从华为手机的成长历程 看中国本土品牌的成功之路

　　国际权威品牌评测机构Brand Finance最近发布了“2018年全球品牌500强”报告，华为凭借380.46亿美元的品牌价值位列榜单第25名。

　　尽管最近美国联邦通讯委员会阻止美国运营商购买华为的产品或服务。但华为手机的品牌影响不减反增，拥有的粉丝也越来越多。

　　由于华为拥有自己自主研发的核心CPU麒麟，不依赖于进口，使得华为在同级别的手机中处于优势地位。

　　手机是智能电子产品竟争最为激烈的领域，智能手机发展短短十年间，金字塔顶端的霸主几度易位，金字塔底端的虾兵小将更是惨不忍睹。

　　华为凭什么在短短的十余年间历经大浪浮沉，做到品牌和经济双丰收？

　　先来看华为的品牌发展历程：

　　1987年，创立于深圳，成为一家生产用户交换机（PBX）的香港公司的销售代理。

　　2005年3月，华为成为手机牌照改为核准制之后首批获准进入中国手机市场的厂商之一。当时手机市场是国外品牌诺基亚、摩托罗拉、爱立信的天下。

　　2009年，华为在西班牙的“世界移动通信大会”上首次展示了其首款Android智能手机，并宣布将与T-mobile合作推广该手机。

　　2014年，华为成为中国首个上榜Interbrand“最佳全球品牌”的公司。

　　2016年，华为进入Brand Finance“全球最具品牌价值百强”。

　　2017年，华为是唯一登上福布斯2017全球品牌价值榜的中国企业。

　　2018年，华为入选Brand Finance“2018年全球品牌500强”名列第25位。

　　很多人把华为手机的成功归功于高比重的研发投入。

　　过去10年，华为累计投入2400亿元进行研发创新，17万员工中研发人员占比高达45%。

　　未来几年，华为每年的研发经费会将超过100亿美元，其中15%-30%投入基础技术研究和创新。华为用今天的钱，建明天的品牌。

　　另外在市场策划方面，华为也是不惜大手笔。

　　华为品牌建设的第一点成功之处，正是顺应了这个时代，努力去挖掘和学习互联网时代营销的本质。

　　荣耀系列抓住消费者需求这个关键点，不遗余力去洞察消费者心理，把荣耀品牌打造为一个有内涵、有文化意味、有灵魂的精神符号，对于消费者而言，选择荣耀不仅是拥有了一部好手机，更是选择了一种生活态度和生活方式。

　　二、破解用户对华为手机商务、阳刚的印象，这个针对年轻时尚的乐活族人群的品牌也因此横空问世，这就是HUAWEI nova。

　　三、华为从年轻人喜欢的事情——运动、创客、音乐、影像等切入年轻人的生活，为他们提供平台，鼓励年轻人追随自己的初心，朝着期望的路，去大胆行动、去勇敢探索、去定义自己独特的形象。用活动的凝聚力去吸引人气，用人气去锻造品牌的价值。

　　从平淡的Mate，到nove，再到P系列，看得到华为快速前进的脚步。华为官方透露，在消费者业务领域，华为与荣耀双品牌并驾齐驱，2017年华为（含荣耀）智能手机全年发货1.53亿台。

　　今年1月初，据知情人士爆料，华为在近日召开的内部会上提出，2018年智能手机出货量要达到2亿台。

　　华为轮值董事长胡厚崑表示：未来十年，华为将以每年超过100亿美元的规模持续加大在技术创新上的投入，积极开放合作，吸引、培养顶尖人才，加强探索性研究和品牌建设。

　　中国部分本土企业，在经历了前些年的品牌缺失阵痛之后，正以高品质的产品、规范性的品牌流程、国际化的视野积极溶入打造品牌建设的世界潮流之中。

　　像华为，联想，海尔，格力，美的，海信等一大批中国民族品牌，逐步登上世界的经济舞台，用中国智慧和中国方案带来中国本土的国际化品牌路线。