复原东坡祠，重新认识惠州景区

　D。复原东坡祠，重新认识惠州景区

　　如果说，旅游资源缺乏让深圳不得不花大力气打造人造景观，收获满满，那么，文化旅游食材丰富的惠州，面临的却是欠缺大厨烹饪和大师谋划的窘境。

　　如何破解？一方面是要有整体性的文化旅游产业规划，一方面则需要对现有文化旅游资源再整合、再开发。第六届东坡文化节暨第八届惠州旅游节的开幕式上，总规划面积3.36万平方米、总投资约5.3亿元东坡祠景区复原工程举行动工仪式，受到来宾交口称赞。

　　世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安，同时也是全国休闲标准化技术委员会副主任和中国旅游协会休闲度假分会秘书长，他在造访惠州之后表示，历史上的惠州是山海胜地、文化胜地，今天是发展高地、环境高地，未来生活福地，休闲福地。尤其是环境高地的优势太强了。他说：“这两年中国的旅游形式有很大变化。其中气候引发的变化，非常重要。比如，入境旅游年年下滑的一个重要的原因就是气候。雾霾让一些外国游客来了一次就不会来第二次。但是惠州在这方面完全没有问题。”

　　以惠州好空气为代表的优良环境之外，对惠州已有景区的再认识同样不可或缺。

　　2015年惠州市新增4A级景区1家，3A级景区3家。截至目前，惠州拥有A级景区共19家，其中5A级景区1家，4A级景区10家，3A级景区8家。景区的数量和等级不可谓不充实。然而，只依靠景区门票同样无法搭建起旅游产业的格局。

　　按照国家旅游局发布的统计，2014年，旅游收入2989亿元，门票949亿元，占31.7%；餐饮657亿元，占22%；住宿569亿元，占19%；商品565亿元，占19%；交通312亿元，占10.4%；演艺37亿元，占1.2%。

　　魏小安对此分析称，这说明二次消费的比重已经非常高了。旅游产业正从单一观光消费到复合型产业形态发展。要淡化景区，淡化开发，强化景区自然强化景观，把视觉作为第一要求甚至是唯一要求。他说：“在新的市场需求之下，要求是全方位的，是眼耳鼻舌身心神的全面体验。应当将旅游景区转化为历史文化体验区、休闲游憩区、生态旅游区、旅游度假区、专项旅游区、特色娱乐区等定位。”

　　如果把旅游比作一个完整的人体，景区如穴位，路线如经脉。魏小安表示，发展旅游产业，重在全面发挥旅游综合性强、关联度高、拉动面大的特点，使旅游成为一种新的生活形态，通过旅游提高广大群众的生活水平，这也是以人为本治国理念的具体化。

观点1。从“游风景”到“游文化”

　　不少专家学者在接受记者采访时表示，惠州旅游的核心在于回归本土文化，围绕文化作文章。

　　惠州市岭东文史研究所所长、惠州学院东江文化研究院客座研究员吴定球认为，惠州至少有两篇旅游文化的文章可作：一是教育文化与旅游，二是孝文化与旅游。

　　始建于宋宝佑二年的丰湖书院是南宋岭南四大书院之一，书院教育培养了不少人才，晚明惠州的“三尚书”、“四御史”、“湖上五先生”等都是杰出代表。丰湖书院在清代复建之后，更是成为东江地区的最高学府。吴定球表示，丰湖书院可以凸显惠州教育、特别是书院教育的历史和成就，惠州旅游的发展可以进一步挖掘其文化内涵，作为重点景点进行打造。

　　“孝文化”也是惠州旅游文化的优势之一。吴定球说，现在的丰渚园以前叫孝子阡，是纪念惠州晚清进士江逢辰的，“江孝子和孝子亭在惠州家喻户晓，如果在丰渚园设江逢辰纪念馆，体现惠州孝文化的传统和特色，对游客和教育后代应该都有好处”。

　　除了对各主要景点的文化内涵加以充实的同时，还有必要设计几条与文化主题相适应的新的旅游路线，同时编写新的导游词，用以培训和指导导游。吴定球还指出，结合旅游与文化，旅游产品也要发生相应转变，如从“游风景”转变为了“游文化”，从“游西湖”转变成了“游古城”。

　　在旅游与文化充分结合后，还需搭乘互联网这一“快车”。广东省旅游发展研究中心客座研究员、广州大学旅游学院客座教授武旭峰认为，惠州与“道德”文化有关的旅游产品是未来经由互联网发展的一个突破口。比如苏东坡在杭州是做官，来惠州是流放，比名气惠州西湖略逊一筹，但比情义，杭州不及惠州。尤其苏东坡刚抵惠州，知州詹范就让其住在合江楼，这在当时就等于迎宾馆，说明惠州是苏子留情处、感恩地。类似故事，未来都是文化和旅游搭载互联网的重要内容。

观点2。发展全域旅游，定位休闲养生

　　如何提升区域旅游发展的质量和效益？惠州市旅游局局长黄细花表示，惠州旅游资源丰富，完全符合全域旅游发展的具体要求，目前惠州正在积极创建“国家全域旅游示范市”。

　　所谓全域旅游是指各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。

　　2015年8月，国务院印发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，指出旅游业是我国经济发展的综合性产业，是国民经济和现代服务业的重要组成部分。国家旅游局围绕贯彻、落实该意见，制订了具体的目标，目标要求要在全国200多个县中以10%的规模来创建全域旅游示范区，3年计划全国有600多个县市实现全域旅游。

　　世界旅游城市联合会专家委员会主任、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安指出，惠州不能满足于成为珠三角地区的后花园，不能边缘化，而是要打造“六大园”，要按照旅游最终目的地的标准发展全域旅游，定位休闲优势。“要建大花园，漫山遍野，自然生长；大果园，果树遍布，品种丰富；大菜园，原生物产，蔬菜家禽；大智园，智慧发展，便利旅游；大家园，第二居所，第一生活；大乐园，娱乐创造，幸福生活”。

　　落实到全市各大旅游项目，又该如何发展全域旅游呢？魏小安实地走访部分景点后把脉支招。魏小安说，以惠东铁涌镇溪美村为例，最理想的状态是实行滚动的市场模式，即由村干部带头把自己的房屋空出来做乡村旅游，再请文化人进村旅游体验挖透文化，之后带动村民一起做，产生效应后再招商引资。再说巽寮湾和双月湾，魏小安建议，一方面要打造“慢节奏”旅游，边看边品边体会，另一方面要通过“四会”提升消费档次，即高尔夫球会，游艇会，马会和飞行会。

　　惠州旅游全局发展又该如何体现“全域性”？魏小安认为，惠州抓人的核心还是“一部山海经，天地养生堂”，养生文化、生态文化和海洋文化等都值得进一步推敲的。来到惠州，更多的不是在观光，无论是去罗浮山、巽寮湾、南昆山、双月湾还是周边的乡村旅游，最重要的还在于天地养生。从观光旅游完全过渡到休闲度假旅游后，过夜游客问题即可迎刃而解。