2020年上半年充满变量，企业、平台、消费者都经历着经济变化的考验，如何在巨变中突围，找寻品牌增长破局之道，成为营销平台与品牌主的首要诉求。
8月14日，巨量引擎城市峰会广州站正式开幕。作为字节跳动旗下营销服务品牌，巨量引擎以“城市营销同行者”的身份，从产品到内容，从数据到趋势，辨明未来行业线上化营销新格局，解锁营销新场景下的企业增长密码，持续为品牌创造营销价值，实现商业增长。
自2016年起，巨量引擎聚焦城市营销营销领域，从搭建中台服务团队起步，逐步打造了具备全案营销服务能力的整合型团队，以多元化营销项目助力品牌营销转型升级。2020年，巨量引擎城市营销团队致力于帮助每一个城市找准城市及产业定位，并依托其强大的全连接营销服务能力及站内营销生态，助推区域品牌营销提效控本，让品牌看见更多增长可能。
基于新营销场景下品牌的需求变化，巨量引擎于2020年将“营销中国行”活动全新升级，启动以“聚力·共擎”为主题的巨量引擎城市峰会活动，与区域品牌共论城市营销新趋势，一同寻求品牌增长之道。
巨量引擎全国直营公司总经理 涂晴全新升级峰会IP，以本地化营销方案助推品牌精准营销
近年来，移动互联技术的迅速发展，带动市场营销环境顺势而变。一方面广告与内容界限逐渐模糊，新模式、新事物层出不穷；另一方面数字营销增速放缓，品牌方更重视品效合一。对城市营销而言，如何在巨变中把握当下营销新趋势，实现品牌新增长，是当前面临的重要课题。
巨量引擎营销中心总经理 王丁虓此次巨量引擎城市峰会携全新升级的“聚力·共擎”主题，诠释站内营销生态图谱，为城市及区域品牌提供营销新思路。峰会中提出了品牌、平台、用户三者共生的全新营销关系概念，对三方协力共赢做出新解读。
此外，峰会也提出“品效共擎”、“趋势共擎”、“内容共擎”三大观点。巨量引擎将以定制化营销方案、短视频+直播双引擎、内容营销生态升级以及发布《美好城市指数白皮书》，深化巨量引擎与城市的关联，助力区域品牌完善品牌建设及线上化运营策略。通过本地化营销解决方案，巨量引擎将以城市营销连接区域品牌，搭建品牌增长新通路。
多维解读五大分会场信息，引领城市营销新趋势
除主会场外，巨量引擎城市峰会还设立了内容、产品、电商、企业号及文旅共5个分会场，从内容营销、产品升级、电商生态建设、私域流量经营、区域定制化文旅方案等角度阐释城市营销新玩法及新概念，洞察城市营销新趋势。
[文旅专场]定制化文旅营销方案 携手共创粤潮IP
在“万物皆可云”的新营销场景下，巨量引擎城市峰会发布2020年文旅IP项目“美好目的地计划”打造的子项目“DOU游成长记”，联动国家开放大学旅游学院，以线上线下相结合的赛制，为参赛者提供专业化培训。
文旅分会场--孔磊院长国家开放大学旅游学院执行院长孔磊，在本次峰会上就2020年下半年旅游业振兴的思考，做出了主题演讲。在演讲中，孔磊充分肯定了文化传播与旅游业的深度结合，有助于更好地发挥产业综合效应。
据悉，今年5月起，巨量引擎以抖音为重要渠道，聚焦“广州红，幸福城”活动，挖掘广州红色文化与幸福城市生活的结合点，打造红色文化传承直播的城市特色IP。截止目前，#广州红幸福城话题播放量已超4.5亿，成功激活当地传统文化，推动城市经济发展。
接下来，巨量引擎还将在广东本地组建本地文化创作者矩阵，强化粤地内容输出，通过“100+本地非遗手艺人集体进驻”，并进行专业抖音内容培训及流量扶持，开放合作与本地企业携手共创粤潮IP，强化广东非遗文博底蕴。
[内容专场]聚焦内容营销新趋势 以创意驱动内容价值增长
作为以技术和内容见长的头部平台，巨量引擎拥有国民级流量、规模化数据、强大的产品演化能力及大量优质创作者，共筑站内多元内容格局。在当下，“内容”已成为驱动全域业务增长新抓手。
巨量引擎营销中心高级策略总监施美迪结合内容营销新趋势，提出巨量引擎将整合全端广告产品体系，以视觉重构、原生触达、交互演进以及短效直链四大方向，通过多元资源组合方式，联动不同内容创意玩法，为品牌搭建优质营销新阵地，助力品牌与用户深度互动，为品牌解读内容营销IP解决方案。
同时，巨量引擎营销创意负责人郝连会也公布了创意指数模型，通过数据分析帮助品牌精准投放，提升营销的内容价值与品牌价值。
[产品专场]立足产品创新 重构品牌增长“进化论”
基于区域品牌主在营销层面提效控本的新需求，巨量引擎也持续深化产品创新，以升级的巨量引擎搜索营销图谱，鼓励广告主抢占搜索新流量。巨量创意则依托站内内容生态，提供贯穿灵感-创意-生产-优化的创意生产全链路解决方案，为品牌节省广告投放成本。
针对城市本地区域品牌线上化转型需求，巨量引擎深化直播体系建设，结合品牌直播需求将直播体系划分品宣直播、商品直播、线索直播三种类型，助推品牌营销突破商业边界，实现品销合一。在峰会现场，巨量引擎也分享了多个本地企业线上直播的案例，解析品牌的投放效率与商业价值，重构品牌增长“进化论”。
[电商专场]加速电商生态转型 以内容电商促进品牌高效转化
经过特殊的2020年上半年，迅速增长的线上购物需求正推动各大平台深化站内电商生态升级。可预见的是，电商行业正经历着时代变迁，如何顺势而为，抢占新的行业高地，巨量引擎也给出了自己的答案。
抖音电商业务部储伟在会上分享了以流量矩阵、生态内容、引领流行及闭环体验为支撑的巨量引擎理想电商营销土壤，解读特色内容电商营销模式。同时公布了2020巨量引擎电商发展计划，为品牌提供电商化新思路。
巨量引擎本地运营中心效果营销负责人凌启程则通过解读巨量引擎种草模型、选品法则、电商广告模式及电商直播模式，为区域及城市品牌分享抖音电商新玩法，提出巨量引擎将携手品牌入局电商营销新时代。
[企业号专场]阵地经营助力品牌线上化经营 四大升级助推营销升级
在品牌转型线上化热潮中，企业号已然成为城市企业营销的重要环节。中国有两千万家企业分布在各个城市，企业号为每个企业带来了以阵地驱动生意增长的可能。
此次峰会中，巨量引擎公开了讲述站内优质企业号故事的纪录片《看见》，在展现企业号经营成绩的同时，为品牌入驻企业号提供参考。同时，峰会也提及企业号将进行权益升级、链路升级、样式升级、场景升级，以多样化营销功能帮助品牌搭建线上经营平台，强化私域流量经营，实现全链路营销。
未来，巨量引擎也将以“同行者”身份与客户共同创建全连接体系，以连接构建规模化效应，以聚合之力凸显技术优势，并聚合力量形成生态相关的发展共同体，驱动品牌价值增长。
据悉，在接下来的2个月，“聚力·共擎”巨量引擎城市峰会将陆续落地成都、杭州、南京、郑州、济南、福州及上海，与当地品牌主共话城市营销方法论，共筑品牌运营新阵地。
