北帝仪仗、众仙贺神、云上锦鸡、踩鼓起舞、苗族飞歌、铿锵无垠、西关风情、佛山功夫……3月30日，农历三月初三，是一年一度的北帝诞。佛山市禅城区举办祖庙庙会，吸引佛山本土及贵州等地的16个国家级非遗项目现场展演。
佛山一年一度的民俗盛事北帝诞开始，小北帝像从祖庙抬出参与巡游。戴嘉信 摄佛山祖庙庙会是岭南一大民俗盛事，经过多年来的精心打造，已成为佛山最具文化魅力的民俗品牌活动之一，每年都吸引了大量珠三角和省内外游客。
作为佛山中心城区，禅城亦是岭南文化重镇。近年来，该区以“祈福文化游”和“产业文化游”等特色主题游为突破口，以节庆盛事为切入点，传承和弘扬岭南传统文化，优先发展文化旅游产业，探索文商旅融合发展路径，不断集聚人气，提升禅城“岭南文化之脉、佛山文化之心”的认知度和认同度。
为了进一步推介禅城旅游文化资源，禅城将于5月底举行2017首届佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会活动，禅城区委常委、宣传部部长张红兵表示，本次旅游文化周将打造成佛山乃至珠三角重大旅游节点欢乐盛事，带动珠三角和高铁沿线城市更多游客、机构来到佛山，品味禅城，同时面向这些区域传播禅城传承岭南千年文脉的城市文化形象，助力广东省全域旅游示范区建设。
打造民俗盛会 吸引16个国家级非遗项目轮番展演
30日上午10时许，佛山祖庙三门前，在威武雄壮的《北帝之光》祭祀舞蹈之后，北帝开始出巡。
由身披铠甲的北帝仪仗队领头，10个方阵约800人的巡游队伍在祖庙双龙壁前集结齐整，有序出发。祖庙三门外，来自佛山及周边城市的市民早已围得水泄不通，他们翘首以盼，争相领略巡游队伍的威仪和风采。
佛山祖庙庙会是岭南一大民俗盛事，延绵数百年，历久弥新，成了佛山民间信仰的主流，佛山民俗文化的缩影。
佛山祖庙庙会自2002年得到恢复，2008年正式入选国家级非物质文化遗产名录，经过多年来的精心打造，“三月三”北帝诞民俗活动从内容和形式上都有了创新性发展，并融入现代文化元素，成为佛山最具文化魅力的民俗品牌活动之一。
今年的佛山祖庙庙会，主打“非遗特色”与“人文关怀”，特别邀请了贵州丹寨县的队伍前来，与本土特色非遗项目同台展演，贵州的锦鸡舞、芦笙合奏、格哈舞、踩鼓舞、苗族飞歌、木叶独奏与本地的粤曲粤剧、武术、龙狮以及佛山木版年画、佛山铜凿剪纸、陶艺狮头扎作佛山彩灯、香云纱、南海藤编等技艺展示轮番上阵，16个国家级非遗项目为历届之最。
“活动非常热闹，很震撼。”来自肇庆端州的区先生今年是第一次参加佛山北帝诞，对于这里的热闹气氛感觉非常好，他表示以后也会带家人来感受传统民俗活动的欢乐气氛。
除了吸引珠三角周边游客外，北帝诞也吸引了一批外国友人。来自印度的Nizaar是第5次来到佛山，今年专门到祖庙来参加北帝诞活动，对于这种民俗活动，他认为十分有趣，是佛山重要的文化符号。
扩展朋友圈 面向高铁沿线城市推介禅城旅游
在今年的巡游队伍中，有一个特别的方阵，他们是来自贵广、南广、昆广、武广、厦深高铁线沿线城市的嘉宾代表，除了参加北帝诞外，他们此行的另一个目的是考察禅城的旅游资源，为5月底举行的2017首届佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会进行“踩点”。
为了抓住粤桂黔高铁经济带发展机遇，把禅城传统岭南文化旅游资源的开发融入珠三角乃至国内外文化旅游开发的大环境，今年3月14日，禅城启动了2017首届佛山·禅城旅游文化周暨高铁经济带旅游博览会（简称“旅游文化周”），以高铁线路为依托，广邀沿线旅游城市参与，推介佛山中心城区旅游文化及产业资源促进旅游消费增长。
30日下午，来自高铁沿线25座城市的100多位嘉宾代表团参加了旅游文化周沟通会，禅城区委宣传部常务副部长、区文体局（旅游局）局长何永庆向代表团推介了旅游文化周的情况。旅游文化周将于5月28—30日举行，以佛山为依托，引入广州、佛山、深圳等具有强消费力的客流，联动高铁旅游城市客源，覆盖珠三角高铁圈最具消费能力的地域及人群。
作为旅游文化周的预热活动，今年的北帝诞还承载着对外展示和宣传佛山深厚历史文化底蕴和内涵的重要任务，精心设计的路线让代表团感受到禅城传统文化氛围，认识禅城旅游资源和旅游路线，很多代表表示，这次“深度游”刷新了自己对佛山和禅城的认识。
“我们以前到佛山一般是坐飞机的，高铁开通后对两个城市旅游发展带来了很大便利。”来自昆明旅游协会的一名负责人认为，北帝巡游这样的民俗活动和舞狮等传统表演能够吸引不同年龄段的游客，很适合旅行社策划亲子游项目。
“我们这次一起来的还有几个旅行社和工会代表，希望能够开拓新的旅游线路。”厦门市旅游协会会长谢进元表示，和厦门作为海滨城市不同，佛山城市气质显得古朴、有历史感，对厦门的游客有吸引力。
争创省级品牌 发展全域旅游培育文旅新经济
作为佛山中心城区，禅城是千年古镇所在地，也是国家历史文化名城，拥有丰厚的旅游资源，去年禅城预计旅游收入实现207亿元，同比增长23.8%。在今年禅城区政府工作报告中提出，要加快旅游文化输出，加深城市文化印象，提高“岭南文化之脉、佛山文化之心”的认知度和认同度，让文旅产业成为经济增长的活力引擎。
为了进一步优化提升辖区文化旅游资源，把禅城打造成为近悦远来的旅游目的地，从2015年起禅城区就开始着手创建广东省公共文化服务体系示范区，通过整合提升三级公共文化设施，推进公共文化设施网络全覆盖。去年禅城又获批创建广东省全域旅游示范区，将从2017年至2019年用三年的时间完成创建工作。
张红兵表示，旅游文化周的举办正是禅城创建广东省全域旅游示范区的一次重要行动，目的是要进一步整合区内外的资源，用“旅游+”的理念，充分发挥旅游产业的辐射带动作用，促进旅游与其他产业融合。发挥“旅游+”功能，形成新的业态，助力区域走向创新发展。
除了举行旅游文化周外，禅城区还启动了文化产业园区创建A级景区仪式，将打造成为全国县级地区A级景区数量和质量之冠，形成功能完整的旅游目的地，进一步推进广东全域旅游示范区建设。
统筹：张培发
撰文：孙景锋 梁志毅 陈浩阳 罗毅韬
