承载中式传统文化 德必胜玩具的进阶发展之路

　　改革开放至今，广东省经济建设位列前茅，各项产业都位居国家前列，玩具产业也是经济建设大潮中一朵绚丽的浪花。从零起步，短短十年间，广东省玩具产业就已跑到全国玩具产业的领军位置，最高峰时产值占到全国玩具总产值的78%，而且产品质量、产品种类、市场占有率等多个指标均遥遥领先，这种领先优势一直持续至今，广东成为名符其实的“中国玩具第一省”。

　　2014年5月，定位为广东省游戏游艺产业领军基地，广东游艺产业城正式落户中山港口，目前是国内最大的游艺机生产基地、集散基地和出口基地。而作为在产业城内一家独具特色的玩具生产厂家——德必胜玩具有限公司在近些年的发展中可谓是突飞猛进。

　　德必胜公司总部位于中山市港口镇恒丰六路6号广东游戏游艺文化产业城德必胜大厦，办公面积约4000平方米，主要进行合作洽谈、产品设计、产品研发、采购、客服等事务。 德必胜车缝生产基地遍布在云南昭通市、江门市、广西灵山及江西信丰等地，共计厂房面积近2万平方米，配全新电脑平车500多台，激光裁剪20台，油压裁剪机18台等先进设备。江门厂房面积约15000平方米，配有全新电脑平车280台，裁床8台，激光机10台，10条后工线，生产人数为500人左右，主要进行制造生产业务。

　　自主品牌造就德必胜重生

　　长期以来，中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业，但随着近年企业自主创新和自创品牌意识的提高，中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。与行业内诸多厂家相同，德必胜在发展前期也是作为玩具代工厂起步，尽管做代工可以免去大量的研发资金和时间投入，但建立自主品牌能更迅速地感知市场需求，提升公司知名度，对公司的发展有着长远的好处。在德必胜伍总看来，未来，公司将放更多的精力在打造自有品牌上面，把品质放在第一位，打造一个高品质，好口碑的品牌，与OEM相辅相成。

白露

公孙

花娘

蓝梦

绿荷

霓舞

玄琳

宋朝新娘

唐朝新娘

嫦娥

武则天

紫媛

狐婉

　　从代工转型升级建立自主品牌后，德必胜更加重视生产效率、注重人才储备，自创娃娃品牌获得各界的认可。在追求潮流设计的基础上，提升产品的独特体验，结合中国传统文化打造出东方神韵这个自主品牌。这一名为东方韵的系列产品，穿上了华服，戴上了华冠，衣服的设计最多300多道工序，头饰的配件最多近300个。在传统玩偶中注入文化内涵，围绕武则天等唐代典型人物进行设计，程序繁多，做工精致，价格实惠，竞争对手无从模仿。

　　在行业中德必胜的自主品牌产品“东方韵”宫廷娃娃曾获得中山市版权局及中山游戏游艺行业协会颁发的“优秀版权作品”奖，更被多篇文章报道。

　优质IP推进德必胜进阶

　　中国现代玩具业起步较晚，但发展较快。目前，中国已为全球最大的玩具生产国和出口国，优质IP运营为载体，实施集动漫、网络游戏、周边衍生产品等为一体的多元互联娱乐的文化产业战略、“互联网+玩具”联动模式，聚焦发展动漫、教育、影视，构建互动娱乐教育产业链等手段都可以用来进行产业联动，比如玩具行业与古装行业，动漫行业，旅游业及互联网行业等产业就有着极大的联系，进行跨界合作，必定能够达成共赢局面。

　　随着网游经济的发展，与之相关的周边产品必然热卖，在如此火热的热门IP中，德必胜也看到了未来的机遇与挑战。在一次展会上，德必胜的产品引起《秦时明月》相关公司的关注，经过双方洽谈，德必胜获得授权与《秦时明月》联合开发IP玩偶。目前该项目已经敲定，正在京东平台众筹，一切进展顺利，这也为德必胜在动漫领域的转型也迈进了坚实一步。

匠心精神支撑德必胜发展

　　与国内大部分玩具厂商不同，德必胜所强调的即纯手工打造，在看中匠心精神的当今市场，德必胜的出现无疑是为行业又注入了一股力量，德必胜的坚持自主原创也受到了良好的市场反响，在刚刚过去的上海玩具展以及前段时间的广州玩具展，德必胜所推出的自主品牌“东方韵”都获得了不俗的反响，东方韵作为德必胜推向市场的一款王牌，自生产至今，在市场上已经造成了现象级的反响。

　　“东方韵”是德必胜近年的主打文化产品，以唐、宋、元、明、清等古装古韵为背景，弘扬中华传统文化，具有鲜明的中国文化特色，收藏价值颇高，受到市场的广泛认可。

　　在德必胜看来，东方韵的爆炸性发展正是德必胜自代工厂转变成自主品牌后理所应得的收获，在经过实地探访后，即可发现东方韵成为爆款并不是一朝一夕的事情，在德必胜的生产车间里可以看到，将近5000平的生产车间，近200位手工者为德必胜的玩具进行制作，拥有多项工种，还有着一间拥有30人的板房，板房内进行着车缝、剪裁、后工等精细工艺，这就使得每一个流通市场的玩具都足以称为精雕细啄的艺术品，德必胜正在用他们所追求的匠心精神影响着玩具娃娃行业，也通过一件件充满特色的玩具娃娃向人们宣告着自己的理念。

　　在诸多玩具代工厂转型升级做自主品牌的玩具行业，德必胜的提前转型无疑为身后的企业做了一次榜样，在转型为自主品牌后，德必胜的发展可谓是日新月异，更为难得的是，在转型后，德必胜所主推的自主品牌全都是充满特色的产品，东方韵系列，小静丸子系列，火柴少女系列，MMgirl等系列的火爆都蕴含着德必胜不忘初心的中心理念，在最近两次的玩具展会上成为热门品牌更是诠释了这一点。在日后的生产发展中，德必胜还会带给热爱玩具的人们更多的可能性，在推广品牌的同时也将坚持推崇中华民族传统文化，并以玩具娃娃的形式推至全世界。