文化旅游资源丰富惠州如何留你过夜

　　红艳艳的荔枝压满枝头，荔枝园内美不胜收，“歌随东江流，人在画中行”，唯美的舞台效果让人陶醉……日前，一部《千年之约》音乐剧在西湖大剧院成功公演。以地方文化特色打造的文化产品为惠州游客提供更多可选项，在“供给侧”提升了惠州旅游的产业层次，也为游客在惠州留宿增加了一个新理由以及漫步西湖夜色外的新选择。

　　摘得“国家历史文化名城”金字招牌后，于2015年底举办的第六届东坡文化节暨第八届惠州旅游节，余温仍在。文化旅游业带给惠州经济的期待，持续发酵。业界普遍认为，这一场“文化+旅游”盛宴，释放了一个强烈信号：目前主修电子信息与石化的“理工”产业城市惠州，正借深厚的文化资源和品牌效应，将旅游产业作为城市发展的重要增长极。

　　2011年，中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，要加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。现时的中国，经济需求转型新动力的需求更加迫切，文化旅游业成长为国民经济支柱性产业的优势更加突出。

　　对惠州来说，近年来的旅游产业保持较快的增长速度，发展质量和效益逐步提升。入列国家历史文化名城后，“文化+旅游”的产业新格局逐渐成型。凭借毗邻香港、深圳、广州等中心城市的优越区位，随着包括航空、高铁、城轨、高速在内的大交通格局架构逐渐完善成型，惠州如何打好文化旅游牌，备受期待。

A。一部音乐剧，让游客“留在惠州看惠州”

　　日前，国家旅游局发布《关于改革完善国内旅游接待统计体系试点工作情况的通报》，规定新的国内旅游接待统计指标评价办法中，以住宿过夜人天数为核心基础指标，以住宿单位基本情况为核心校核指标。

　　尽管国内外对“旅游”的定义有多种解读，但是有一点是共同的，即常住居民离开自己的惯常环境去本国或外国的某一旅游目的地休闲或其他非营利性活动，简言之，旅游是异地体验。经验也表明，外出过夜与不过夜的感受是不同的。只有在异地过夜才算“离开自己的惯常环境”，而过夜必然会在异地住宿。而且，不管一个人在一天之内游览几个景点或地区，但过夜住宿只能一次，因此以住宿过夜人天数为核心基础指标，是符合旅游科学内涵的。而在网络信息化时代，对各种旅游住宿设施的客房出租情况进行登记、分析不难做到。

　　由惠城区文广新局与广东南西湖文化旅游有限公司参与打造的大型情景音乐剧《千年之约》，其一大目的便是为旅游市场做出有益的文化补充。在此之前，惠州旅游、文化业内人士都已察觉到一个重要问题——惠州过夜游客不足。其中，2014年全市接待游客3968.33万人次，其中过夜游客仅1655.55万人次，占比41.72%；2015年上半年全市接待游客2083.93万人次，其中过夜游客763.91万人次，占比36.66%。

　　广东南西湖文化旅游有限公司总经理陈创贤表示，希望《千年之约》能促成更多来惠游客在此留宿过夜。“目前来惠州的游客中，过夜客数量不到一半。如果有更多的文化旅游节目可以消遣的话，情况可能就不同了。比方说《千年之约》音乐剧，或许能让更多人留在惠州看惠州”。

　　《千年之约》以苏东坡被贬谪惠州期间，与朝云生死与共，面对险恶生存环境，始终不忘与当地百姓同甘苦共命运、筑堤修桥等一系列事迹为原型创作，再现东坡与朝云在西湖的凄美爱情故事以及西湖筑路建桥中一波三折的精彩传说。白天游西湖，晚上看《千年之约》，或成为外地游客在惠州游玩的必选项目。

　　惠城区文广新局局长刘少辉介绍，今年起，《千年之约》将每周六在西湖大剧院常态化演出。接下来，《千年之约》还将探索在西湖边演出室外实景剧。刘少辉表示，目前，苏堤偏窄、生态条件等问题仍在考量当中，未来《千年之约》的室外实景剧很可能放在高榜山下正在建设中的“三场一馆”中演出。

B。年增长两成，旅游产业助力后工业化突围

　　《千年之约》的突围，可否看作旅游产业将有可能成为惠州新兴支柱产业的一个信号呢？

　　所谓支柱产业，顾名思义，是指在国民经济中生产发展速度较快，对整个经济起引导和推动作用的先导性产业。

　　一方面，支柱产业着重强调产业的净产出占地区GDP的比重，且发展速度要快于一般行业；另一方面，支柱产业强调带动作用，产业关联度高、长期预期效果好；最后是要节约能源和资源。

　　一系列统计数据显示，惠州的旅游产业本身气质确实贴合支柱产业的种种要求。

　　2014年，惠州GDP达3000.7亿元，同年惠州旅游收入273.12亿元，旅游业占惠州GDP总量的8%，占比不轻。同时，2014年惠州GDP增幅为10%，同年旅游收入增幅为20.3%，旅游产业发展速度显著高于全市GDP增幅；2015年，惠州旅游总收入实现329亿元，增幅继续保持在20.45%的高位。

　　同时，旅游产业是涵盖交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等6个环节的综合性行业，旅游业务至少由旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业三大构成，其产业带动作用不可谓不强，产业关联度不可谓不高。旅游产业也是我国在新世纪新阶段第三产业的重要组成部分，是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”，同时也是“绿色产业”。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。

　　惠州旅游产业的大发展还源于惠州经济整体提升的迫切需求。2014年，惠州三产结构比为8：54：38，显示出工业化中期阶段的特征，“随着经济上行，整个惠州必须要提升力，谋求一个后工业化的发展”，世界旅游城市联合会专家委员会主任、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安说，历史上的惠州是山海胜地、文化胜地；今天是发展高地、环境高地；未来生活福地，休闲福地，惠州必须大力发展旅游产业。

　　此外，惠州旅游产业若能发展成新兴支柱产业，还可以和惠州现有其他支柱产业在区域上形成匹配。目前，旅游产业发展较好的区域，如博罗、龙门、惠东工业相对欠发达，大力发展旅游产业后可以形成新的更大的经济增长点，与大亚湾、仲恺等地形成“百花齐放”的区域格局。

C。借鉴邻居，深圳如何靠“人造”资源获胜

　　东坡、东江、东纵、东征的“四东文化”，道教名山与中草药宝库罗浮山脉……惠州历来以丰富的历史文化资源作为发展文化旅游产业的凭借。然而，就城市中旅游产业的发展来看，二者并不具有必然性。

　　以深圳为例，2014年，深圳接待游客10803.31万人次，同比增长8.95%；全市旅游总收入1091.65亿元，同比增长14.19%。入境过夜游客多年保持全国大中城市第一，国际旅游收入稳居全国第四，中国旅游城市国际影响力位列第五。在业界普遍强调旅游资源的情况下，天然旅游资源缺乏的深圳，如何靠“人造”旅游资源获胜？

　　深圳素有全国“主题公园之都”之称，2014年，太子湾邮轮母港22万GT码头建成，大鹏下沙滨海生态旅游度假区整体开发项目通过招拍挂出让，海上世界成功改造为“城市客厅”式旅游综合体，世界之窗“非洲礼赞”项目完成立项。最具代表性的东部华侨城旅游度假区继“激流勇进”项目建成迎客后，2016年元旦“小长假”期间，东部华侨城推出“迎新嘉年华”系列主题活动，吸引游客数量接近7万人。

　　由此可见，历史积累而成的旅游资源是否丰富，并非旅游业发展的必要条件。惠州虽有丰富旅游资源，但不论罗浮道教留存，遍布市区的东坡遗迹，以金带街、水东街等历史街区为代表的千年古城风貌，巽寮湾的滨海旅游度假，都距吸引大宗游客前来的旅游景观尚有不少差距。

　　产业发展意义上的旅游含义，早已超过游客坐车、拍照、食宿的范畴。除了旅游产品的打造外，在旅游品牌的营销上也是“酒香不能巷子深”。1月12日，惠城区旅游局发布其2016年工作计划表示，将加强整合“两拳”、“一会三节”、“三东一民”等旅游资源，借助深莞惠旅游联盟合作、市旅游协会、各类招商引资活动等平台，以及新兴网络媒体平台，大力推介惠城旅游的形象和品牌，并加快把祯州梅菜、荔枝酒等商品打造为文化旅游特色产品。