新浪科技讯 12月12日晚间消息，淘宝双12公布数据，开场第一小时，企业服务频道整体成交额同比增长50.6%，而某主播的成交额也达到了3000万。今年，淘鲜达联动线上线下，23分钟超越去年双12全天线上成交额，34分钟超越去年双12全天单量，平均笔单价比去年双12提升了30多元。
线上线下联动：660家商超门店参战
阿里官方称，主打生鲜百货1小时送达的淘鲜达目前已开通269个城市，660家线下商超门店参战1212，其中华东门店数占到290家。这些门店包括已改造的盒马、大润发、盒小马、欧尚、新华都超市等传统线下商超。
具体来说，在1212期间，在已实现线上线下一体化的超市附近，如已改造的大润发门店，消费者只要打开手机淘宝，点入淘鲜达频道，都可以享受线上订单一小时送达。
构建内容生态：直播、微淘变现亮眼
根据淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。在双12开场的第一小时，某主播的成交额已经达到3000万。淘宝称，该主播进入淘宝的时间并不长，2017年她才在淘宝上开了服装店铺。
淘宝认为，直播、微淘、短视频等构成的内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。
钟爱二次元：近五成消费者为95后
数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%。目前，淘宝二次元行业中消费者95后00后占比近50%。
淘宝认为，其依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。
打造采购生态：企业服务销量已破千亿
双12不仅是消费者的狂欢，也是物流和包装行业的“期末考”。淘宝企业服务的数据显示，今年双12第一小时物流包装的销量猛增，仅包装缠绕膜第一小时销售600万米，其中食品包装、物流包装、大包装行业增速最猛，同比分别增长453%、179%和135%。
据悉，淘宝于今年4月上线企业服务频道，目前已形成了包括商业办公、创业开店、员工福利、企业定制等场景的企业采购服务生态。截至目前，企业服务各类目销量累计规模已突破1000亿，积累了近百万主营卖家和近2500万企业会员。（韩大鹏）