女排夺冠联赛职业化顺势而上 运营推广迎新契机

中国女排里约奥运夺冠

　　中国女排勇夺里约奥运会冠军，全民为之振奋，《新闻联播》更是历史罕见的用7分钟报道了女排夺冠。23日晚，女排载誉归国，首都机场近千人的迎接队伍，足见国人对排球运动的喜爱之情。但欢呼之后，冷静下来发现国内的排球联赛已举步维艰，中国排协是否能借这次国家队夺冠的契机搞好联赛呢？毕竟联赛才是集体项目之本！

　　时隔12年，中国女排再次夺得奥运会金牌，“铁榔头”郎平和年轻一代的女排队员，让传承三十多年的“女排精神”，再次将全国上下点燃。热情 消退之后，留给我们很多思考：同为“三大球”，排球成绩最好，其观赏性丝毫不亚于足球、篮球，然而，中国排球的商业化进程却远逊于足球和篮球，甚至出现了联赛“裸奔”的尴尬。

　　中超联赛版权卖出了5年80亿人民币的天价，虽然中国足球成绩整体暗淡，但巨额资本的注入在一定层面上折射出市场的繁荣。CBA联赛也借鉴 NBA的成功模式，探索出一种商业与体育完美融合的发展模式。唯独排球，成绩斐然，但联赛的商业赞助却少人问津，间接也导致相关联赛的市场运营和推广也不 是很成功。熟悉中国排球运动的都应该记得，事实上排管中心早在1996年就开始提出职业化改革，然而出于体制、运动员本身等多重因素，联赛市场化进程缓 慢。

　　致力于推动排球运动的整体发展，排管中心可谓是竭尽全力。2013年，排管中心三顾茅庐，邀请郎平出山，并在人员、设施、后勤保障多方面全 力配合，给与大力支持，从而造就了2015年世界杯夺冠、2016年里约奥运登顶的佳话。在外援引进方面，排管中心的态度从“同意”到“鼓励”，这意味着 市场真正开放，世界级球星汤姆-洛根、布拉科塞维奇、哈默托、科斯塔格兰德、斯科沃隆斯卡先后到中国“捞金”，球星的加入，很大程度激活了市场，为全民排 球打下根基。

　　不仅如此，排管中心汲取像意大利、土耳其、俄罗斯顶级联赛精华，在联赛包装、宣传方面与国际接轨。如今，排管中心更是打破传统，史无前例的将正值当打之年的朱婷送往土耳其顶级联赛，这次“放行”不仅是体制的突破，更是对排球推广的一大利好。

　　作为职业化首个吃螃蟹的队伍，恒大女排经过5年悄悄 “消失”。恒大女排同样夺得了亚洲的冠军，同样是亚洲冠军，恒大男足能够拉到可观的赞助，而恒大女排却只能依靠恒大集团的高投入支撑，恒大女排悄然消失的 背后，是中国女排联赛无视职业化发展种下的苦果。许家印拯救不了女排联赛，郎平同样拯救不了女排联赛。很多排球联赛的电视转播，地方台都安排在非黄金时段播放，可见其境地尴尬。郎平在接受记者采访时说：“排球一定要和商业结合起来，希望赞助商更准确地说是合作伙伴一起来关注中国最高水平的排球联赛。大家一 起来推动校园排球、大众排球和体校排球的发展，这对我们来说非常重要。”

　　还好，今年中视体育与中国排球联赛10年合同结束之后，体育之窗从五家公司中脱颖而出，将会从2016-2017赛季起，负责中国排球联赛的商务运营推广。对于这次合作，中国排球协会在官网如此评价：“标志着中国排球联赛的职业化改革，迈出了扎实的一步，也预示着中国排球联赛运营推广工作将向市场化和商业化大幅迈进”。同时，排协也提出，希望新的运营合作伙伴在联赛的包装、推广和在新媒体平台上的传播能有较大提升。

　　如今女排重夺奥运金牌，联赛能否顺势而上，迎来崭新的春天，我们拭目以待！