3月2日，逸仙电商（纽交所代码：YSG）发布公告称，将收购Manzanita Capital旗下的高端护肤品牌Eve Lom。而Manzanita Capital将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。

　　不难看出，促成此次收购背后的根本原因在于“中国新锐美妆集团”与“国际护肤品牌”之间双向赋能需求。正如逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰所言， Eve Lom作为深受消费者喜爱的全球护肤品牌之一，拥有较强的消费者忠诚度，即使在新冠疫情期间，品牌也表现出了强劲的销售增长和盈利能力，收购Eve Lom 将实力增强逸仙电商的护肤品牌矩阵。

　　Manzanita Capital的董事总经理Andras Szirtes也认为，逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础，卓越的电商运营和非凡的创新能力，将会推动Eve Lom品牌发展再上新台阶。

　　对此，业内分析人士认为，能够完成此次收购，一定程度也说明逸仙电商已在全球美妆市场树立了较高知名度和竞争话语权，也意味着，逸仙电商在多品牌战略上下足功夫，为其未来发展打开了更大的想象空间。

　　Eve Lom原班团队加盟 强化全球化品牌视野

　　据介绍，Eve Lom品牌由知名美容师Eve Lom女士于1985年在伦敦创立，其推出的经典洁颜霜被誉为“世界上最棒的洁面产品”，Eve Lom在成立的35年内陆续推出了晨间焕采洁颜乳、亮采洁净面膜、玻尿酸保湿修护精华液等产品，秉持“发光肌，从清洁开始”的护肤理念，共同组成了深受世界各地消费者喜爱的全方位护肤解决方案。

　　近年来，Eve Lom也在逐步打开中国市场，在小红书、微博上已拥有一批忠实拥趸。从2015年开始运营的Eve Lom官方旗舰店目前已经拥有粉丝数68.9万，店铺好评率100%，该品牌从品牌历史、产品美誉度及粉丝基础等多方面都具备非常优质的基因。

　　从逸仙电商方面获悉，此次收购完成后，Eve Lom团队会加入公司，将进一步强化逸仙电商全球化、高端成熟品牌的视野。其中，经过多年的发展，Eve Lom已有成熟的供应链合作伙伴和管理团队，加入逸仙后，也将由原团队继续支持产品生产研发等相关工作。这也意味着Eve Lom加入逸仙电商后，原有产品品质和风格将得以延续。

　　与此同时，逸仙电商自身的数字化基因以及品牌运营能力将赋能Eve Lom线上渠道运营，进一步打开品牌在中国市场的想象空间。

　　数据基因赋能高端品牌运营 “大步快跑”拉开竞争身位

　　与此同时，收购完成之后，逸仙电商将在市场和营销方面促进Eve Lom在亚洲市场和DTC渠道的拓展。在运营高端品牌策略上，逸仙电商将充分发挥其数据基因和中台能力，充分利用其领先的全渠道DTC运营能力、兼具高社交属性和数字化的营销能力、数据驱动的产品开发能力、世界一流的供应链体系以及专业的全方位客户服务能力。

　　而对于逸仙电商的市场开拓能力已有目共睹。根据其招股书披露，逸仙电商2019年实现总销售额为35亿元，较2018年的7.58亿元同比大幅增长363.7%，约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍。2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期的22亿元增长70.2%。因此，进入逸仙电商时代的Eve Lom市场表现值得期待，同时对于有了Eve Lom之后的逸仙电商实现完备的产品金字塔，公司的盈利能力有望持续增强。

　　截至目前，逸仙电商已推出了三个高增长的彩妆及护肤品牌：完美日记、小奥汀及完子心选，加上此前收购的知名高端护肤品牌Galénic和Eve Lom。从产品品类来看，已覆盖从护肤到化妆再到卸妆的闭环；从产品价格来看，实现对平价和高端产品的覆盖，通过多种创新渠道提升用户忠诚度，延长客户生命周期，促进复购率。

　　值得关注的是，逸仙电商与Manzanita Capital已达成战略合作关系。据了解，Manzanita Capital是一家总部位于伦敦的专业风险投资机构，致力于投资奢侈品及高端美妆品牌并将其打造成具有长久生命力的全球品牌。在其家族资本的支持下，Manzanita Capital投资领域开阔，并坚持长期价值投资的理念。除了此次出售的Eve Lom，Manzanita Capital还曾投资了Diptyque， Byredo，Kevyn Aucoin等多个美妆品牌，在其运作下，Diptyque， Byredo等均迅速成长为知名高端品牌。毫无疑问，这也将给逸仙电商未来的全球品牌战略提供强大赋能。

　　纵观全球知名美妆集团的成长史，作为志在成为全球美妆集团的逸仙电商远不会停止其并购的脚步。对于未来投资并购计划，逸仙电商表示，公司的愿景是成长为新一代全球性的多品牌美妆平台，致力于开发世界级品牌，提供高品质的美妆产品，满足全球客户在不同价格范围和产品类别上的需求。因此逸仙的收购战略也将服务该愿景，在全世界范围内搜寻不同价格带、不同品类，拥有独特品牌风格、定位并且提供高质量产品的品牌。