新传播的五大风向
在传播上，进入互联网时代，网民实现“华丽转身”，借助互联网进行连接、激活、分享和表达，互联网以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑。
第一，媒体融合化，跨域融合提速，媒体融合更加深入。白皮书提到，2017年，三大央媒同时布局移动直播圈，北京卫视和阿里巴巴达成“台网联盟”战略合作。浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作，江苏卫视和网易严选跨界T2O模式，电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋。
第二，媒介头部化，随着中国移动红利时代的成熟，用户由PC端向移动端迁徙的趋势放缓，中国的移动互联网领域进入存量市场，与此对应的是买量成本上升，和头部化趋势的显现。
第三，内容专业化，内容消费结构转变，垂类、实用型、富媒体及深度内容受关注。在需求侧，网民个性化内容消费需求凸显；在产品侧，分发方式的进阶提升了长尾内容的触达效率，因此，与网民消费行为上出现的结构性变化相呼应，网民的内容消费结构也在逐步发生转变。
第四，品牌IP化，伴随着网民消费理念的理性化，对品质和品牌的重视度不断提升，对内容消费的目的性也显著增强。在众多纷繁信息中，品牌化内容能够在内容生产方与用户、新闻资讯平台与用户之间建立关联，帮助用户提高内容筛选效率，满足用户对结构化内容的获取需求。
第五，连接场景化，随着物联网技术的发展，，媒体数字化，智能化，彼此互联。产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。
2018新消费崛起趋势白皮书不仅中国新消费的实践进程发挥着昭示状态、明确趋势、呈现问题、阐释案例等作用，而且反映了中国新消费崛起进程的真实状态。
