2017年5月26日,以“上热门，搞事情”为主题的微博房产广州站上线发布会在广州天河希尔顿店隆重启动。
本次发布会由新浪广东主办，新浪广东总经理谭康林、新浪地方站事业部总经理李烽、新浪战略发展事业部高级总监王博、新浪地方站事业部高级总监秦翀、新浪广东总编辑、副总经理丁林、新浪广东副总经理任祺、微博房产广州副总经理赵万能以及房企代表、自媒体大V等齐聚一堂，一起见证广州微博房产的诞生，并围绕微博房产的未来规划格局展开广泛讨论，深入分析微博对房产行业的用户价值，房产营销等方面的新格局。
微博房产是什么？房地产作为城市发展势力“重头戏”，微博是一个强有力社交互动“营销舞台”，为迎合区域发展策略，微博现全新开辟微博房产业务。微博房产的诞生，是一种新的强互动营销方式。
高起点 多维度强曝光
微博拥有庞大数量的分享交流互动人群，据最新数据显示，微博月活跃用户达3.4亿，日活跃用户达1.54亿，移动用户占比实现91%。 依托庞大的用户覆盖和专业话题运作能力，如今微博不仅是一个海量用户社交媒体，更是一个高效智能营销平台。微博房产更是借助这股强势力量，在短短的运营几个月中，就吸引了将近50万的粉丝关注，同时也收获了众多房地产营销经典案例，微博房产的营销渠道是在结合微博的多方资源上，在“强势曝光，舆情公关，精确定位，互动体验”四方面做足强势营销力量。
广州微博房产发布会上，新浪战略发展事业部高级总监王博先生表示，互联网影响着购房人群决策，而互联网房产资讯渠道分布中，微博是中国唯一热门事件发源地、更易于孵化爆款楼盘造势区域热门地产。再者，微博市值达171亿美元，价值回归，坐实全球最大社交媒体，将利于微博房产的营销发力。
多元化营销 精准集客
广州微博房产立足多元化营销。新浪营销策略中心总监张凤向在场向观众介绍：微博能够借助事件快速引爆内容，打造热门话题。从各方传播渠道，高纬度曝光，发挥网络涟漪效应等一起成功营销话题。在根据客户对事件热度及品牌曝光的需求上，客户可以选择开机报头、官微大V矩阵、热门话题、粉丝通、等多元广告展现形式对事件或者楼盘进行推广，例如在为“1号庄园”做的“与奥运冠军朱婷做邻居”的营销策略中，项目选择官微大V矩阵+热门话题+粉丝通+开机报头等资源，按照节奏步步为营， 使得品牌得到最大曝光并深度触达目标用户以促成售卖转化，大家更是有目共睹了“3天138套房全部售罄”的营销成果。
再者，广州微博房产能够实现高效实现精准集客。除了常规性对人群属性、龄、性别、地域等筛选，还能实现通过微博官方的大数据分析、精准到点的微博账号、手机号、邮箱地址等定向营销做足房产营销后力。
作为楼市调控大背景下诞生的全新营销利器，房地产专家韩世同认为：“目前一直缺乏一个非常好的房产平台，因为新浪乐居原来是房产平台，后来转为做电商了，搜房它在二手房上应该是平台，但同时它又做了电商和中介。新浪微博就可以创造一个好的房产的平台，哪怕它是垂直的，因为我觉得只有在平台上，未来的空间会更加大。”
微博房产自今年上线以来，已经迅速在全国重点城市扎根，并且已经覆盖北京、上海、广州、天津、深圳、杭州、大连等80余座城市。未来，微博房产势在打造房产垂直频道，并集结和广泛覆盖房产行业KOL，形成房产行业微博矩阵，通过圈层运营，构建房产行业垂直营销生态，在未来房地产营销上走出自己的特色道路。
采写：卢琳珊
责任编辑： GDN006
