2020年12月31日,一幅色彩灵动的巨型卷轴字画空降凯德广场·云尚中庭,与数面色彩张扬的彩墨字画幕墙交相映衬,形成极具视觉冲击力的国风涂鸦街区。这是凯德广场·云尚联合字画艺术家共同打造的大型艺术空间,作为商场开业五周年“5动潮年”主题活动的新年展,也是作为字画艺术与商业艺术融合作品在全国的首次展出。
据悉,凯德广场·云尚“5动潮年”新年展从2020年12月31日持续至2021年2月28日,该主题下的潮趣活动和惊喜福利贯穿线上线下,开启为期近60天的双节狂欢。另外,在今年2月农历新年到来前夕,凯德广场·云尚还将邀请专业挥春老师到商场即笔挥豪,现场创作潮艺挥春,让顾客将热情温暖的年味带回家。
凯德广场·云尚自2015年12月开业以来,以时尚、年轻的“高颜值潮玩社交地”为定位,运营过程中不断探寻万物更新,为城市美好生活注入活力,在众多的创新、跨界、融合中拥抱潮流消费者,成为白云新城的“颜值担当”和“潮玩担当”。
五周年之际,凯德广场·云尚更是焕新“潮变”,通过“国潮艺术+涂鸦艺术”的双重加持,赋予消费购物场景更有活力和记忆的情感符号,开启“潮趣纷呈”的新视界。
将汉字画艺术赋予潮流基因 让国风涂鸦成为街头潮流文化的爆款
汉字是中国传统文化的记录符号,涂鸦是带有时代色彩的艺术行为,本次凯德广场·云尚五周年“5动潮年”主题展,由商场与资深中国传统字画艺术家刘鑫联袂打造。场景主体画面以字体的间架结构为创作基础,将独特的汉字字体用彩色泼墨的技法呈现,在整体画面中分割几何图形,再加以填充色彩。图形与色彩,色彩与字意之间相互呼应,达到一种“彩中有字,字内含彩”的效果。
本次国风字画艺术展整体场景,远看是一幅巨型画卷,细品就似涂鸦街区,藏着众多非常有意思的装置,站在面前犹如置身字画之中的感觉。刘鑫老师采用了“乐”“礼”“书”“御”这几个极赋文学意义的代表汉字,将文字结构加以色彩渲染。此外,主题“5动潮年”几个大字,场景中将凯德广场·云尚原创IP融入,把潮趣纷呈、潮流先锋的态度表现得淋漓尽致,吸引更多“志同道合”的年轻人参与到这场感官盛宴中。
用潮趣玩法对话年轻人 跨界突破探索潮流更多可能
凯德广场·云尚开业第五年,如今的商场仿佛更加“逆龄生长”,“变”得更加自信活力、个性张扬。每年不断的升级运营,挖掘创新潮流文化,已成为广州地区年轻力文化策源地。
在潮流圈中,艺术字体已经成为街头品牌们最有力的“武器”之一,不同时装品牌,街头品牌在视觉传达与输出上更为直接和接地气。这次凯德广场·云尚“5动潮年”艺术字画主题特展共分为:潮能新势、潮享字画、潮趣幻境、潮玩捕手四大体验场景,除了有轻潮式字画墙供消费者尽情摆拍之外,也设置了80%包裹的沉浸式光影空间和中国风涂鸦街区,非常适合潮玩人士来街拍凹造型。
在商场中庭巨型字画卷轴的另一端,设置了一个巨型扭蛋机和礼盒车,粉丝打卡拍照之余,满足一定的消费积分门槛,即可获得扭蛋抽奖机会,获赠云尚送出的惊喜好礼。除此之外,还有消费0门槛的玩法:顾客凡在“5动潮年”美陈装置打卡拍照,并发布到大众点评或小红书上,也可获得打卡礼赏。
花式丰富的潮玩圈活动 开年持续“潮”到新春
为了持续强化国潮文化态度,凯德广场·云尚“5动潮年”从多个维度多生活场景激发消费者对潮态度的认同。引领和创新他们的固有认知,触动他们内心情感共鸣。
2020年12月30日,凯德广场·云尚邀请了自2015年12月商场开业以来,与商场一起并肩度过五年时光的商户代表,一起凝神聚力,共同完成“5动潮年”的巨幅新年祝福,画作面积近50㎡。通过这次“蓝图共创”,感谢这五年以来一直与商场携手并进的合作伙伴。
2020年12月31日,在凯德广场·云尚商场中庭举办了一场盛大的五周年晚会,现场上演了热烈燃动的歌舞表演。一众重量级嘉宾揭开了“5动潮年”潮趣篇章和艺术展的序幕。
2021年1月2日,在云尚户外广场上,举办了一场潮酷非凡的滑板比赛,来自滑板圈的各路青年好手和狂热爱好者云集于此,展开了一场精彩绝伦,潮酷非凡的街头较量。
除此之外,活动的精彩还将一直延续到2月春节。届时,云尚将在农历新年到来之时,邀请专业挥春老师到商场即笔挥豪,现场创作潮艺挥春,让顾客将热情温暖的年味带回家。
“5动潮年”系列活动,在推动国潮文化传播的同时,也传递了凯德广场·云尚作为白云新城时尚购物地标的社会温度和责任感。
开业五年精彩不断升级 树立白云新城商业新标杆
凯德广场·云尚定位为“高颜值潮玩社交地”,强调新生活方式,着手满足顾客的社交聚会、文化体验、优质教育、品质服务等方面的需求,营造都市化、时尚、健康的生活方式,主力白云新城商业的崛起,不断创造新高度。依靠其精准的定位和“多元化+差异化”的招商战略,商场自2015年开业以来一路人气狂飙,不断提升白云新城的市民的生活品质。
作为人流汇聚的时尚中心,凯德广场·云尚与地铁2号线白云公园站内通道及广州市儿童公园直接相连,凭借其极佳的地理位置和拥有丰富的潮流时尚业态,开业以来一直是白云新城区域的购物与约会首选地。商场内有众多国内外知名品牌,其中包括:快时尚品牌UR、UNIQLO、时尚首饰配饰PANDORA、SWAROVSKI、Charles & Keith、Darry Ring、CASIO、Daniel Wellington、Clarks、I DO、THE COLORIST、initial、Ray Ban、喜茶、KOI Thé、科技零售门店小米之家、微软、华为、SUNION等,多元化的餐饮品牌禄鼎记、摩打食堂、米仓食堂、西贝莜面村、外婆家、榕意、泰靓、好客家等。通过潮流品牌的不断升级更迭,凯德广场·云尚希望提高中产家庭的生活质量与消费品质。
凯德广场·云尚的主题营销活动也是层出不穷,一直为顾客带来惊喜。自原创IP“吃咩咩、买咩咩”诞生以来,两只萌宠就一直深受消费者的喜爱,也成为凯德广场·云尚的一张靓丽名片。在凯德团队创意下诞生过款IP周边礼品,常常供不应求,也反推着激发团队继续深耕开发。多年来自造或合作的主题活动一直深入人心,曾经和不少知名IP深度合作,带来蘑菇头、B.Duck、蛋黄哥等华南首展,也带来不少新潮品牌的路面,如2018周年庆的“喜事x 3”主题就是与淘宝国潮品牌“东方好礼”联手打造,更结合明星IP咩咩推出过“心思思求泡泡”、“追星计划”、“手慢无大促销”、“肆宜招财”、“福利开发无限公司”、“How are you today?”等多项原创IP主题活动,持续为广州市民带来丰富多彩的购物体验。