彩电市场明显回暖 端午小长假海信上演高增速逆转

　　中怡康第23周彩电市场数据显示，行业零售额同比增长52%，零售量同比增长14.6%，年度累计降幅进一步收窄，市场均价出现两位数同比增长。在几乎被外资品牌垄断的超大屏领域，海信激光电视零售量占有率节节攀升，今年以来几乎每周都有份额大变， 23周海信激光电视在80吋及以上销售量占有率高达59.9%，创下本年最高量占率。

　　把国内彩电销量第一优势延续至第14个年头的海信，则表现出更强的逆转态势：通过端午小长假营销活动和渠道合作，海信积累的市场能量阶段性爆发，零售额同比增长高达56.3%，零售量同比增长15%，量额双双跑赢大盘。

　　从环比看，海信已经出现基本面整体回升趋势：23周，海信电视线上+线下零售额环比上升25.4%，零售量环比上升27.49%，结合22周就出现的明显回升迹象，海信电视大有在6月扭转大局的气势。

　　从整体市场零售额同比增速远高于零售量同比增速不难看出，中国彩电市场2017年整体下滑的根源很大程度来自消费升级：零售额增速远高于零售量增速，平均尺寸和市场均价也都是上升的。在此大环境下，海信电视平均单价居国内品牌榜首，大屏优势拉动市场作用明显：海信55吋及以上平板线下零售量份额占整体市场16.09%，高于外资竞品4个以上百分点，单周及年度累计稳居第一。