对化学无感、却爱美的你，也许有天会惊奇地发现，自己居然知道许多读起来都拗口的化学成分。
这要感谢化妆品公司。它们总是变着法儿地往自家产品里添加各种“神奇成分”，并鼓吹这些成分的功效。
比如烟酰胺（Nicotinamide）——别名维生素B3（VB3）。作为药物，主要用于防治糙皮并口炎、舌炎，病态窦房结综合征，房室传导阻滞等问题。但在美妆领域，这个成分最被强调的功效是“淡斑美白、抑制黑色素“。由于亚洲女性消费者长期以来对美妆产品的美白功效一直非常看重，“烟酰胺”很快变成了一个网红护肤成分。
但真正把烟酰胺带入大众视野的，是日化巨头宝洁。这家公司两大美妆品牌SK-II和Olay均在自己的产品中添加了烟酰胺。在SK-II的明星单品“小灯泡”中，烟酰胺的重要性仅次于品牌核心成分酵母萃取精华Pitera™。而Olay的王牌产品小白瓶系列，更是以烟酰胺为主打成分。并宣称品牌对烟酰胺的护肤功效研究超过20年，且申请了大量专利。
凭借对烟酰胺功效的推广及有效的市场营销措施，小白瓶系列不仅帮此前深陷品牌老化质疑的Olay打了个漂亮的翻身仗，甚至带动了消费者对品牌旗下其它产品的关注。 Olay似乎也打算与烟酰胺捆绑到底，它今年推出的大部分新品里都添加了烟酰胺，甚至还推出了专门的烟酰胺沐浴露。在各大宣传平台上，Olay也一直在极力突出这个成分及其功效。
Olay小白瓶系列Olay从烟酰胺上尝到的甜头，也刺激了其它美妆品公司的跟进。除了联合利华、强生、欧莱雅等日化巨头外，片仔癀这样的制药公司也涉足其中。加拿大护肤品牌The Ordinary，就靠着一款售价不到一百，却拥有10%高含量的烟酰胺产品引发中国消费者热议，销量大增。
The Ordinary据反映词语热搜情况的百度指数显示，“烟酰胺”的热度在2016年前都保持平稳，2017年开始明显上升，今年达到历史峰值，热度是2016年的3倍。
大公司的持续“安利”外，烟酰胺的流行，也与消费者越来越关注产品成分有关。据维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，随着“成分党”的崛起，45%的消费者对化妆品专业成分有了解，17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中，以24.9%的占比位列第二，仅次于玻尿酸。
伴随人们烟酰胺关注度的提升，针对该成分的过度营销和宣传也在增加。如今，含有烟酰胺的产品已经从精华、面霜、面膜、沐浴液等日化产品品类，延伸到了口服药片这样的保健领域，甚至还有直接卖烟酰胺原液的。烟酰胺的添加浓度也成了一个卖点，有淘宝店家直接打出含量达99%的产品。
然而，烟酰胺的浓度并不是越高越好。研究发现，浓度过高或含有杂质，很容易引起消费者的皮肤不耐受问题，过量还会对人体有害。芬兰坦佩雷大学医学院的论文显示，当成人每天摄入烟酰胺剂量多于3g时，会对肝脏产生毒性。
目前市面上，多数成熟产品的烟酰胺含量在2.5%~5%之间，如果看到成分含量超过太多的，还是小心为妙。