观想堂2018春节发布会：复兴中国节 用文创弘扬非遗

　　12月16日，观想堂在广东文仓文创园隆重举行了以“寻年味”为主题的全国发布会。发布会现场三百多位来宾一起品茶、品香、品腊肠，见证观想堂2018春节•文创礼隆重登场。

观想堂创始人何江分享2018年礼创作历程

　　春节临近，观想堂以时代精神和现代审美，为春节注入地方特色、结合非遗产品等元素，创作了一款极具年味的春节文创礼品。“寻年味”春节文创礼品，不仅仅是以食物满足春节团聚时的物质需求，更是以文创的形式满足人们对传承传统文化、复兴中国节日的精神需求。

　　复兴中国节：传统与现代的碰撞、融合

　　首先是全国人民春节必备的年货：对联、门神、福字。春节贴对联和门神，是我国重要的传统文化习俗之一。2018春节•文创礼，观想堂团队对“对联、门神、福字”重新创作，融入东莞本土的文化元素，其对联文字是以篆书法字的形式呈现，并由东莞著名书法岑诒立所写。对联内还印有鹿、鹤、鱼等各种图案，寓意着新年吉祥、身体安康。

　　令人意想不到的是，福字门贴是由DIY的形式亮相，需要手动涂上金粉，让“福”临门（福字由中国著名书法家罗云先生所作）。

　　然后是其春节文创礼品的包装，以传统为根融入现代元素进行创作。

　　内包装以东莞传统手工艺品“千角灯”为模板，进行重新设计。把内包装展开，还能获得一幅由观想堂团队原创设计的“东莞上河图”，画上描绘了东莞过年的传统习俗。以画为书，将传统的年俗用新的形式展示，也为传统文化的传播提供新的方式。

　　用文创弘扬非遗：广东老字号焕发新面貌

　　腊味是过年必备的年货，更是人们对习俗的一种传承。2018春节•文创礼，观想堂特意选择有广东百年老字号、广东省级非物质文化遗产称号的矮仔祥腊肠，与第四代传承人共同推出矮仔祥110周年的腊肠典藏版。

　　创新不是颠覆，是赋予时代感的文化回归。观想堂文创一直在做一件事，即复兴中国传统节日文化，用时代精神去创造符合人们所需求的节日文化礼。截止目前为止，观想堂先后创作了“2016观想中秋”、“2016春节•寻年味”“2017端午•粽情重意”等文创产品。

　　观想堂简介：观想堂，是一家立志于推动中国文化自信，促进民间手艺发展，创意研发以中国非物质文化遗产为主要内容的文创产品。以复兴中国节为社会使命的文化产业机构。

　　观想堂文化品牌旗下设有和宴、观想大学堂、文创产业、空间美学四大板块，致力于传播尊古而不失时尚的东方美学生活理念。

　　传承清雅含蓄、端庄丰华的中国文化，让中国文化点亮世界。