多只是为了抢占移动互联网的入口，随着桌面互联向移动联网转移，互联网企业想将自己的桌面业务向移动终端延伸。
比如早期腾讯曾经推出过QQ-Service、Tita两款自主ROM，把QQ等相关应用内置其中，但最终以失败告终。而阿里最早推出的YunOS也集成了旗下相关应用，并想通过与深圳的中小厂商合作将淘宝等服务推向移动终端，但市场效果并不明显。就连最近退出的百度云OS也内置了近75款自身的应用，导致了用户体验问题，这也是其退出的一大因素。
不过，当小米把ROM作为战略核心，并以此构建生态体系的时候。互联网企业也开始抛弃把ROM单纯作为入口的思维，并把它提升到了建设生态圈的高度。
腾讯在自主ROM上两次失败后又再度归来，可见其对ROM的重视程度，不过这次腾讯推出TOS并不再是单纯为了抢占移动终端的入口。去年10月，腾讯推出了QQ物联智能硬件开放平台，旨在帮助智能硬件与用户和服务实现互联互通，目前腾讯已推出了全民Wi-Fi与糖大夫两款智能产品。而腾讯此次推出TOS更大的意图便是为了完成这个移动互联网硬件生态圈的闭环。
而阿里在今年2月以5.9亿美元入股魅族后，也让YunOS迎来新的机遇。除了能在魅族MX4上搭载外，阿里YunOS也在布局智能家居、物联网、车联网等领域，接下来还打算把一些应用和服务整合到这些领域当中，进而打造一个完整的智能生态平台。
随着智能手机市场竞争的演进，国内ROM市场也随之变化，进入了弱肉强食的丛林时代。原来第三方开发团队的生存空间逐渐被挤压，终端厂商也开始改变思维模式逐渐重视ROM带来的利处，而互联网企业则把它作为搭建生态体系的平台。并且，随着这三方势力竞争的持续加剧，ROM的商业价值也在逐渐演进，由早期的预置App商业模式到移动互联的入口，再到建构生态系统的平台，ROM的价值在持续上升。
